Download - Ad networks may 2012
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AD NETWORKS
May de 2012
Por
David [email protected]
Twitter: @dposada
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Ad Networks: Definición
• Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario
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Tipos de Adnetworks
Verticales•Representan portales
agrupados por categorías que el anunciante puede selecciona
•Generalmente, se venden ROS a lo largo de canales específicos, aunque algunas veces es posible seleccionar un sitio específico
Ciegas•Ofrecen inventario
remanente en sitios, posiciones y canales que el anunciante no puede controlar
•La mayoría corren campañas RON y sirven los anuncios a través de tecnologías avanzadas de optimización
De segmentación
•Son las redes más avanzadas que se focalizan en tecnologías de segmentación como behavioral y contextual
•Analizan el “clickstream” de los usuarios para maximizar el valor del inventario comprado
•Adicionalmente, pueden analizar las conexiones sociales del usuario
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Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork
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Las Ad Exchanges
• Es un lugar donde los medios pueden vender su inventario a ad networks o anunciantes
• Generalmente se usan tecnologías RTB (Real Time Bidding)
• La tecnología permite comprar audiencias, más no sitios ni canales específicos
KEY PLAYERS
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Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC Universal
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Los DSPDemand-Side platfotm
KEY PLAYERS• Son sistemas que permiten administrar múltiples ad exchanges, a través de una sola interface
• Permiten la integración de los datos de cada ad exchange para realizar la compra a través de métodos de RTB
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Cómo funcionan las DPS?
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Las DSP comienzan a tener participación en USA
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La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente
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Modelos de Compra
CPM Modelo tradicional de compra
CPC Modelo básico de performance
CPAModelo establecido en alianza con el anunciante
CPM DinámicoModelo de CPM con objetivo de CPA
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Jugadores del mercado Colombiano
Fuente: comScore
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Formatos de las ad networks
DISPLAY
160X600
300X250
728X90
458X60
234X60
OTROSAnuncios de texto
Anuncios en el contenido
Anuncios en imágenes
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Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks
Anuncios dentro del contenido
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Ejemplos de formatos diferentes de adnetworksAnuncios de texto Anuncios en Imágenes
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Posibilidades de Segmentación
SEGMENTACIÓN
ContenidoContexto
Comportamiento
Re-Targeting
Posición Geográfica
Característica Demográfica
Palabra Clave
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Fuentes• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network• emarketer – Key Digital Trends 2012• emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011
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¡Gracias!David Posada
[email protected] Pionero Digital
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Blog: www.davidposada.comPresentaciones: www.slideshare.net/dposada