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JORNADA ANUAL UTECAJosé Manuel Vargas
15 de noviembre de 2010
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Más contenidos audiovisuales...
Las televisiones son los grandes generadores de marcas (canales y programas) y de contenidos audiovisuales.
El nuevo entorno de la televisión digital ha convertido a los operadores de televisión en plataformas de distribución multicanal y multiplataforma.
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Más contenidos audiovisuales...
Los medios tradicionales (prensa) están incrementando su producción audiovisual por su fuerte apuesta on line.
http://www.youtube.com/watch?v=KCUFxFoaloE
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Más contenidos audiovisuales...
Aparecen nuevos competidores (portales audiovisuales) fuera o en paralelo a los tradicionales grupos de comunicación.
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Más contenidos audiovisuales...
Y además, irrumpen con fuerza los contenidos generados por el usuario (CGU)
36% CGU
19% Noticias
15% Programas de larga duración
Consumidores video online
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Más dispositivos receptores…
Dispositivos de almacenamiento con más memoria e inteligentes
Nuevos receptores, consumo en movimiento
http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc
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Nuevos canales de distribución …DESARROLLO VOD
INCREMENTO ACCESO BANDA ANCHA
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Nuevos canales de distribución …
51%
hogares en España
INCREMENTO ACCESO BANDA ANCHA
Porcentaje penetración banda ancha
69% 68,9%65%
57% 56%51%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
% P
en
etr
ac
ión
% Hogares 2009 69% 68,9% 65% 57% 56% 51% 39%UK EEUU* Alemania Francia Europa 27 España Italia
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Receptor aspira a la libertad y flexibilidad
Over the top TV
En definitiva... el usuario toma el mando
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¿Menos publicidad?... Sólo para algunos
… salvo la industria audiovisual que crece y alcanza el
Inversión audiovisual
26% será en internet
54,4%
Audiovisual interactivo
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA NO CRECE CONSIDERABLEMENTE…
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En resumen
El futuro es puramente audiovisual
Las marcas son la clave por su capacidad de prescripción
Los contenidos son predominantes frente a las tecnología aunque ésta permite reducir las barreras de entrada a nuevos actores
Conocer las necesidades de los usuarios (“clientes”), fundamental para definir estrategias y modelos de negocio
La publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos
La industria audiovisual en España debería aspirar a ser la industria audiovisual en español
Necesidad una industria fuerte y sana competencia.
Riesgo en el desarrollo: tamaño del mercado audiovisual en español y concentración de operadores
Vinculación de los propietarios y compromiso con el desarrollo del mercado y de la sociedad.
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Y ¿Cuál es el reto del sector y de los grupos de comunicación?
Garantizar la competencia en el mercado de la televisión
Revisar los modelos de negocio. Orientación al cliente
Resolver las tareas de regulación pendientes
Alianzas-fusiones. Comercialización conjunta
Convergencia de tecnologías
Riesgo en el desarrollo: tamaño del mercado audiovisual en español y concentración de operadores
Invertir en innovación, talento y creatividad
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Muchas Gracias