![Page 1: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/1.jpg)
A BRAND(brand építés)
6.
![Page 2: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/2.jpg)
BENNED ABRANDEK
ÉS A TRENDEK
TEREMTENEKRENDET?
![Page 3: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/3.jpg)
A BRAND
![Page 4: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/4.jpg)
A BRAND
személyiséggel felruházott termék...
![Page 5: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/6.jpg)
A termék olyan valami, amit egy gyárban
állítanak elő; a márka pedig az, amit egy
fogyasztó megvásárol Stephen King
A márkában tulajdonképpen csak egy a közös:
A hírnév valamilyen formája Jeremy Bullmore
A márkák életünk szövevényének részei David Ogilvy
A BRAND
![Page 7: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/7.jpg)
“ A márka
életünk
szövevényének
része”
![Page 8: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/8.jpg)
A MÁRKA
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
olyan (jel szín, hang forma) olyan kombinációja, amely kapcsolódva a termék tulajdonságaihoz a
fogyasztó fejében áll össze egységes képpé.
A MÁRKA ALKALMAS ARRA, HOGY ATERMÉKET, SZOLGÁLTATÁST EGYEDIVÉ
MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐVÉ TEGYE.
![Page 9: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/9.jpg)
A MÁRKA
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
- TERMÉK- CÉG
- KATEGÓRIA- KOMPLEX
Masterfoods/Mars,Twix,Bountynickers
Heinz/ Délhús, /Salamander
Sió-EckesHohes C, Sió
Danone,/Actiivia, Rudi, OpelVectra
![Page 10: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/10.jpg)
“Eladni annyi, mint megkülönböztetni”
![Page 11: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/11.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 12: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/12.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 13: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/13.jpg)
ígéretet ad
segíti az eligazodást
értéket akkumulál
garanciát ad
biztonságot jelent
kapcsolatot (barátságot) ad
A MÁRKA FUNKCIÓI
![Page 14: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/15.jpg)
MÁRKA MENEDZSMENT
MÁRKA ÉRTÉK
MÁRKA VÉDELEM
MÁRKA HŰSÉG
MÁRKA TÖRTÉNET
MÁRKA KITERJESZTÉS
MÁRKA ÉLETGÖRBE
MÁRKA ELTÉRÍTÉS
BRANDINGmárkaépítés
![Page 16: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/18.jpg)
Clarity index: emocionálisan tiszta, erős márka
1. MÁRKA ÉRTÉK (Brand equity)
Brand value: elismertség,terméktulajdonságok, ár
Brand equity: valós érték plusz hozzáadott értékekAz érték különbözete, ha nem lenne a márka
Cég- termék- fogyasztói kör értéke
![Page 19: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/19.jpg)
Top of mind (első helyes)
Spontán márkaismeret
Támogatott márkaismeret
Valaha kipróbált márka
Leggyakrabban vásárolt márka
MÁRKA ISMERET (Brand recall)Mérési módszerek
![Page 20: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/20.jpg)
S U P E R B R A N D S
C O O L B R A N D S
M Á R K Á S Á R U K F Ó R U M A
B R A N D F E S T I V A L
MEGMÉRETTETÉS
![Page 21: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/21.jpg)
MÁRKA TÁMOGATÁS
![Page 22: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/22.jpg)
A márka lehet név, kifejezés, jel, szimbólum, vagy ezek kombinációja
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
Szlogen
LogoBrand name
Szimbólum
![Page 23: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/23.jpg)
Márka-figura
![Page 24: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/24.jpg)
Márka-animáció
![Page 25: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/25.jpg)
MÁRKA NÉV, MÁRKAJEL: LOGO
![Page 26: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/26.jpg)
LOGO és ATTRIBÚCIÓ
![Page 27: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/27.jpg)
A MÁRKA HŰSÉG
LOJALITÁS ÉS INERCIA
![Page 28: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/28.jpg)
MÁRKA HISTORYArculat és Corporate Idetinty
![Page 29: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/29.jpg)
1929 „The Pause That Refreshes” („Frissítő szünet”)1936 „It’s the Refreshing Thing To Do” („A frissítő tett”)1942 and 1969 „It’s the Real Thing” („Ez az igazi”)1970 „I’d Like to Buy the World a Coke” (Meghívnám a.)1982 „Coke Is It” („Coke az igazi”)1986 „Red, White and You” („Piros, fehér és Te”)1989 „Can’t Beat the Feeling” („Csúcs ez az érzés”)1990 „Can’t Beat the Real Thing” („Az igazi csúcs”)1993 „Always Coca-Cola” („Mindig Coca-Cola”)2000 „Coca-Cola. Enjoy” („Coca-Cola. Érezd”)2001 - Life tastes Good. 2002 - Real. 2003 - Make It Real. 2005 - The Coke Side of Life
MÁRKA HISTORY
![Page 30: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/30.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 31: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/31.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 32: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/32.jpg)
MÁRKA ATTRIBÚTUMOK
![Page 33: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/33.jpg)
1. 2.
3. 4.
MÁRKA-AZONOSULÁS
![Page 34: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/34.jpg)
Karen Post: BRAIN TATTOOS:a márkát beleégetik (tetoválják) az agyunkba!
BRAIN TATTOOS
![Page 35: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/35.jpg)
HOGYAN????MÁSOLÁSSAL!!!(A viselkedés 90%-a másolás!)
![Page 36: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/36.jpg)
...olyan egység, amely képes önmaga lemásolására
Dawkins:
Az ÖNZŐGÉN
MÉM: Az utánzással terjedő
kulturális információ egysége
![Page 37: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/37.jpg)
Replikátor: olyan egység, amely képes önmaga lemásolására.
Evolució:A mutációk közül némelyek hatékonyabban, mások kevésbé hatékonyan képesek lemásolni magukat.
Mutáció: véletlenszerű hibák nyomán keletkező másolat.
Kettős spirá(Watson)
![Page 38: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/38.jpg)
Replikátor
Mi kerül a fejekbe?
Mém
A MÉM nem gondolat!- Séma!Program! Software!
![Page 39: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/39.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén
konstrukció élőlény
működés élet
A MÉM szerepe
![Page 40: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/40.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén mém
konstrukció élőlénykognitivséma
működés élet gondolat
A MÉM szerepe
![Page 41: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/41.jpg)
biológia kommunikáció gazdaság
alap gén mém món
konstrukció élőlénykognitivséma
tőke
működés élet gondolat profit
A MÉM szerepe
![Page 42: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/42.jpg)
...el kell fogadnunk, hogy kultúránk és tudatunk nem is a miénk, hanem egy furcsa,
idegen "élőlényfajta" evolúciójának a terméke.
![Page 43: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/43.jpg)
Az agyunkban megtelepedett és folyamatosan cserélődő mémek sokasága.
KULTÚRA
![Page 44: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/44.jpg)
Megmaradni és Másolódni!
BRAND = MÉM
![Page 45: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/45.jpg)
Evolució:A mutációk közül némelyek hatékonyabban, mások kevésbé hatékonyan képesek lemásolni magukat.
![Page 46: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/46.jpg)
Just do it!
Vámház krt.9
Szőke kapitány
Skála kópéRonda és finom
Alpesi varázslat
A legkisebb is számít
Ásóka
Lelkes Emese
A mi autónk
Ági van?
Pöttyös
Bifidus essensis
Alpei varázslat
Mennyi????
Csak pozitívan!
Haverok buli...Sms Bandi
Toalett kacsa
BRAND
Nyuszómuszó
![Page 47: A BRAND (brand p t s) · 2015. 12. 11. · A term k olyan valami, amit egy gy rban ll tanak el!; a m rka pedig az, amit egy fogyaszt megv s rol Stephen King A m rk ban tulajdonk ppen](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022071409/6101cc36859cf906a46df012/html5/thumbnails/47.jpg)
Megmaradni és Másolódni!
BRAND BRAND