Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!
Index
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!
Vlaams Energiegemeenschap
Authors TNS MediaOlivier DequinnemaereKaren De Kock
Created25 maart 2009
AC 5275 | © TNS
1. Studie-opzet
2. Omschrijving steekproef
3. Dakisolatie anno 2009
4. Communicatiecampagne
5. Informatie omtrent energiesparen en premies
6. Key facts
7. Conclusies
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Studie-opzet
Studie-opzet
Doelstelling: effectiviteit testen van de informatiecampagne 'Lekt uw huis ook geld? Doe er iets aan, isoleer uw dak!'
Methodologie:• Universum :
doelgroep=gezinshoofden, woonachtig in het Vlaams Gewest (Nielsen I, II en III exclusief Brussel 19)
• Veldwerk:• Methode : CATI (telefonsich
onderzoek obv. PQRS)• Periode: 17 tot 30 maart 2009• Gemiddelde duurtijd :12 minuten
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Studie-opzet
4
• Steekproefgrootte:• Gewenst: n=1000 (waarvan minstens
20% exclusieve GSM-bezitters)• Geobserveerd: n=1005 (waarvan 20%
exclusieve GSM-bezitters)• Steekproefsamenstelling:
• Wegingsvariabelen: geslacht, leeftijd, beroep, gezinsgrootte, provincie, habitat, Nielsen
Studie-opzet
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Studie-opzet
5
Studie-opzet
% Voor herweging Objectief (o.b.v. CIM 2008) Na herweging
GeslachtMan 72 70 70
Vrouw 28 30 30
Leeftijd
18-34 16 17 17
35-44 21 21 21
45-54 20 19 19
55-64 16 16 16
65+ 27 27 27
Provincie
Antwerpen 28 29 29
Limburg 14 13 13
Oost-Vl. 22 24 24
West-Vl. 20 19 19
Vl-Brabant 16 15 15
Gezinsgrootte
1 24 26 26
2 32 34 34
3 44 40 40
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Studie-opzet
6
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Omschrijving steekproef
1.1 Woonsituatie55% van de ondervraagde Vlamingen woont in een (half)open eensgezinswoning.
37
189
19 16
0
20
40
60
80
100
Eengezinswoningopen gebouwd
Eengezinswoninghalf open gebouwd
Eengezinswoninghalf open gebouwdmet aaneengesloten
garages
Eengezinswoninggesloten gebouwd
Appartement ofstudio
%
tussen appartementen in, minimum 1 appartement onder en minimum 1 appartement boven uw appartement58%
op de gelijkvloerse verdieping19%
rechtstreeks onder het dak17%
boven een kelder\kruipkelder3%
onder een onverwarmde zolder2%
wn - ga1%
Is uw woning een...?Is uw woning een...?
Is uw appartement of studio gelegen ...?Is uw appartement of studio gelegen ...?
Basis: Woning appartement of studio (n=157)
Basis: Allen (n=1008)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
8
1.1 WoonsituatieTwee derden woont in een woning die ouder is dan 25 jaar! De helft heeft een grondige renovatie achter de rug.
5
6
7
6
5
11
32
23
5
0 20 40 60 80 100
<=5
5-10
11-15
16-20
21-25
26-30
31-50
51+
Wn-ga%
Hoe oud is uw woning, uitgedrukt in jaren?Hoe oud is uw woning, uitgedrukt in jaren? Werd uw woning grondig gerenoveerd of heeft u deze laten renoveren?
Werd uw woning grondig gerenoveerd of heeft u deze laten renoveren?
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Ja48%
Nee50%
Weet niet2%
Gemiddeld : 42 jaar
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
9
1.1 Woonsituatie8 op 10 is (mede-)eigenaar van de woning.
75 4 19 01
0 20 40 60 80 100%
Eigenaar Mede-eigenaar of vruchtgebruiker Huurder Woning wordt kosteloos ter beschikking gesteld Weet niet
Bent u eigenaar van de woning waarin u woont, mede-eigenaar of vruchtgebruiker, of huurder van de woning, of wordt de woning kosteloos ter beschikking gesteld van uw gezin?
Bent u eigenaar van de woning waarin u woont, mede-eigenaar of vruchtgebruiker, of huurder van de woning, of wordt de woning kosteloos ter beschikking gesteld van uw gezin?
79% (mede-)eigenaars 19% huurders/kostenloos
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
10
1.1 Woonsituatie6 op 10 verwarmt zijn woning hoofdzakelijk met aardgas, terwijl 1 op 4 voornamelijk stookolie gebruikt.
58
27
9
2
1
1
1
0 20 40 60 80 100
Aardgas of ander leidinggas
Stookolie (mazout)
Elektriciteit
Hout
Steenkool
Butaan- of propaangas (in flessen of tank)
Wn - ga%
Met welke brandstof of energiebron verwarmt u hoofdzakelijk uw woning?Met welke brandstof of energiebron verwarmt u hoofdzakelijk uw woning?
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
11
1.2 Attitude t.o.v. energie7 op 10 vindt energiebesparing zeer belangrijk en 1 op 4 noemt dit eerder belangrijk. Slechts 3% acht dit niet belangrijk.
72
24
1 2 1 10
20
40
60
80
100%++ + +/- - - - wn-ga
In hoeverre vindt u energiebesparing belangrijk? Is dit voor u ... ?In hoeverre vindt u energiebesparing belangrijk? Is dit voor u ... ?
■ Meer bij niet-actieven, 65+, kennen ERP 2020■ Minder bij 35-44, universitair geschoolden, hoogste sociale groep, gesloten bebouwingen
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Profiel zeer belangrijk
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
12
1.2 Attitude t.o.v. energie8 op 10 vindt dat hij (heel) zuinig met energie omgaat. Slechts 3% staat niet stil bij zijn energiegebruik.
3 13 52 31 1
0 20 40 60 80 100%
Als u kritisch naar uw eigen energiegebruik kijkt, bent u dan iemand die ...?
Als u kritisch naar uw eigen energiegebruik kijkt, bent u dan iemand die ...?
Profiel 1 Profiel 2 Profiel 3 Profiel 4
1= niet stilstaat bij energiegebruik2= neutraal (niet bijzonder zuinig, maar ook geen onnodige energieverspilling
3= zuinig omgaat met energie4= heel zuinig omgaat met energie
Niet stilstaat bij energiegebruik
Neutraal
Zuinig omgaat met energie
Heel zuinig omgaat met energie
Weet niet
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Omschrijving steekproef
13
■ Meer:■ zelfstandigen
■ Minder:■ halfopen woning
■ Meer:■ bedienden■ 35-44 jaar■ 3 persoonsgezin■ inkomen 2500-2999€
■ Minder: ■ nt-actief■ 55+ jaar■ inkomen < 1000€■ stookolie■ kennen ERP 2020
■ Meer:■ bedienden■ 18-34 jaar■ 4+ persoonsgezin■ inkomen 3000€ +■ aardgas■ hoge sociale groep
■ Minder: ■ nt-actief■ 65+ jaar■ lage sociale groep
■ Meer:■ nt-actief■ 65+ jaar■ 1-2 persoonsgezin■ inkomen <1000€■ vrouwen
■ Minder: ■ bedienden■ -44 jaar■ inkomen 3000€ +■ hoge sociale groep
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Dakisolatie anno 2009
2.1 Type dak
Basis: Wonen in een eengezinswoning of in een appartement of studio rechtstreeks onder het dak of
onder een onverwarmde zolder (n=879)
68
18
12
2
0 20 40 60 80 100
Een hellenddak
Een plat dak
Zowel eenhellend als
een plat dak
Wn - ga
%
Welk type dak heeft uw woning?Welk type dak heeft uw woning? Heeft uw woning een onderdak?Heeft uw woning een onderdak?
Ja46%
Nee51%
Weet niet3%
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Dakisolatie anno 2009
15
7 op 10 heeft een hellend dak. 40% van de totale steekproef heeft een onderdak.
2.2 IsolatievormIs uw woning geheel of gedeeltelijk
voorzien van dakisolatie?Is uw woning geheel of gedeeltelijk
voorzien van dakisolatie?
58
5 7 325
40
20
40
60
80
100
Gehelehuis
3/4e 1/2e 1/4e geen wn-ga
%
Basis: Eengezinswoning of appartement onder dak (n=876)
72% dakisolatie aanwezigProfiel:• Meer – 65 jaar, hoge sociale groep, > lager
onderwijs, inkomen + 3000€, +4 gezinsleden, eigenaar, woning <30 jaar
Is uw woning geheel of gedeeltelijk voorzien van isolatie tussen de onverwarmde zolder en de eronder gelegen
woonruimten?
Is uw woning geheel of gedeeltelijk voorzien van isolatie tussen de onverwarmde zolder en de eronder gelegen
woonruimten?
44
4 4 229
15 30
20
40
60
80
100
Gehelehuis/appt
3/4e 1/2e 1/4e geen n.v.t. wn-ga
%
Basis: Eengezinswoning of appartement onder onverwarmde zolder (n=852)
53% zolderisolatie aanwezigProfiel:• Meer – 65 jaar, hoge sociale groep, >lager
onderwijs, inkomen + 3000€, +4 gezinsleden, eigenaar, open, woning <30j
69% Geheel geïsoleerd (dak of vloer)12% Gedeeltelijk geïsoleerd16% Geen isolatie
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Dakisolatie anno 2009
16
2.3 Isolatie materialen
Met welk materiaal werd uw DAK geïsoleerd?
Met welk materiaal werd uw DAK geïsoleerd?
Met welk materiaal werd uw ZOLDERVLOER geïsoleerd?Met welk materiaal werd uw ZOLDERVLOER geïsoleerd?
65
18
4
3
7
10
0 20 40 60 80 100
Minerale wol
Kunststofisolatie
Ecologischeisolatie
Cellenglas
Ander materiaal
Wn - ga
%
Basis: Dakisolatie aanwezig (n=629) Basis: Zolderisolatie aanwezig (n=454)
55
19
5
5
13
10
0 20 40 60 80 100
Minerale wol
Kunststofisolatie
Cellenglas
Ecologischeisolatie
Ander materiaal
Wn - ga
%
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Dakisolatie anno 2009
17
Minerale wol is het meest populair als isolatiemateriaal. 1 op 5 kiest voor kunststof.
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Communicatiecampagne
Ja62%
Nee37%
Weet niet1%
Basis: Hebben campagne gezien/gehoord (n=622)
37
27
21
11
10
9
8
7
7
5
3
2
2
2
0 20 40 60 80 100
Televisie-spot
Advertentie in de krant / een huis aan huis blad
Informatiefolder of brochure
Reportage op (regionale) tv
Radio-spot
Advertentie in een tijdschrift
Op website
Online banner, internet
Op een beurs of evenement
Bij lokale besturen
Door kennissen
Door de maatschappij zelf
Andere
Wn - ga%
Profiel “ja”:• Meer mannen, arbeiders en nt-
actieven, perceptie dakisolatie onvoldoende, kennen ERP 2020
• Minder 18-34, Limburgers, laagste sociale groep
3.1 Herinnering campagne6 op 10 herinnert zich spontaan een informatiecampagne over dakisolatie (waarvan helft campagne achteraf niet herkent). Vooral TV-spot, advertentie en folder werden opgemerkt.
Heeft u recent een informatiecampagne over dakisolatie gezien, gelezen of gehoord?
Heeft u recent een informatiecampagne over dakisolatie gezien, gelezen of gehoord?
Waar of via welk medium heeft u deze campagne gezien of gehoord?
Waar of via welk medium heeft u deze campagne gezien of gehoord?
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
20
Meer 65+, minder 18-34
Meer 35-44, kind < 12 jaar
Minder arbeiders
Meer 18-34, bedienden
Ja58%
Nee41%
Weet niet1%
Basis: Campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
Profiel “ja”:• Meer mannen, 55-64 jarigen, kennen
ERP 2020• Minder inkomen <1000€, huurders,
appartementsbewoners
3.1 Herinnering campagne6 op 10 herkent de beschrijving van de campagne (waarvan 7 op 10 ook spontaan). Twee derde van hen kent ze correct toe aan de Vlaamse overheid.
Sinds enkele weken loopt er een informatiecampagne over dakisolatie .... Heeft u deze
campagne onlangs gezien of gehoord?
Sinds enkele weken loopt er een informatiecampagne over dakisolatie .... Heeft u deze
campagne onlangs gezien of gehoord?
Van wie ging deze informatiecampagne volgens u uit?
Van wie ging deze informatiecampagne volgens u uit?
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
67
6
3
1
23
0 20 40 60 80 100
Vlaamse overheid
Elektriciteitsleverancier
Federale overheid
Andere
Wn - ga
%
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
21
80% theor. bereik
helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord helemaal akkoord
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagneVan alle uitspraken is “zet aan tot het consulteren van de website” het minst van toepassing, maar niet iedereen heeft internettoegang!
4
5
4
3
3
13
2
1
2
4
2
7
6
6
6
7
6
19
30
35
34
38
35
36
60
55
55
50
51
33
89
89
89
87
86
69
100 75 50 25 0 25 50 75 100%
Top +2Bottom -2
Is duidelijk
Is informatief
Is origineel
Zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen
van dakisolatie
Past bij de Vlaamse overheid
Zet aan tot het consulteren van de
website
De campagne ... - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne ... - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
28
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
55
35
5 51 1
0
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Meer 65+ jarigen• Minder 35-44 jarigen, gesloten bebouwing, energiebesparing eerder belangrijk
Profiel:
• Meer huurders• Meer Vlaams-Brabant
55% helemaal akkoord 6% niet akkoord
De campagne is informatief - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is informatief - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
3.2 Evaluatie campagne9 op 10 bevestigt dat campagne informatief is.
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
22
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagne9 op 10 beaamt dat campagne origineel is.
55
34
5 4 2 10
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Meer energiebesparing heel belangrijk• Meer grote agglomeraties
Profiel:
• Meer lager onderwijs• Meer inkomen <1000€
55% helemaal akkoord 6% niet akkoord
De campagne is origineel - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is origineel - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
23
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagne9 op 10 vindt campagne duidelijk.
60
30
4 4 2 10
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Minder zelfstandigen• Minder energiebesparing eerder belangrijk• Minder 3 gezinsleden
Profiel:
• Meer open bebouwing
60% helemaal akkoord 6% niet akkoord
De campagne is duidelijk - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne is duidelijk - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
24
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagne9 op 10 meent dat campagne aanspoort om het dak te isoleren.
50
38
63 4
00
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Meer 65+ jarigen, nt-actieven, kennen ERP 2020• Minder 18-34 jarigen, bedienden, woning 21-30 jaar, energiebesparing eerder belangrijk
Profiel:
• Meer lager onderwijs, laagste sociale groep, inkomen 1000-1499€
50% helemaal akkoord 7% niet akkoord
De campagne zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen van dakisolatie - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
De campagne zet aan tot het plaatsen of laten plaatsen van dakisolatie - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
25
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagne7 op 10 vindt dat de campagne aanzet tot het consulteren van de website.
3336
913
73
0
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Meer 65+ jarigen, nt-actieven• Minder 35-44 jarigen, bedienden en energiebesparing eerder belangrijk
Profiel:
• Meer midden-lage sociale groep, 2 persoonsgezinnen en andere verwarming dan aardgas/stookolie• Minder alleenstaanden
33% helemaal akkoord 19% niet akkoord
De campagne zet aan tot het consulteren van de website - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
De campagne zet aan tot het consulteren van de website - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
26
Basis: campagne VEA gezien/gehoord (n=584)
3.2 Evaluatie campagne86% beaamt dat de campagne past bij de Vlaamse overheid.
51
35
83 2 1
0
20
40
60
80
100%
++ + +/- - - - wn-ga
Profiel:
• Meer 65+ jarigen, niet-actieven, laagste sociale groep, kennen ERP 2020 • Minder <44 jarigen, hoger niet-universitair onderwijs, bedienden, 3 gezinsleden, energiebesparing eerder belangrijk
Profiel:
• Meer lager onderwijs, meer Limburgers• Minder 18-34 jarigen, bedienden, hoogste sociale groep
51% helemaal akkoord 6% niet akkoord
De campagne past bij de Vlaamse overheid - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?De campagne past bij de Vlaamse overheid - In welke mate gaat u akkoord met deze uitspraak?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
27
Basis: bewoners eengezinswoning of appartement onder dak of onverwarmde zolder (n=879)
3.3 Impact campagneTwee derden meent dat zijn dak of zoldervloer voldoende geïsoleerd is, wat niet significant verschilt tussen wie de campagne heeft opgemerkt en wie niet.
65
67
62
33
33
33
2
1
5
0 20 40 60 80 100
Allen (n=879)
Campagne VEAopgemerkt (n=525)
Campagne VEA nietopgemerkt (n=354)
%
Ja Nee wn-ga
Bent u van mening dat uw dak of uw zoldervloer voldoende geïsoleerd is?Bent u van mening dat uw dak of uw zoldervloer voldoende geïsoleerd is?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
29
Basis: bewoners eengezinswoning of appartement onder dak of onverwarmde zolder zonder dak-of vloerisolatie (n=152)
3.3 Impact campagne40% van wie geen dak- of vloerisolatie heeft, is van plan om er één te plaatsen, wat significant hoger is bij wie de campagne zag (48%) dan bij de overigen (32%).
16
23
9
8
7
10
16
19
13
53
45
60
7
7
8
0 20 40 60 80 100
Allen (n=152)
Campagne VEA opgemerkt (n=77)
Campagne VEA niet opgemerkt (n=75)
%
Ja, nog dit jaar Ja, in 2010 Ja, later Neen Wn-ga
Bent u van plan om in de toekomst dak- of zoldervloerisolatie te plaatsen?
Bent u van plan om in de toekomst dak- of zoldervloerisolatie te plaatsen?
40%
48%
32%
% JA
Bent u van plan dit isolatiewerk ...?Bent u van plan dit isolatiewerk ...?
• 54% plant dit isolatiewerk zelf uit te voeren
• 45% door een gespecialiseerd aannemer
Basis: plannen isolatiewerken (n=61)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
30
Profiel % ja:• Meer Vl-Br, 3 pers,
+3000€, kind < 12 jaar• Minder 65+, 1 pers, lager
onderwijs, <1000€, appartement
Basis: geen plannen om dak of zoldervloer te isoleren (n=80)
3.3 Impact campagneDe voornaamste redenen om niet te isoleren zijn het huren van de woning, het te oud zijn en geen prioriteit, tijd of geld.
42
33
12
6
3
3
3
3
2
3
0 20 40 60 80 100
Omdat ik de woning huur
Ik ben te oud, het heeft voor mij geen nut meer
Niet nodig, geen prioriteit, geen tijd
Geen geld, te duur, omwille van financiële redenen, geld nodig voor andere zaken
Ik ga deze woning verkopen
Nog niet aan gedacht
Te duur in vergelijking met wat het oplevert
Omdat ik (een deel) van de woning verhuur en niet zelf moet betalen voor deenergiefactuur
Ik ga zelf een woning kopen (en deze niet meer huren)
Andere reden
%
Waarom bent u niet van plan om uw dak of zoldervloer te isoleren?Waarom bent u niet van plan om uw dak of zoldervloer te isoleren?
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
31
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Informatie omtrent energiesparen en premies
Het Energierenovatieprogramma 2020 is een programma van de Vlaamse overheid om ... . Heeft u al eens gehoord van dit Energierenovatieprogramma 2020?
Het Energierenovatieprogramma 2020 is een programma van de Vlaamse overheid om ... . Heeft u al eens gehoord van dit Energierenovatieprogramma 2020?
Ja46%
Nee53%
Weet niet1%
Profiel “ja”:• Meer campagne gezien,
65+, energiebesparing heel belangrijk
• Minder vrouwen, 18-34, kinderen < 12 jaar, onwetend over isolatie/renovatie woning
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Communicatiecampagne
19
46% heeft al gehoord van het Energierenovatieprogramma 2020.
6 op 10 heeft al gehoord van de website “energiesparen”. Drie vierden kent de Vlaamse dakisolatiepremie van 500€.
Ja61%
Nee38%
Weet niet1%
Kent u of heeft u ooit al gehoord van de website www.energiesparen.be?
Kent u of heeft u ooit al gehoord van de website www.energiesparen.be?
Profiel:• Meer bedienden, inkomen + 3000€, hoger niet-
universitair onderwijs, kennen ERP 2020, campagne gezien, kinderen < 12 jaar, grote agglomeraties, O-VL
• Minder bij nt-actief, 65+, lager onderwijs/sociale groep, 2 pers. gezinnen, inkomen – 1000€, geen isolatie, appartement, verwarming met elektriciteit
Ja75%
Nee24%
Weet niet1%
Profiel:• Meer 55+, nt actief, kennen ERP 2020, campagne
gezien, Vlaams-Brabant, 2 persoonsgezinnen, middelhoge sociale groep, eigenaar, woning 31-50 jaar, perceptie isolatie onvoldoende
• Minder vrouwen, 18-34, Antwerpen, gesloten bebouwing, kinderen < 12 jaar
Bent u ervan op de hoogte dat u sinds dit jaar van de Vlaamse overheid een nieuwe Vlaamse dakisolatiepremie,
twv 500€, kan krijgen bij het plaatsen van dak/ zoldervloerisolatie?
Bent u ervan op de hoogte dat u sinds dit jaar van de Vlaamse overheid een nieuwe Vlaamse dakisolatiepremie,
twv 500€, kan krijgen bij het plaatsen van dak/ zoldervloerisolatie?
Basis: Allen (excl. 'ander type' woning) (n=1005)
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne > Informatie omtrent energiesparen en premies
33
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Key facts
Woonsituatie en dakisolatie
• 8 op 10 is (mede-)eigenaar van de woning. 55% van de ondervraagde Vlamingen woont in een (half)open eensgezinswoning. Twee derden woont in een woning die ouder is dan 25 jaar! De helft heeft een grondige renovatie achter de rug. 7 op 10 heeft een hellend dak. 40% van de totale steekproef heeft een onderdak.
• 7 op 10 van de eengezinswoningen of appartementen onder dak/onverwarmde zolder zijn geheel geïsoleerd, 12% gedeeltelijk en 16% niet. Bij 72% is dakisolatie aanwezig en bij 53% zolderisolatie. Isolatie komt meer voor bij -65 jarigen, hogere sociale groepen, hogere opleiding dan lager onderwijs, inkomen +3000€, +4 gezinsleden, eigenaars, woning jonger dan 30 jaar en bij open bebouwingen. Minerale wol is het meest populair als isolatiemateriaal. 7 op 10 van wie geen/gedeeltelijke isolatie heeft, percipieert dit als onvoldoende.
• 6 op 10 verwarmt zijn woning hoofdzakelijk met aardgas, terwijl 1 op 4 voornamelijk stookolie gebruikt. 9% verwarmt vooral met elektriciteit.
• 7 op 10 vindt energiebesparing zeer belangrijk en 1 op 4 noemt dit eerder belangrijk. Slechts 3% acht dit niet belangrijk. 8 op 10 vindt dat hij (heel) zuinig met energie omgaat. Slechts 3% staat niet stil bij zijn energiegebruik.
Bereik van de campagne
• 6 op 10 beweert spontaan een informatiecampagne over dakisolatie te hebben opgemerkt. De helft daarvan blijkt achteraf de campagne niet te herkennen.
• 6 op 10 herkent de beschrijving van de informatiecampagne over dakisolatie, terwijl het theoretisch bereik 80% was. 7 op 10 van wie de campagne herkent, zegt ook spontaan zich de campagne te herinneren. Relatief meer mannen, 55-64 jarigen en kenners van het ERP 2020 herkennen de campagne, terwijl dit minder het geval is voor de laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners. Twee derden van de kenners, wijst de campagne correct toe aan de Vlaamse overheid.
• Vooral de TV-spot, de advertentie in de krant en de informatiefolder werden opgemerkt, gevolgd door de reportage op de regionale TV, de radiospot, de advertentie in tijdschriften en de website.
Evaluatie en impact van de campagne
• 9 op 10 bevestigt dat de campagne duidelijk, informatief, origineel en passend bij de Vlaamse overheid is en ook aanzet tot het (laten) plaatsen van dakisolatie. Slechts 7 op 10 vindt dat de campagne aanspoort om de website te consulteren, maar niet iedereen heeft uiteraard internettoegang!
• Twee derden meent dat zijn dak of zoldervloer voldoende geïsoleerd is, wat niet significant verschilt tussen wie de campagne heeft opgemerkt en wie niet.
• 40% van wie geen dak- of vloerisolatie heeft, is van plan om er één te plaatsen, wat significant hoger is bij wie de campagne zag (48%) dan bij de overigen (32%). Deze intentie is relatief hoger in Vlaams-Brabant, met een inkomen van 3000€ of meer, bij 3 persoonsgezinnen of met kind(eren) jonger dan 12 jaar. Deze isolatie wordt relatief minder ingepland bij 65-plussers, alleenstaanden, wie enkel lager onderwijs genoot, minder dan 1000€ inkomsten heeft of in een appartement woont.
• Ongeveer de helft van hen plant dit isolatiewerk zelf te doen. • De voornaamste redenen om niet te isoleren zijn het huren van de woning, het
te oud zijn en geen prioriteit, tijd of geld.
Bekendheid van informatie rond energiesparen en premies
• 46% heeft al gehoord van het Energierenovatieprogramma 2020. Relatief meer kenners van de campagne, 65-plussers en personen voor wie energiebesparing heel belangrijk is kennen dit programma. Dit is relatief minder het geval bij vrouwen, 18-34 jarigen en gezinnen met kinderen jonger dan 12 jaar.
• 6 op 10 heeft al gehoord van de website “energiesparen”, wat meer het geval is voor bedienden, hoger geschoolden, de hoogste inkomens en kenners van het ERP 2020 en van de campagne rond dakisolatie.
• Drie vierden kent de Vlaamse dakisolatiepremie van 500€. Deze premie is relatief beter gekend bij 55-plussers, niet-actieven, 2 persoonsgezinnen, eigenaars met een woning tussen 31-50 jaar, woonachtig in Vlaams-Brabant, uit de middelhoge sociale groep, met de perceptie dat de huidige isolatie onvoldoende is en die het ERP 2020 en de campagne rond dakisolatie kennen.
Actiebereidheid inzake dakisolatie na communicatiecampagne
Conclusies
Conclusies
• Het bereik van de campagne is voldoende (60% herkenning t.o.v. 80% theoretisch bereik) als we als norm min. 75% van het theoretisch bereik hanteren. De correcte toekenning aan de Vlaamse overheid (67%) overtreft de norm (norm = 60% van kenners campagne). De laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners worden relatief minder bereikt, wellicht omdat ze ook minder geïnteresseerd zijn in het isoleren van hun woonst.
• De campagne wordt fel gesmaakt en zet bovendien aan tot het (laten) plaatsen van isolatie. VEA moet zich echter de vraag stellen hoe zij 65-plussers, alleenstaanden, de laagste inkomens, huurders en appartementsbewoners, die er alle belang bij hebben om geld uit te sparen, wel kan aansporen tot isoleren. Voor de huurders heeft het wellicht meer nut om premies uit te reiken aan de verhuurders van deze woningen.
thank you