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L'Oenotourisme dans la Vallée du Layon Agence de Développement Loire en Layon
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Stratégie touristique
→ Qualifier et structurer l'offre
→ L'associer aux points forts et communs du territoire: la présence de la Loire/UNESCO, la présence du vignoble, et un positionnement au carrefour d'Angers, Saumur et sa Région, Cholet/Puy du Fou
→ La promouvoir en mutualisant les moyens humains et financiers auprès de deux cibles principales: Les angevins (notion d'ambassadeurs) et les résidents du Grand Ouest/Région Parisienne
→ Créer et développer les partenariats en interne (Offices de Tourisme) et en externe (CDT Anjou, PTI de Saumur, Interloire...)
→ Générer des retombées économiques directes via la vente de séjours touristiques et l'organisation d'événements de portée régionale
→ Analyser les retombées des actions
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2006 – Création du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'
→ Un constat : absence d'offre structurée 'oenotourisme' en Anjou et un potentiel local
→ Création d'un groupe de travail: élus, socioprofessionnels, techniciens, interprofessions
→ Projet: créer un réseau qualifié, base de tous les projets oenotouristiques
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Création et qualification de l'offre Journées formation hébergeurs – réunions viticulteurs
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Un réseau qui s'étoffe....
2008-2009: 65 prestataires
2012-2013: 92 prestataires
2010-2011: 78 prestataires
2014-2015: 116 prestataires (vignerons, hébergeurs, restaurateurs, sites, activités de loisirs) ont validé leur intégration pour la prochaine édition
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Promotion/Communication Salons du Tourisme
Participation au Salon des Randofoliez à Rennes avec l'Office de Tourisme
Loire Layon et le Château de Serrant
Bourse aux dépliants - Chaudefonds/Layon
Participation au Salon du Tourisme de Cholet avec l'OT du Vihiersois Haut Layon
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Promotion/Communication Animation des réseaux sociaux
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Promotion/Communication Présence sur des événements
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Oenotourisme – Bilan 2012
Participation à un projet de coopération européen avec des régions viticoles françaises, italiennes et portugaises
Participation aux actions du réseau national 'Vignobles et
Découvertes'
Participation à un projet de coopération régional avec le
Vignoble Nantais, Saumur et la Touraine
Soutien promotionnel à l'organisation de la 1ère édition de la Balade
Gourmande en Layon
Participation avec 10 prestataires du territoire au Salon de l'Agriculture
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Éditions d'ouvrages
Travel Plan VTT 93ex vendus en 2012
Topoguide pédestre 137ex vendus en 2012
Topoguide VTT 67ex vendus en 2012
15 249€ de recettes
Ouvrage 'Paysages du Layon' 700ex vendus en 2012
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Commercialisation de produits touristiques
Objectif: soutenir la commercialisation de produits 'émergents' afin de vérifier leur attractivité auprès des clientèles et les référencer ensuite sur la plateforme départemental du CDTA et autres sites marchands
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Commercialisation de produits touristiques
BILAN 2012
LayonBox
- Vente de 30 séjours LayonBox : 7 722,50€ (591€ en 2011)
Translayon
- Vente de 379 (dont 153 séjours) forfaits équestres et pédestres 'Descente du Layon': 20 647€ (12 703,5€ en 2011)
→ 28 369,5€ ( 14 560,50€ en 2011) de CA généré pour la 2ème année d'exercice
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Commercialisation de produits touristiques
la LayonBox – Le coffret
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TRANSLAYON 2012
BILAN DE LA QUATRIEME EDITION
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Bilan de participation quantitatif
Nombre de participants aux activités sport/loisir : 1 361
Nombre de participants aux animations Village Translayon : 4 150
Nombre de participants à la Descente du Layon: 270
Nombre de visiteurs dans les caves ouvertes: 152
Nombre de menus Translayon servis: 95
TOTAL : 6 028 personnes ont profité des animations associées à
la Translayon 2012 !!!!
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Retombées économiques Poste CA direct généré CA indirect généré CA TOTAL
Villages Translayon 23 000 € 23 000 €
Activités Translayon 4 437,20 € 22 050 € 22 050,00 €
Descente du Layon 21 000 € 8 814,00 € 29 814 €
Caves ouvertes/vignerons associés DL 2 200 € 2 200,00 €
Menus Translayon 2 375 € 2375 €
TOTAL 53 012,20€ 30 864 € 79 439 €
79 439€ distribués aux filières locales du tourisme (sites, associations d'animation, restaurants/traiteurs, vignerons, sociétés de transport, épiceries.....)
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Retombées médiatiques
Une couverture médiatique départementale et régionale plus soutenue qu'en 2011 et un développement exponentiel sur les réseaux sociaux et Internet (blogs...)
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Une des clés du succès: L'implication
des bénévoles du territoire!!!!
Nombre de bénévoles impliqués : 580
Nombre de professionnels impliqués : 18
Nombre d'associations impliquées : 64
598 personnes mobilisées sur les deux weekend Translayon!!!
Importante mobilisation des acteurs locaux,
indispensable au succès de la Translayon.
Levier important de succès (bouche à oreille)
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Projets 2013 - 2015
Assise de la plateforme de commercialisation
Développement du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'
Élargissement de l'origine géographique des participants Translayon
Mutualisation des services touristiques à l'échelle du Pays de Loire en Layon