Download - Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus
![Page 1: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/1.jpg)
Ansaitse mielipidejohtajuus verkkoa hyödyntämällä
12.12.2012
Katri Tanni
![Page 2: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/2.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
![Page 3: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/3.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
Lunastetaan lupaus vahvasta osaamisesta ja ammattitaidosta
Ei riitä, että kerromme olevamme ammattitaitoinen, se pitää todentaa sisällöillä
![Page 4: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/4.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
1. Tuotetaan verkkosisältöjä yrityksen tärkeimmille asiakassegmenteille ja tarkasti preferoiden heidän tiedontarpeensa.
2. Ollaan mukana alamme tärkeimmillä foorumeilla
3. Osallistetaan ja ohjeistetaan avainhenkilöt
![Page 5: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/5.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
Yrityksen asiantuntijat tulee valjastaa mukaan sisältötyöhön jonka avulla yhdessä lunastetaan asiantuntijamainetta
→ otetaan vahva ote oman alan suunnannäyttäjäksi ja kilpaillaan mielipidejohtajuudesta.
![Page 6: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/6.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
Tuotteet ja palveluprosessit voidaan kopioida tai monistaa, sen sijaan näkemykset ja yrityksen henkilöstön omakohtainen kokemus sisältöjen muodossa on arvokasta pääomaa, jolla voi aidosti erottua.
![Page 7: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/7.jpg)
Osaamisintensiivisen B2B-yrityksen markkinointiviestinnän uusi suunta: Mielipidejohtajuus
Kun koko yrityksen tahtotilaksi saadaan mielipidejohtajuuden ansaitseminen, se saa aikaan:
• Yhtenäisyyttä• Oikeaa suuntaa viestien ja sisältöjen laatimiseen• Parempaa hakukonenäkyvyyttä• Selkeyttä kanavavalinnoissa• Parempaa asiakastyytyväisyyttä halutussa kohderyhmässä• Motivoituneita asiantuntijoita• Erottuvuutta
![Page 8: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/8.jpg)
Miksi mielipidejohtajuus on tavoittelemisen arvoista?
• Asiakkaat ja kollegat ’antavat’ mielipidejohtajuuden• SoMe-keskustelujen hallinta on helpompaa• Mielipidejohtajaa seurataan, referoidaan, yritystä kutsutaan puhumaan = tehdään markkinointia hänen puolestaan
→ tähän yritysten sosiaalisessa mediassa pitäisi pyrkiä, mutta ne eivät ole vielä hahmottaneet tätä strategisempaa tavoitetta.
![Page 9: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/9.jpg)
Miksi mielipidejohtajuus on tavoittelemisen arvoista?
Mielipidejohtajuus auttaa yritystä ohjaamaan toimintojaan samaan suuntaan ja vältetään tekemisen siiloutumista .
Monta tavoitetta, monta toimijaa
Yhteinen tavoite, monta toteuttajaa
Vie
stin
tä
Mar
kkin
oint
i
Joht
o
Vie
stin
tä
Mar
kkin
oint
i
HR
Myy
ntiJo
hto
![Page 10: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/10.jpg)
Yhteenveto
Moni B2B-yritys haluaa verkossa näkyvyyttä ja tunnustusta alan asiantuntijana, mutta sen saavuttamiseksi tehdään vääriä asioita: pidetään yllä liian monia kanavia, maksetaan näkyvyydestä, aineisto on markkinointiviestinnän tekemää eikä asiantuntijuutta tuoda esiin.
Suomalaisten, osaamisintensiivisten alojen yritysten tulee tavoitella alansa mielipidejohtajan asemaa. Ja tehdä se oikein.
![Page 11: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/11.jpg)
Yhteenveto
Tarvitaan entistä rohkeampaa ja kantaaottavampaa sisältöä verkkoon.
Kenties vähemmän kanavia, enemmän ja vahvemmin omat asiantuntijat mukaan työhön.
Mielipidejohtajuuden tavoitteleminen antaa yrityksen verkkosisältöstrategialle päämäärän.
![Page 12: Ansaitse verkossa mielipidejohtajuus](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062617/54c3961e4a795987138b458c/html5/thumbnails/12.jpg)
Viedäänkö teidät huipulle?
Kati [email protected]+358 40 576 1704
Katri [email protected]+358 44 592 8330