Download - Actividades Comerciales (XI TdD)Definitiva
Marta NavaMadrid 4 julio 2008
Clasificación de Actividades Comerciales
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• Las actividades comerciales• Clasificación: 9 grupos• Asignación de colores• Conclusión- El merchandising
Índice
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Organización oferta diferentes operadores Centro Comercial.
Clasificación grupos homogéneos:•Naturaleza:
•Tangibles (productos)•Intangibles (servicios)
•Durabilidad•Frecuencia de compra•Comparación
Las actividades comerciales
4
1. Alimentación2. Cotidianos3. Servicios4. Equipamiento del hogar5. Equipamiento de la
persona6. Otros comparativos7. Ocio y cultura8. Restauración9. Entretenimiento
Clasificación: 9 grupos
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1. Alimentación
Productos alimentarios:
• bienes tangibles (productos)• perecederos y no perecederos• alta frecuencia de compra
(No se incluyen comidas ya elaboradas para consumo en el mismo establecimiento, aunque sípara llevar)
1.1 Supermercado/ Hipermercado
1.2 Súper Descuento
1.3 Mercado de AbastosAceitunas y salazonesBacalaoBodegaBomboneríaCaramelos y golosinasCarniceríaCasqueteríaCongeladosCharcuteríaDelicatessenDietéticaFruteríaFrutos secosHerbolarioOtra alimentación especializadaPastelería/PanaderíaPescaderíaPlatos preparadosPolleríaTienda de TéUltramarinosVenta de café
.4 Alimentación Especializad
1. ALIMENTACIÓN1.1 Supermercado/ Hipermercado
1.2 Súper Descuento
1.3 Mercado de AbastosAceitunas y salazonesBacalaoBodegaBomboneríaCaramelos y golosinasCarniceríaCasqueteríaCongeladosCharcuteríaDelicatessenDietéticaFruteríaFrutos secosHerbolarioOtra alimentación especializadaPastelería/PanaderíaPescaderíaPlatos preparadosPolleríaTienda de TéUltramarinosVenta de café
.4 Alimentación Especializad
1. ALIMENTACIÓN
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Alimentación
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2. Cotidianos
Bienes de primera necesidad:
• bienes tangibles• básicos • de duración corta• alta frecuencia de compra
Perfumería / Higiene
Cosmética / Cosmética Natural
2.2 Salud Farmacia / ParafarmaciaDroguería / LimpiezaFlores/PlantasMerceríaPrensa / RevistasPequeño Bazar / RegaloPapelería / FotocopiasEstanco / Boutique del fumadorLoterías y apuestas
2.1 Cuidado personal
2.3 Hogar
2.4 Otros Cotidianos
2. COTIDIANOSPerfumería / Higiene
Cosmética / Cosmética Natural
2.2 Salud Farmacia / ParafarmaciaDroguería / LimpiezaFlores/PlantasMerceríaPrensa / RevistasPequeño Bazar / RegaloPapelería / FotocopiasEstanco / Boutique del fumadorLoterías y apuestas
2.1 Cuidado personal
2.3 Hogar
2.4 Otros Cotidianos
2. COTIDIANOS
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Cotidianos
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3. Servicios
• Bienes intangibles• frecuencia de compra
media
Tintorería
Llaves/Tacones
Arreglos y transformacionesPeluqueríaCentro de estéticaRayos UVAMaquillajePiercingÓpticaClínica PuericulturaVeterinariaBanco / CajaAgencia de viajesInmobiliariaSegurosGestoríaAcademias / EnseñanzaAutoescuelaCambio de moneda extranjeraTelefoníaLocutorioFax MensajeríaEstación de serviciosTúnel de lavadoTaller del automóvilAlquiler de cochesConcesionarioAccesorios del automóvilGuarderíaFotografía / ReveladoVideoClub
3. SERVICIOS
3.1 Equipamiento de la persona
3.2 Belleza
3.4 Salud
3.5 Servicios profesionales
3.6 Comunicaciones
3.7 Automóvil
3.8 Otros Servicios
Tintorería
Llaves/Tacones
Arreglos y transformacionesPeluqueríaCentro de estéticaRayos UVAMaquillajePiercingÓpticaClínica PuericulturaVeterinariaBanco / CajaAgencia de viajesInmobiliariaSegurosGestoríaAcademias / EnseñanzaAutoescuelaCambio de moneda extranjeraTelefoníaLocutorioFax MensajeríaEstación de serviciosTúnel de lavadoTaller del automóvilAlquiler de cochesConcesionarioAccesorios del automóvilGuarderíaFotografía / ReveladoVideoClub
3. SERVICIOS
3.1 Equipamiento de la persona
3.2 Belleza
3.4 Salud
3.5 Servicios profesionales
3.6 Comunicaciones
3.7 Automóvil
3.8 Otros Servicios
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Servicios
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4. Equipamiento de la persona
• bienes tangibles • ropa y calzado• comparativos• frecuencia media de compra
Algodón
Ante y Napa
BañoCaballeroCamiseríaFiestaInfantilJovenLenceríaPeleteríaPuntoSeñoraUnisexVaqueraNoviasSeñoraCaballeroInfantilMedias y calcetinesCorbatasTelas confecciónVestuario laboral4.4 Otros
4. EQUIPAMIENTO DE LA PERSONA
4.1 Moda
4.2 Zapaterías
4.3 Complementos
Algodón
Ante y Napa
BañoCaballeroCamiseríaFiestaInfantilJovenLenceríaPeleteríaPuntoSeñoraUnisexVaqueraNoviasSeñoraCaballeroInfantilMedias y calcetinesCorbatasTelas confecciónVestuario laboral4.4 Otros
4. EQUIPAMIENTO DE LA PERSONA
4.1 Moda
4.2 Zapaterías
4.3 Complementos
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Equipamiento de la persona
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5. Equipamiento del hogar
• bienes tangibles (productos)• duraderos• frecuencia media de compra• comparativos
Armarios
Auxiliares
BañoCocinasColchonesPuertas / Puertas BlindadasRústicos
5.2 Menaje Hogar Cristalería / VajillasStores / CortinasTelasLínea blancaLínea marrón (electrónica)
5.5 Bricolaje FerreteríaIluminaciónSillasChimeneasCestería / MimbreCuadros / Marcos / MoldurasEspejosAlfombrasRegalo Hogar
5.7 Jardinería y piscinas
5. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
5.1 Mobiliario
5.3 Textil
5.4 Electrodomésticos
5.6 Decoración
Armarios
Auxiliares
BañoCocinasColchonesPuertas / Puertas BlindadasRústicos
5.2 Menaje Hogar Cristalería / VajillasStores / CortinasTelasLínea blancaLínea marrón (electrónica)
5.5 Bricolaje FerreteríaIluminaciónSillasChimeneasCestería / MimbreCuadros / Marcos / MoldurasEspejosAlfombrasRegalo Hogar
5.7 Jardinería y piscinas
5. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
5.1 Mobiliario
5.3 Textil
5.4 Electrodomésticos
5.6 Decoración
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Equipamiento del hogar
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• bienes tangibles (productos)• se compran después de haberlos comparado con otros • el gran comparativo por excelencia es la moda• baja frecuencia de compra
Pañuelos / Guantes / SombrerosBolsosMarroquineríaGafas de solRelojeríaJoyeríaBisuteríaRegalosArtesanía
6.2 R/J/B
6.1 Complementos
6.3 Otros comparativos
6. OTROS COMPARATIVOSPañuelos / Guantes / SombrerosBolsosMarroquineríaGafas de solRelojeríaJoyeríaBisuteríaRegalosArtesanía
6.2 R/J/B
6.1 Complementos
6.3 Otros comparativos
6. OTROS COMPARATIVOS
6. Otros comparativos
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Otros comparativos
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• bienes tangibles• relacionados con el tiempo
libre y la distracción. • incluye todo lo relacionado con
el deporte (ropa y calzado). • baja frecuencia de compra
Aeromodelismo / MaquetaciónColeccionismoDibujo y pinturaInstrumentos musicalesFotografía (cámaras y accesorios)Artículos de ViajeJugueteríaJuegos educativos / Juegos de mesaCuentos personalizadosRegalos didácticosVideojuegosLibreríaDiscosInformáticaDeporteAventuraArte AntigüedadesAnimalesTarot / VidenteDisfraces
7.5 Arte
7.6 Otros
7. OCIO Y CULTURA
7.1 Aficiones
7.2 Juguetes
7.3 L/D/I
7.4 Deportes
Aeromodelismo / MaquetaciónColeccionismoDibujo y pinturaInstrumentos musicalesFotografía (cámaras y accesorios)Artículos de ViajeJugueteríaJuegos educativos / Juegos de mesaCuentos personalizadosRegalos didácticosVideojuegosLibreríaDiscosInformáticaDeporteAventuraArte AntigüedadesAnimalesTarot / VidenteDisfraces
7.5 Arte
7.6 Otros
7. OCIO Y CULTURA
7.1 Aficiones
7.2 Juguetes
7.3 L/D/I
7.4 Deportes
7. Ocio y cultura
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Ocio y cultura
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8. RestauraciónComida elaborada para su consumo en el establecimiento.
8.1 Cafetería Salón de té y caféBarTapasCerveceríaMesónArroceríaMarisqueríaChinoMejicanoItalinoAmericanoCreperieBocadilleríaPizzeríaHamburgueseríaSalseríaPerritos calientesSandwichería
8.5 Restauración Temática8.6 Heladería
DonutsGoffresCroisanterie
8. RESTAURACIÓN
8.2 Restauración nacional
8.3 Restauración internacional
8.4 Comida rápida
8.7 Pastelería
8.1 Cafetería Salón de té y caféBarTapasCerveceríaMesónArroceríaMarisqueríaChinoMejicanoItalinoAmericanoCreperieBocadilleríaPizzeríaHamburgueseríaSalseríaPerritos calientesSandwichería
8.5 Restauración Temática8.6 Heladería
DonutsGoffresCroisanterie
8. RESTAURACIÓN
8.2 Restauración nacional
8.3 Restauración internacional
8.4 Comida rápida
8.7 Pastelería
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Restauración
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9. Entretenimiento
• Bienes intangibles -servicios • relacionados con el esparcimiento y la diversión• baja frecuencia de compra
CinesFECAcuarioMuseo
Entretenimiento Infantil Parque InfantilRecreativosDiscotecaPub
Entretenimiento Adulto BingoMinigolfParque AcuáticoPiscinaBoleraGimnasio
9. ENTRETENIMIENTO
Entretenimiento Familiar
Entretenimiento Juvenil
Entretenimiento Deportivo
CinesFECAcuarioMuseo
Entretenimiento Infantil Parque InfantilRecreativosDiscotecaPub
Entretenimiento Adulto BingoMinigolfParque AcuáticoPiscinaBoleraGimnasio
9. ENTRETENIMIENTO
Entretenimiento Familiar
Entretenimiento Juvenil
Entretenimiento Deportivo
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Entretenimiento
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Asignación de coloresA las diferentes actividades comerciales se les asignan colores para una mejor interpretación visual de las mismas sobre planos
123456789
Hiper
Gran Almacén
LaSBAAlimentaciónCotidianosServiciosEquipamiento del hogarEquipamiento de personaOtros comparativosOcio y CulturaRestauraciónEntretenimiento
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1.1 Supermercado Perfumería / Higiene Tintorería1.2 Súper Descuento Cosmética / Cosmética Natural Llaves/Tacones1.3 Mercado de Abastos 2.2 Salud Farmacia / Parafarmacia Arreglos y transformaciones
Aceitunas y salazones Droguería / Limpieza PeluqueríaBacalao Flores/Plantas Centro de estéticaBodega Mercería Rayos UVABombonería Prensa / Revistas MaquillajeCaramelos y golosinas Pequeño Bazar / Regalo PiercingCarnicería Papelería / Fotocopias ÓpticaCasquetería Estanco / Boutique del fumador Clínica Congelados Loterías y apuestas PuericulturaCharcutería VeterinariaDelicatessen Banco / CajaDietética Agencia de viajesFrutería InmobiliariaFrutos secos SegurosHerbolario GestoríaOtra alimentación especializada Academias / EnseñanzaPastelería/Panadería AutoescuelaPescadería Cambio de moneda extranjeraPlatos preparados TelefoníaPollería LocutorioTienda de Té Fax Ultramarinos MensajeríaVenta de café Estación de servicios
Túnel de lavadoTaller del automóvilAlquiler de cochesConcesionarioAccesorios del automóvilGuarderíaFotografía / ReveladoVideoClub
Pañuelos / Guantes / Sombreros Aeromodelismo / Maquetación 8.1 Cafetería Salón de té y caféBolsos Coleccionismo BarMarroquinería Dibujo y pintura TapasGafas de sol Instrumentos musicales CerveceríaRelojería Fotografía (cámaras y accesorios) MesónJoyería Artículos de Viaje ArroceríaBisutería Juguetería MarisqueríaRegalos Juegos educativos / Juegos de mesa ChinoArtesanía Cuentos personalizados Mejicano
Regalos didácticos ItalinoVideojuegos AmericanoLibrería CreperieDiscos BocadilleríaInformática PizzeríaDeporte HamburgueseríaAventura SalseríaArte Perritos calientesAntigüedades SandwicheríaAnimales 8.5 Restauración TemáticaTarot / Vidente 8.6 HeladeríaDisfraces Donuts
GoffresCroisanterie
3. SERVICIOS
6.2 R/J/B
7.5 Arte
7.6 Otros
7. OCIO Y CULTURA 8. RESTAURACIÓN
8.2 Restauración nacional
8.3 Restauración internacional
8.4 Comida rápida
8.7 Pastelería
7.1 Aficiones
7.2 Juguetes
7.3 L/D/I
7.4 Deportes
6.1 Complementos
6.3 Otros comparativos
6. OTROS COMPARATIVOS
2.1 Cuidado personal
2.3 Hogar
2.4 Otros Cotidianos
3.1 Equipamiento de la persona
3.2 Belleza
3.4 Salud
.4 Alimentación Especializad
1. ALIMENTACIÓN 2. COTIDIANOS
3.5 Servicios profesionales
3.6 Comunicaciones
3.7 Automóvil
3.8 Otros Servicios
ArmariosAuxiliaresBañoCocinasColchonesPuertas / Puertas BlindadasRústicos
5.2 Menaje Hogar Cristalería / VajillasStores / CortinasTelasLínea blancaLínea marrón (electrónica)
5.5 Bricolaje FerreteríaIluminaciónSillasChimeneasCestería / MimbreCuadros / Marcos / MoldurasEspejosAlfombrasRegalo Hogar
5.7 Jardinería y piscinas
5. EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
5.1 Mobiliario
5.3 Textil
5.4 Electrodomésticos
5.6 Decoración
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Ejemplo: Huerta del Correo (Málaga)
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Conclusión- el merchandising• El merchandising es la mezcla comercial y la distribución espacial
de las actividades comerciales en el Centro Comercial• La clasificación de las diferentes actividades comerciales en
grupos y la posterior asignación de colores ayudan a elaborar el merchandising de los Centros Comerciales y a interpretar de un solo vistazo el mix comercial en un plano.
¡Muchas gracias!
XI Taller de Desarrollo
“Las Actividades Comerciales. Terminología ”
Carolina CaicoyaMadrid, 4 julio 2008