1
Allmänheten om ljudböckerRapport från opinionsundersökning
7 april 2009
Lars Björkman
Viktor Wemminger
2
Sammanfattning
Allmänheten om ljudböcker
• Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna
De som lyssnar på ljudböcker• Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka• Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen • Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor• Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter
De som inte lyssnar på ljudböcker• Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så• Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man
åker kollektivtrafik
3
Allmänheten om ljudböcker
• Syftet med undersökningen är att ge en bild av allmänhetens användande av ljudböcker.
• I undersökningen berörs följande frågeställningar– Om man lyssnar på ljudbok, i så fall hur frekvent.– I vilka situationer lyssnar man på eller kan man tänka sig lyssna
på ljudbok. – Hur man lyssnar på ljudbok.– Vilket skäl har man till att lyssna på ljudbok.– Varför lyssnar man inte på ljudbok.
4
Undersökningen
• Undersökningen har genomförts av Novus Opinion på uppdrag av Iris.
• Målgruppen är den svenska allmänheten 18 år och äldre.
• Undersökningen har genomförts inom ramen för Novus Opinion webbpanel under perioden 30 mars – 2 april 2009.
• Mätningen omfattar 1000 intervjuer.
5
Resultat
6
Tre av tio har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna
0%
69%
31%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Nej
Ja
Har du lyssnat på ljudböcker någon gång under de senaste 6 månaderna?
Bas: Samtliga
7
De som har lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna
8
Tre av tio som lyssnar på ljudböcker gör det varje vecka
0%
45%
26%
18%
11%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Mer sällan
Någon eller några gånger varjemånad
Någon eller några gånger varjevecka
Dagligen
Hur frekvent lyssnar du på ljudböcker?
Bas: Lyssnar på ljudböcker
9
Vanligast att lyssna på ljudböcker i bilen
2%
16%
12%
17%
17%
21%
33%
33%
39%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Annat
När jag lagar mat
När jag motionerar
På väg till och från jobbet/skolan
När jag åker med kollektivtrafik
Innan jag somnar
Under semester och ledighet
När jag åker bil
I vilka situationer lyssnar du på ljudböcker?
Bas: Lyssnar på ljudböcker
10
Mer än varannan lyssnar på ljudböcker via cd-skivor
0%
8%
36%
56%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Annat sätt
Nedladdning till MP3 från Internet
Via CD-skivor
Hur lyssnar du huvudsakligen på ljudböcker?
Bas: Lyssnar på ljudböcker
11
Varannan lyssnar på ljudböcker för att det går att kombinera med andra aktiviteter
0%
7%
4%
38%
49%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Annat
Jag har nedsatt syn,lässvårigheter eller annat
handikapp
Avkopplande
Går bra att kombinera med andraaktiviteter
Vilket är det främsta skälet till att du lyssnar på ljudböcker?
Bas: Lyssnar på ljudböcker
12
De som inte lyssnat på ljudböcker senaste 6 månaderna
13
Sju av tio som idag inte lyssnar på ljudböcker kan tänka sig göra så
15%
16%
69%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Nej
Ja
Skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker?
Bas: Lyssnar inte på ljudböcker
14
Vanligast att kunna tänka sig lyssna på ljudböcker i bilen, på semestern eller när man åker kollektivtrafik
2%
7%
18%
21%
31%
41%
45%
52%
64%
0% 25% 50% 75% 100%
Vet ej
Annat
När jag lagar mat
När jag motionerar
På väg till och från jobbet/skolan
Innan jag somnar
När jag åker med kollektivtrafik
Under semester och ledighet
När jag åker bil
I vilka situationer skulle du kunna tänka dig att lyssna på ljudböcker?
Bas: Lyssnar inte på ljudböcker