Download - AdWords Academy移动广告大趋势
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Lian 即将讲解移动广告大趋势
Google 机密与专有信息
移动广告大趋势2015 年 8 月 18 日
Google – Lian Liu
讲座内容
1.移动广告大趋势
2.移动端网页的设计原则
3.活用AdWords管理移动广告
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
移动广告大趋势
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
高了 还是 低了?
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
截至2015年5月,移动端搜索字词量高于电脑端搜索字词量的国家:
6个
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
截至2015年5月,移动端搜索字词量高于电脑端搜索字词量的国家:
6个
低了
10
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
在美国,广告再在移动端花费占总电子营销的比例:
25%
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
在美国,广告再在移动端花费占总电子营销的比例:
25%
低了
34%
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
谷歌搜索占移动端搜索的市场份额
90%
Google 机密与专有信息
互动游戏
*
谷歌搜索占移动端搜索的市场份额
90%
低了
91.2%
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
移动端网页大原则
Google 机密与专有信息
移动端投资的先决条件
*
移动版的网页
1. 谷歌修改手机自然搜索排名算法2. 移动版网页保证良好的用户体验3. 影响搜索广告关键字的质量得分
Google 机密与专有信息
1. 移动端自然搜索排名
*
1. 我们将会在自然搜索结果内展示更多适用于移动设备展示(Mobile-friendly)的网站
• 是否有移动网站是手机搜索用户体验的最重要指标
• 4月21日开始,网站是否适合移动设备展示这一参数引入搜索结果指数中
2. 我们将会在搜索结果内现实更多相关的 APP应用内容
• 具体参照8月13日的线上讲座内容,本次讲座主要关注手机搜索推广
Google 机密与专有信息
2. 移动端搜索广告用户体验
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Google 机密与专有信息
3. 质量得分
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Google 机密与专有信息
移动端网站小工具
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功能 工具
检测我的页面是否移动端适用
• 做网站移动端适用测试(Mobile-Friendly Test):
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
将现有桌面网页转化成移动端适用版本
• 若您的网站使用第三方软件制作,您可以参照以下指南:
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/website-software/
• 若您想创建一个新的网站,可以学习 网站站长学院:
https://support.google.com/webmasters/answer/6001102
怎样的网站是移动端适用的?
• 谷歌移动端网站设计原则白皮书:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/intl/ALL_ALL/think/multiscreen/pdf/multi-screen-moblie-whitepaper_research-studies.pdf
• 移动端自然搜索优化指南:
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
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提升用户移动端网站体验小贴士
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Google 机密与专有信息
Tip 1: 减少内容
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Google 机密与专有信息 *
竖向浏览 +
单行浏览
Tips 2:
Google 机密与专有信息 *
使用不同大小的文字,按键,和图像。
Tip 3:
Google 机密与专有信息
Tip 4: 使用高清图像
Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
活用AdWords管理移动广告
Google 机密与专有信息
4步轻松管理AdWords移动端搜索广告
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• 手机有效出价
1
• 移动端适用的广告
2• 移动端附加链接
3
• 数据追踪
4
Google 机密与专有信息
1. 手机有效出价
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设备出价调整
Google 机密与专有信息
2. 移动端适用的广告
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• 复制现有的桌面文字广告• 编辑,打勾“移动设备”• 展示与目标网站修改为移动端网址(若不同)• 修改文字描述:精简、清晰
Google 机密与专有信息
3. 移动端广告附加信息
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桌面端的常用附加信息继续适用:
• 附加链接• 附加宣传信息• 附加评价信息
此外,合理使用:
• 附加电话信息• 附加应用信息
附加电话信息
附加应用信息
Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
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通过AdWords追踪手机端数据
在设置中整体看一个系列在移动端的表现:
Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过AdWords追踪手机端数据
具体追踪每一个关键字在移动端的表现:
Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过AdWords追踪手机端数据
具体追踪每一个关键字在移动端的表现:
Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过谷歌分析(Google Analytics)追踪手机端数据
Google 机密与专有信息
回顾:
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• 手机有效出价
1
• 移动端适用的广告
2• 移动端附加链接
3
• 数据追踪
4
移动是不可错过的大趋势
用户体验佳的移动网站是移动营销的基础
利用AdWords做移动广告4步骤
Google 机密与专有信息
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