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8/20/2019 Antropología aplicada al diseño
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Antropología aplicada al dEtnografía
que es, para qué sirve y cómo se
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¿Qué es?
Real Academia Española
etnografía. (De etno- y -grafía).1. f. Estudio descriptivo de las costumbres y tradiciones de los pueblos.
La etnografía es un método de investigación cualitativo basado culturales (antropología y sociología) que consiste en observar culturales, (valores, creencias, comportamiento, lenguaje, trrutinas) de un grupo de humanos a través del estudio dsociocultural, sus objetos y del individuo (informante).
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Elemento sorpresa: nosaber a dónde se va a
llegar ni que se va adescubrir.
Observar y comprenderlas acciones en contexto,
en su entorno natural.
Marco teórico para lainterpretación.
Comprender elsignificado simbólico delas acciones de la gente.
Persistencia en el
tiempo para ganarse la
confianza y aceptacióndel grupo de estudio
s
Documentar temas
emergentes y
perspectivas nativas
partla
s
CARACTERÍSTICAS DE LA ETNOGRAFÍA
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superficie
al fondo
conocim
entrevistas
observaciones
sesiones
técnicaslo que la gente:
¿Cómo funciona?
hace / usa
sabe / siente / sueña
dicepiensa
observatácito / im
latent
explíc
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1920 - Foco en otras culturas, como observador objetivo. 1950 - foco en la
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¿Cómo se hace?
1. Encontrar el grupo distintivo dentro de la sociedad2. Ganar su confianza a través del ‘gatekeeper’ para poder ingresar3. Sumergirse en el día a día del grupo por un largo período de tiempo4. El foco de análisis está en las palabras, textos e imágenes más que e
ENTREVISTAS
FIELDNOTES durante el
TRABAJO DECAMPO
ESTUDIO DEARTEFACTOS*
OBSPART
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Herramientas: ‘Chaîne Opératoire’
Herramienta metodológica (antropología y
arqueología) que se utiliza para el análisisde los procesos productivos vinculandotécnicas y actividades sociales a través delestudio de la fabricación, extracción demateriales, uso y descarte de losartefactos.
Centre National de Recherche Scientifique et Technique
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Herramientas: ‘Chaîne Opératoire’
5 componentes de las ChOp de Lemonier que describen la acción técnica
1. Materia2. Energía
3. Objetos
4. Gestos
5. Conocimiento
→ el ‘largo’ de la cadena y el ‘ancho’
→ lo que no puede cambiar: strategic tasks.→ lo que cambia: choices.
“A tool only exist through the movement that makes it technically effective” (Leroi-Gourhan
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Herramientas: ‘fieldnotes’ / bitácora
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‘El diseño como narración’
‘Hay que saber
escuchar para
poder contar’
From Storytelling to
Storylistening
John Maeda
Future of StoryTelling
2014
REPETIR O REFORMULAR (¿Qué quiso decir con…
me puede mostrar unejemplo?)
PEDIR POR UN EJEMPLOCOMPLETO
DETERMINAR LOSPASOS DE UNASECUENCIA
CUESTIONAR un términoo un concepto(por más que crea que seentienda: que quiso decirpor ‘diseño gráfico’?)
PREGPUNe hisextr
RESUdeci
concdibu
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Design Ethnography - Etnografía aplicada a
“Design ethnography es una manera de
comprender las particularidades de la vida
diaria, de manera tal que aumente la
probabilidad de éxito de un nuevo
producto o servicio, o más bien , para
reducir la probabilidad de fracaso debido a
la falta de comprensión de loscomportamientos básicos y contextos de
los consumidores.”
http://www.dmi.org/
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Design Anthropology - Antropología aplicad
“Con menos de 20
anthropology repsíntesis de la académica dentro profesional de diseño
Se busca comprenmanera los proceproductos de diseñdefinir lo que significy de qué manera el dvalores humanos entangibles”
A
http://designculturelab.org/author/anne/
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¿Cuales son las dificultades de la etnografía
1. Se necesita mucho tiempo en el campo para entender la cultura2. Hay que ser capaz de mantener la objetividad (representar el grupo
transformarse uno más de ellos, es decir de la manera más objetiva 3. Permitirse participar para así poder contrastar lo que la gente dice y4. Investigador escribe sobre su experiencia no solo desde lo cronológ
también desde las diferentes ‘capas’ de la experiencia.
>>> Hacer visible lo invisible
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Referencias
ANTROPOLOGÍA APLICADA A LA VIDA REAL
https://www.epicpeople.org/
http://sel.fas.harvard.edu/
http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/
http://www.connectingcultures.info/
ESTUDIOS DE POSTGRADOS RELACIONADOS:
AUSTRALIA: http://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-AnthropoDESDA/local
INGLATERRA: http://www.ucl.ac.uk/anthropology/studying/ma-materials-anthropology-desig
ESCOCIA: http://socialdigital.dundee.ac.uk/
NUEVA ZELANDA: http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phd
Otros:htt : anthrodesi n.com htt : www.desi nculturelab.com
http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phdhttp://socialdigital.dundee.ac.uk/http://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://sel.fas.harvard.edu/https://www.epicpeople.org/https://www.epicpeople.org/http://www.designculturelab.com/http://anthrodesign.com/http://anthrodesign.com/http://www.victoria.ac.nz/design/study/postgraduate/phdhttp://socialdigital.dundee.ac.uk/http://www.ucl.ac.uk/anthropology/studying/ma-materials-anthropology-designhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.swinburne.edu.au/study/course/Master-of-Design-(Design-Anthropology)-MA-DESDA/localhttp://www.connectingcultures.info/http://www.designfutureslab.org/category/design-ethnography-futures/http://sel.fas.harvard.edu/https://www.epicpeople.org/
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¡GRACIAS!
‘Users are a valuable source of creativity and knowledge and thus contribute to the develo products, especially in the so-called “fuzzy frontend” (Wheelwright & Clark 1992) of innovat