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ADIDAS Y PUMA: LA GUERRA
de los HERMANOS
DASSLER
AUTORES: Alejandro D. y Daniel O. 4º ESO-B c 2012/13
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Esta carrera comenzó, cuando Christoph Dassler y su hijo Rudolf, alemanes, trabajaban en una fábrica de zapatos llamada Big Dogs, en un pueblo cerca de Nuremberg.
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La Primera Guerra Mundial estalló y Rudolf, el hijo mayor, tuvo que unirse a la lucha y dejar la fábrica. De profesión panadero, un joven Adi Dassler comenzó a producir su propio calzado deportivo en la cocina de su madre. En 1924 Rudolf se unió a su hermano Adolf, apodado “Adi”, que acababa de fundar su propia fábrica de zapatillas: Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler.
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El negocio fue prosperando y en 1936 Adi convenció a Jesse Owens para que las usara en los Juegos Olímpicos.
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Owens fue la estrella de aquellas olimpiadas, por ganar 4 medallas de oro y por el disgustó que aquello le provocó a Hitler. La proeza contenía un secreto: Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adi Dassler
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La compañía comenzaba a despegar
de la mano Jesse. El patrocino de Owens fue un éxito y
la fama de las zapatillas Dassler creció como la espuma.
Todo el mundo, quería aquellas zapatillas para correr.
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En la Segunda Guerra los
hermanos se unieron al partido
Nazi alemán, aunque con diferentes
intensidades. El clima entre los
hermanos comenzó a ser muy tenso.
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La fábrica de calzado se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanzamisiles. Sus órdenes eran construir botas y ropa. Su misión fue construir un lanzagranadas, el Panzerschreck, que podía perforar una coraza de 114 mm de espesor.
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En 1948, los dos hermanos, Rudolf y Adi, dividieron la empresa. Rudi pensó que su hermano le había delatado como pronazi y creó una nueva empresa: PUMA.Adi continuó y combinando su nombre y apellido nació la marca ADIDAS, de la unión de “Adi” y “Dassler”.
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La nueva empresa, creada por Rudolf, siguió el mismo patrón y se llamó Ruda, proveniente de “Rudolf” y “Dassler”. Más tarde, en 1948, este Ruda fue cambiado por Puma y de ahí hasta hoy.
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La disputa se extendió más allá
de ellos, pasando a sus hijos y, en la actualidad a los nietos.
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Tras la muerte de Adolf Dassler en 1978, su hijo y su esposa Käthe asumieron la dirección. Adidas se transformó en sociedad anónima en 1989, pero la propiedad se mantuvo en la familia hasta 1995.
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Bajo la dirección de Rudolf Dassler, PUMA fue una empresa pequeña. Sólo bajo la dirección de su hijo Armin Dassler PUMA llegó a ser la empresa mundialmente conocida que es hoy.
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La empresa Adidas llegó a estar en bancarrota y cayo en las manos de un banco francés. Finalmente volvió a estar entre las marcas mas comerciales llegando de que Adidas compró por 3´8 billones de euros.
El logotipo de Puma y Adidas se han representando de diferentes formas: