Download - Adwords - Guide des extensions d’annonces
SEPTEMBRE 2015 | SCANDOLAGENCY.CH
AdWords - Guide des extensions d’annoncesTirer profit des différentes extensions pour vos annonces AdWords.
Annonce
- - -
• Les extensions d’annonce permettent d’afficher des éléments
supplémentaires à une annonce AdWords. Certaines sont «manuelles»,
d’autres sont «automatiques».
• Elles permettent d’être plus visible (plus d’espace occupé), elles
augmentent généralement le taux de clic et ajoutent de la pertinence.
Extensions AdWords
2
• Ajouter des extensions n’engendre pas de coûts supplémentaires. Elles
ne seront cependant pas forcément affichées à chaque requête
(dépendent de la performance estimée et de l’Ad Rank).
• Le coût est identique à un clic sur une annonce, sauf quelques
exceptions (les frais pour un clic sur une extension «réseau social» ne
sont pas comptabilisés).
Extensions AdWords
3
Label couleurs
4
Liens.
Label «Annonce» permettant de différencier les publicités dans les résultats de recherche.
URL affichée.
Description (texte).
Contenu spécifique d’une extension, sans lien.
Exemple sans extension
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annonce AdWords
Exemple avec extensions
6
Extensions :- Accroches- Avis- Liens annexes
—· · ·
Exemple réel
7
Extensions :- Accroches- Avis- Réseau social- Liens annexes
Types d’extensions
8
• Extensions Manuelles : doivent être installées. Implique un contrôle sur
le contenu.
• Extensions Automatiques : sont créées et ajoutées automatiquement.
Extensions Manuelles
Liens annexes
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- - -
Liens annexes
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- - -
• Afficher des liens supplémentaires et diriger les visiteurs à un endroit
spécifique.
• Pour être affichés, l’annonce doit être positionnée dans les trois
premières places.
• L’affichage varie (nom uniquement ou avec la description).
Liens annexes
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Appels
13
ordinateur000 000 00 00
Appelertablette/mobile
Appels
14
ordinateur000 000 00 00
Appelertablette/mobile
• Sur mobile : ajoute un bouton «Appeler», permettant d’effectuer
directement un appel.
• Sur desktop : le numéro d’appel est affiché.
Appels
15
Accroches
16
· · ·
Accroches
17
· · ·
• Mettre en avant les points forts de l’entreprise, mise en avant d’une
offre ou les bénéfices.
• Semblables aux liens annexes, sans les liens.
Accroches
18
Lieu
19
Lieu
20
• Mise en avant de l’emplacement d’une enseigne.
Lieu
21
Avis
22
—
Avis
23
—
• Afficher un avis provenant d’un site tiers (doit être listé et autorisé par
Google).
Avis
24
Applications
25
logoFree
Applications
26
logoGratuit
• Possibilité de télécharger directement l’application (mobile) ou,
d’afficher un lien menant à la page de l’application (Android ou Apple
Store).
Applications
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Extensions Automatiques
Avis sur le marchand
29
5.0
Avis sur le marchand
30
5.0
• Pas disponible en Suisse.
• Affiche la note d’un marchand, sur 5.
• Pour être visible, la note doit être d’au minimum 3.5 et comptabiliser
au moins 30 notations uniques.
Avis sur le marchand
31Image : trustedshops.fr
Extraits de site dynamiques
32
:
Extraits de site dynamiques
33
:
• En cours de déploiement. Disponible pour certains comptes
uniquement et en anglais.
• Permet, par catégorie (équipements, marques, destinations, ...),
d’ajouter des arguments personnalisés.
• A ne pas confondre avec l’extension «arroche», les liens annexes
dynamiques mettent en avant un produit ou un service.
Extraits de site dynamiques
34Image : support.google.com/adwords/answer/6098371?hl=fr
Extension de réseau social
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Extension de réseau social
36
• Affiche le nombre d’abonnés Google+.
• Avoir au minimum 100 abonnés.
Extension de réseau social
37
Visites Précédentes
38
Visites Précédentes
39
• Affiche le nombre de fois ainsi que la date de la dernière visite du
visiteur.
Visites Précédentes
40Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr
Liens annexes dynamiques
41
Liens annexes dynamiques
42
• Affiche les liens annexes pertinents, basés sur l’activité de recherche
récente.
• Recommandé d’ajouter des liens annexes de manière manuelle pour
davantage de contrôle.
Liens annexes dynamiques
43Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr
Avis de consommateurs
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: — —
Avis de consommateurs
45
: — —
• Pas disponible pour la Suisse.
• Notation de 1 à 10 (affiche seulement les excellentes notes).
• Provient de Google Consumer Surveys (avoir au minimum 100
réponses).
Avis de consommateurs
46Image : .cpcstrategy.com.
• Facile à mettre en place, les extensions offrent une visibilité
supplémentaire à vos annonces.
• Comme tout mécanisme, il est nécessaire d’en mesurer l’impact. Un
(probable) taux de clic supérieur n’importe pas forcément un taux de
conversion suivant la même tendance.
• Cette liste est amenée à évoluer rapidement, Google testant et
proposant fréquemment des nouveautés.
Conclusion
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Scandola SAPrimerose 21007 Lausanne+4121 944 33 44
Nicolas Pittet, [email protected]
@NicolasPittet
Merci de votre attention
• http://blog.whitesharkmedia.com/adwords-ad-extensions-infographic
• https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=en
• http://www.trustedshops.fr/actualites/9686-comment-utiliser-lextension-
davis-adwords.html
• http://www.jvweb.fr/blog/2015/09/02/adwords-une-nouvelle-extension-
pour-valoriser-vos-points-forts/
Sources
49