Download - AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować
![Page 1: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/1.jpg)
AdExchange, czyliWSZYSCY BĘDZIEMY
„BIDOWAĆ”
Adam Dyba, IDMnet
![Page 2: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/2.jpg)
PowierzchniaMiejsce emisji
UżytkownicyProfile behawioralne
ZMIANA SPOSOBU KUPOWANIA
![Page 3: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/3.jpg)
TARGETOWANIE BEHAWORALNE
Co oglądają (sieci reklamowe, nugg.ad)
Czego szukają (Google, porównywarki cen)
Co kupują (Allegro, ebay)
Kim są (Facebook, nk)
Dane od Klienta(był już na mojej stronie)
Dane od Agencji(w co klikają, jakie formularze wypełniają)
![Page 4: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/4.jpg)
ADEXCHANGE
Reklamodawcy
Agencje
Sieci reklamowe
Wydawca 1
ADEXCHANGETransakcjeDecyzje o
emisji
Wydawca 2
portal
Sieć reklamo
wa
Dostawca danych
ZLECENIA KUPNA
ZLECENIA SPRZEDA
ŻY
![Page 5: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/5.jpg)
JAK DZIAŁA RTB?
1Użytkownik odwiedza witrynę.
2Wydawca określa stawkę minimalnąi wysyła zapytanieo reklamę do platformy adex.
3Uprawnione podmioty (Agencje, Klienci, ich platformy zakupowe) wystawiają oferty kupna emisji do tego użytkownika.
4Aukcję wygrywa ten kto zaoferował najwięcej i płacio 1 grosz więcej niż drugi w kolejce.Jego reklama emituje się użytkownikowi.
120 milisekund
![Page 6: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/6.jpg)
DLACZEGO TO TAKIE SEXY
10xbardziej
efektywne(i przez to tańsze)
![Page 7: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/7.jpg)
ŚWIAT SIĘ ZMIENIA
![Page 8: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/8.jpg)
Dane będą wszechobecnei ustandaryzowane.
![Page 9: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/9.jpg)
DANE NIE BĘDĄ TYLE SAMO WARTE
megapanel
![Page 10: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/10.jpg)
O JAKICH PIENIĄDZACH
MÓWIMY?
![Page 11: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/11.jpg)
O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY
5.1 bln(26.98%display)
2 bln(15.87% display)
![Page 12: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/12.jpg)
A W POLSCE?
2011 2012 2013 2014wzrost rynku reklamy internetowej 15% 12% 10%
Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN] 1 800 2 070 2 318 2 550
display % 43% 43% 45% 45%
display [mln PLN] 774 890 1 043 1 148
RTB% 0.5% 3.0% 8.0% 12.0%
RTB mln [PLN] 4 27 83 138
Źródło: AdEx 2011, IAB Polska, własne opracowania.
![Page 13: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/13.jpg)
CO MÓWIĄ KLIENCI?
![Page 14: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/14.jpg)
CO MÓWIĄ KLIENCI?
![Page 15: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/15.jpg)
ZAGROŻENIA ROZWOJU
TO SKOMPLIKOWANE JEST
![Page 16: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/16.jpg)
ZAGROŻENIA ROZWOJU
Utrudniona weryfikacja wokół jakich treści emituje się reklama.
Są już firmy, które oceniają strony pod kątem ich zawartości i decydują za nas o emisji reklamy.
![Page 17: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/17.jpg)
ZAGROŻENIA ROZWOJU
LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
![Page 18: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/18.jpg)
GDYBANIE
![Page 19: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/19.jpg)
GDYBANIE O AGENCJACH
Następuje proces automatyzacji zakupui „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
![Page 20: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/20.jpg)
GDYBANIE O AGENCJACH
• Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.
• Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.
![Page 21: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/21.jpg)
GDYBANIE O WYDAWCACH
• Platformy DSP obniżą przychody wydawców premium, podniosą zaś przychody z powierzchni nonpremium.
• Agencje chcą konsolidować zakupy w platformach DSP i samodzielnie wzbogacać je zewnętrznymi danymi o użytkownikach.
![Page 22: AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052321/55637240d8b42a4f758b4ace/html5/thumbnails/22.jpg)
W POLSCE