Download - Ad Impact en Engagement van de lezer
advertenties hebben meer effect
Ad impact en engagement
bij gepassioneerde lezers
Sanoma Uitgevers, april 2010, resultaten analyse RRO resultaten en engagement
Het is voor het eerst dat dergelijke conclusie kan worden getrokken op
basis van grootschalig ad impact onderzoek met de RRO methode waar
in totaal ruim 4.500 vrouwen aan hebben meegedaan. Het onderzoek is
uitgevoerd door Gfk Intomart
Binding en betrokkenheid van de lezer leidt tot hogere Advertentie impact
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power
Een goede advertentie heeft stopping power, weet aandacht te
trekken en vast te houden. Een reclame reactie onderzoek test de
stopping power door te meten of de advertentiepagina is
opengeslagen en of de uiting is bekeken.
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
Pagina Open, Advertentie gezien Stopping Power
17%30%Artikel herkenning
32%51%Product herkenning
42%62%Advertentie bekeken
68%82%Pagina open gehad
Lage engagement
score
Hoge engagement
score
cijfers berekend op alle formaten en producten vanaf 1/1/2000alle gevonden verschillen zijn significant
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
de betrokken lezer?
Branding Powervan de advertentie
het merk in een reclame uitingwat is de kracht van
wat is de invloed van de
Voor welk merk is deze advertentie?Branding Power
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
Betrokken lezers zijn positieverCommunicatie kracht
Het verschil tussen de groepen is het sterkst wanneer gevraagd wordt naar
de likeability aspecten van de uiting zoals deze advertentie geeft me een goed gevoel en deze advertentie vind ik leuk om te bekijken.
Deze advertentie doet me wat, raakt me
Deze advertentie houdt je aandacht vast
Deze advertentie is overtuigend
Deze advertentie vind ik leuk om te bekijken
Deze advertentie geeft me een goed gevoel *
*Betrokken lezers scoren significant beter op deze statements.
Resultaten op basis van analyse RRO resultaten en engagement
Conclusies
Er is een sterke relatie tussen betrokken lezers en
het effect van advertenties.
Een lezer betrokken lezer geeft een hogerrapportcijfer (0,5 punt hoger).
Lezers met een hoge engagementscorescoren veel beter op branding.
Een hogere engagementscore leidt tot meer stopping power (attentie + aandacht).
Betrokken lezers scoren beter op likeabilityovertuigingskracht en aandacht.
Resultaten en conclusies op basis van analyse RRO resultaten en engagement
Sanoma Uitgevers
afdeling sales intelligence
www.researchblog.nl
Bronnen:
Resultaten Sanoma Reclame
Reactie Onderzoek vanaf 1/1/2000
Magazine Engagement Study, Groep
Publiekstijdschriften van NUV en
mediabureau Starcom, mei 2007
Meer weten?