2019年12月更新
株式会社JTBパブリッシング
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はじめに ー なぜ台湾人をターゲットに?
訪日人数なら1位は中国、2位は韓国、台湾は3位
出典:訪日外客数(JNTOデータ)
中国 韓国 台湾 香港
人口 139,008 5,145 2,357 741
海外渡航者数 13,513 2,238 1,565 9,175
訪日客数 830 759 475 220
海外渡航者数/人口 9% 43% 66% 1238%
訪日客数/海外渡航者数 6% 33% 30% 2%
出典:人口、海外渡航者数、訪日客数/JNTOデータ(2017年)
中国、韓国、台湾、香港からの2018年訪日外客数 (単位/万人)
*各国ともに海外渡航者数は増加しており、実際の海外渡航者/人口は増加、訪日客数/海外渡航者は減少していると推測される。
では、なぜ台湾人をターゲットに?
MOBILE01 悅遊日本のターゲットは台湾からの訪日旅行者です
絶対数が多く、成長の余地が大きい中国や韓国の方がいいのでは?
訪問する絶対数では中国や韓国の方が多い 訪問市場での中国は、まだまだ「成長期」に入った段階
訪問市場での韓国は「成長期」の途中
2018年訪日外客数の割合(年計 3,119万2千人)
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はじめに
200万人を超えるヘビーリピーター率
高い消費額
台湾人はリピーターが圧倒的に高く、四季折々の日本を求め、年に何度も訪れるヘビーリピーターが多いリピーターは、宿泊地や買い物、食事も評判の高い店を事前に調べて訪れるので、タビマエのリーチが必須!
韓国 78,094円台湾 127,579円
ー なぜ台湾人をターゲットに?
01Point
02Point
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
親日ファンが多く日本文化や料理も大好き
日本文化や日本製品にも高い関心と信頼
衣料品、日用品から食品、家電まで、幅広い日本製品に高い興味をもっています。
出展:観光庁「訪日外国人消費動向調査(2018)」より
出展:観光庁「訪日外国人消費動向調査(2017)」より、弊社作成
■10回以上■4~9回■2~3回■1回
台湾
中国
韓国
香港
訪日回数(単位:万人)
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地方シェア率の高さ
はじめに
台湾人は日本を何度も訪れているリピーターが多く、日本旅行にも慣れており、まだ他の人が訪れていないディスティネーションを求め地方化が進んでいる。
ー なぜ台湾人をターゲットに?
03Point
親日的な台湾人にたくさん来て欲しいという希望も多く、地方からの就航便も増えている。
2018年県別宿泊数 台湾・韓国・中国シェア
ゴールデンルートや大都市圏は中国が占める
東北・北関東は圧倒的に台湾
中部地方・北陸の昇竜道も台湾が占める
中国・四国地方も台湾人に人気
九州・山口を占めるのは近い韓国
出展:観光庁「宿泊旅行統計調査(2018)」より
高松、松山
就航便(チャーター含む)
北海道 新千歳、函館、旭川
東北
関西 四国
関東
中国
九州
沖縄
青森(7月17日~)花巻、仙台、福島、
茨城、東京(成田&羽田)
那覇、石垣
北九州、福岡、佐賀熊本、宮崎、鹿児島
岡山、広島
中部 静岡、名古屋、小松、富山、新潟
大阪(関空)
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「MOBILE01」と「JTBパブリッシング」の提携概要
MOBILE01は、1日770万ページビューを誇る台湾最大規模の情報ポータルサイトです。『MOBILE01』と『JTBパブリッシング』が提携し『MOBILE01』サイトの中に訪日観光情報を配信する「悦游日本(ユエヨー リーベン)」を設けました。サイトの滞在時間が長く、1セッションあたりのPV数も多い、深く読み込ませる記事が特徴です。
1日に2~3本のオリジナル記事を配信!台湾の人が日常的に利用するサイトなのでアクセスの9割は台湾から!台湾人に向けて効果的に情報を発信することが可能です。
・開設年/2003年(悅遊日本は2016年9月~)・言語/中国語繁体字・ジャンル/全16カテゴリーで構成・WEB会員数/約300万人・男:女比率/男性7:女性3・ユーザー構成/台湾:90%、
中国:3%、香港:3%・ページビュー/1日あたり770万PV・平均滞在時間/6分超・1セッションあたりページビュー/4.5ページ超・「悦遊日本』ページビュー/1ヵ月あたり平均90万PV
・ファン数/76万人
悅遊日本だけでなくMOBILE01共通のアカウントなので幅広いファン層にリーチが可能です。
facebookページ
基本情報
https://www.mobile01.com/index.php
https://www.mobile01.com/tourindex.php
MOBILE01
悦遊日本
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「MOBILE01 悅遊日本」が台湾で圧倒的に優位な3つの理由
台湾最大規模のインバウンド情報サイトです
MOBILE01の月間訪問者は
なんと5471万人!
悅遊日本はまだ90万人ですが、上昇中です!
台湾国内での圧倒的な認知度!台湾全サイトランキング12位
台湾人の好みに合った、深く読み込ませる記事の作り方が数字の内容に表れています。
圧倒的な滞在時間の長さ&一人当たりのPV数の多さ&直帰率の低さ
確実に台湾人にリーチします。
台湾で生まれた台湾人によるメディアなので、台湾人に
きちんとリーチします!
出典:Similar Webより 2019年4月弊社作成
月間訪問者数台湾内ランキング
平均滞在時間 訪問者別PV数 直帰率 台湾人の割合台湾人リーチ数
12位 6分04秒 46.14% 90.0%
A社 171.1万人 732位 2分38秒 2.02ページ 72.22% 78.2% 123万人
B社 66.4万人 7,399位 1分40秒 2.27ページ 69.38% 31.2% 20万人
☆MOBILE01はGoogleが発表したグローバルサイトTop1000に入りました。(台湾では9サイトのみ)
☆MOBILE01は2015年台湾TOP100の人気サイト第9位に入りました。
※うち悦遊日本
90万人
5471万人 4923万人※うち悦遊日本
81万人
台湾人をターゲットとした訪日情報サイト比較
4.57ページ
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「MOBILE01 悅遊日本」ユーザー調査結果
ユーザーは男性が中心!中でも30代の利用率が高く、旅行やアウトドア、グルメへも高い関心を示しています。
30代
■40代
■20代
■その他
■60代■50代
男性
■女性
72.6%
27.4%
会社員
■情報産業
■製造業
■その他
■サービス業
■その他
■家電用品関連(カメラパソコン、携帯電話など)
■車、バイク、自転車
■アニメ、ゲーム
■スポーツ(バスケットボール水泳、スキー、山登り)
■旅行
■グルメ
120(68.6%)
67(38.3%)
82(46.9%)
53(30.3%)
145(82.9%)
135(77.1%)
4(2.3%)
利用者の約40%が30代! 家電、旅行、グルメへの関心が高い!
1 2
3 4
性別
趣味
職業
年代
70%以上が男性ユーザー!
※2018年10月弊社実施
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「MOBILE01 悅遊日本」のご提案ポイント
台湾のメディアを活用することで、台湾人に確実にメッセージをお届けします。
MOBILE01登録の台湾人や日本の台湾人とのコミュニケーションが可能です。
自治体様サイト、企業様サイトとも多言語化するだけでは見てもらえません!
発信したい情報をターゲットに向けて効率的に届けることがポイントです。
を発信します!
台湾で人気の高いポータルサイトを活用することで、メッセージを確実に届けることが可能!多言語化された自治体サイト、企業サイトへの流入を促進することで接客・購買に繋げます。
台湾人に刺さる情報
アンケートや対面ヒアリングの実施によるマーケット調査の実施や、モニターツアー、イベントなどに
よる招聘、集客も可能です。
台湾人ライター 台湾人ならではの視点を中心とした取材
ブロガーやインフルエンサーの招聘による情報発信と拡散によりリーチを増やします。
クーポンの提供などによる効果検証も可能です。
※詳しくはお問合せください
マーケット調査
情報発信
効果検証
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この資料に関するお問い合わせ先
E-mail [email protected]
ホームページ https://www.jtbbwt.com/