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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
AMBIENTESDE MARKETING
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
POSICIONAMENTOdesenvolvimento e comunicação da estratégia de
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
https://www.youtube.com/watch?v=EiAVqLHJMNk
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
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Segmentação Mercado Alvo Posicionamento
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Segmentação Mercado Alvo Posicionamento
toda estratégia de marketing!
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Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
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Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
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ação de projetar o produto e a imagem para ocupar um lugar diferenciado na cabeça do consumidor
posicionamento:
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essência da marca e qual a proposta de valor focada no cliente
certamente terá:
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O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
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https://www.youtube.com/watch?v=RR2dhHnMYY8
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pertences de categoria
você terá que pensar em
?
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produtos ou conjunto de produtos com os quais a marca compete
você terá que pensar em
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comportamento do consumidor
você terá que pensar em
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como eles, os consumidores do mercado alvo se comportam?
você terá que pensar em
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
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paridade = similar
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diferença = exclusividade
![Page 22: Ambientes de Marketing - Posicionamento Aula4](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/55993bc91a28abbc038b4673/html5/thumbnails/22.jpg)
conjunto de associações que os consumidores
associam como dignos de crédito para uma marca
pertencer a uma categoria
paridade = similar
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ou
paridade = similar
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conjunto de associações que os consumidores
associam como parecidos entre uma marca eoutra concorrente
paridade = similar
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diferença = exclusividadeconjunto de associações
que os consumidores associam como exclusivos
entre uma marca eoutra concorrente
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
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https://www.youtube.com/watch?v=I_cDJJTXcAg
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referem-se ao momento da vida do produto
?
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introdução crescimento maturidade
declícnio
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https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY
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AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
e por hoje é só pessoal!