1 1
La pub est morte, vive la pub’éthique ! Par Alexandre Pasche, [email protected], directeur d’Eco&co, co-fondateur des Publicitaires éco-socio-innovants
2 2
Avant, les publicités c’était vraiment n’importe quoi !
3 3
1930 Publicité Ricard : « Les cheminots qui ont besoin de tous leurs esprits ont immédiatement adopté le Ricard. » (deux bouteilles de pastis pour cinq).
4
Publicité pour les cosmétiques Tho-Radia « à base de thorium et de radium » (produits radio-actifs toxiques)
5 5
Mais aujourd’hui encore, c’est un peu n’importe quoi parfois !
6
Cette publicité récente Land Rover incite à l’utilisation d’un 4x4 hors des voies de circulation autorisées (contraire à l’article L362-4 du code de l'environnement).
7
La campagne a subi une avalanche de critiques qui ont conduit Land Rover a revoir sa communication.
Pour en savoir plushttp://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html http://observatoiredelapublicite.fr/
8 8
Question : pourquoi ne peut-on plus dire n’importe quoi aujourd’hui ?
Avant, la communication était à sens unique
9 9
Aujourd’hui, la communication (2.0) est interactive
10 10
La publicité va devenir plus verte et plus éthique parce que la communication est désormais interactive : quand tout le monde commente ce que l’on dit, on ne peut plus dire n’importe quoi !
11 11
Pour une publicité plus verte et plus éthique :
12 12
Les anti-conférences des Publicitaires éco-socio-innovants
Le Manifeste et la « copie stratégie responsable® » des Publicitaires éco-socio-innovants
Le guide du Greenwashing traduit par les Publicitaires éco-socio-innovants
Pour en savoir plus et recevoir les documents : http://publicitairesvsecoblanchiment.ning.com/ [email protected]
13 13