![Page 1: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/1.jpg)
ACHTUNG WERBUNG
Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunstvon Marina Wilde
![Page 2: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/2.jpg)
KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
![Page 3: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/3.jpg)
DAVID OGILVY
Der Gott
![Page 4: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/4.jpg)
MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst
![Page 5: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/5.jpg)
STEVE JOBS
Das Genie
![Page 6: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/6.jpg)
Die 60er: Aus Reklame wird Werbung
Charles Whilp
![Page 7: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/7.jpg)
1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum
![Page 8: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/8.jpg)
In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton
![Page 9: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/9.jpg)
2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit
![Page 10: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/10.jpg)
WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?
![Page 11: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/11.jpg)
EIN PAAR GOLDENE REGELN:
![Page 12: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/12.jpg)
AIDA
ATTENTIONINTERESTDESIREACTION
![Page 13: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/13.jpg)
KISSKEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT
![Page 14: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/14.jpg)
WHERE'S THE BEEF?
![Page 15: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/15.jpg)
4 WEGE
FÜHREN ANS ZIEL
![Page 16: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/16.jpg)
THE PRODUCT IS THE HEROE
![Page 17: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/17.jpg)
SLICE OF LIFE
![Page 18: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/18.jpg)
TESTIMONIAL
![Page 19: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/19.jpg)
IMAGE
![Page 20: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/20.jpg)
WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?
![Page 21: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/22.jpg)
OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …
![Page 23: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/25.jpg)
DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.ATTENTION!
![Page 26: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/26.jpg)
COPY TEST 1
NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.
![Page 27: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/27.jpg)
COPY TEST 2
ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.
![Page 28: Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051323/547b343fb4795972098b4daf/html5/thumbnails/28.jpg)
COPY TEST 3
GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.