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Apprenez à plaire à Google
Pour bien positionner votre entreprise en ligne
![Page 2: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/2.jpg)
Sommaire
1. Internet aujourd’hui
2. Quelques idées reçues
3. Le référencement naturel
4. Google Adwords
5. S’il ne fallait retenir qu’une chose...
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Internet aujourd’hui
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Une hausse constante...
...Et une seule clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde.
2014 55 millions d’internautes en France
dont 86 % sur les réseaux sociaux
43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits)
33 millions d’acheteurs en ligne
72 millions de téléphones portables activés
48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
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Mobile
... qui a profondément modifié les comportements
L’individu est devenu…
Social
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Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les
entreprises doivent parvenir à faire leur place.
Au final...
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Quelques idées reçues
Avant
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« Prétendre pouvoir se placer en première position
sur le mot-clé [achat appartement] est une
ineptie. »
![Page 9: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/9.jpg)
« Le référencement naturel est
compliqué. »
...Il est complexe
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« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une
erreur. »
![Page 11: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/11.jpg)
« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »
...il vaut mieux savoir écrire
![Page 12: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/12.jpg)
Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google
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Devenir Google Friendly
Apprivoiser le Google made in 2014
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Google fait peau neuve
Avant
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Google fait peau neuve
Google Adwords
Google Images
Référencement naturel (texte)
Google Map (Google +)
Et aussi Google news
Après
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Et encore...
Google Knowledge Graph Google Shopping
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...et modifie son algorithme
Respecter les règles établies par Google Adhérer à Google + User et abuser des réseaux sociaux
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Bibliothèque
Titre du livre
4e de couverture
Sommaire
Chapitre et sous titre
Mots en gras, photos
Internet
Titre du site
Méta description
Menu
H1 / H2 / H3
Titre 1 / titre 2 / titre 3
Mots en gras, titres des images, balises Alt, Metakeywords, liens
internes …
Le web est une bibiothèque
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Etape 1 Avoir sa page Google My Business
97% des internautes recherchent des commerces et services de proximité
20% des recherches effectuées sur ordinateur sont des recherches localisées
40% des recherches effectuées sur mobile sont des recherches localisées
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![Page 21: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/21.jpg)
Que l’on peut personnaliser
Google Map
Google Street view
Google +
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... Et surveiller...
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Etape 2 Déterminer ses mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
• Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
• Qui sont mes concurrents sur le Web ?
• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions basiques à se poser…
...et un conseil : rester réaliste Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.
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Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays-basque
Location vacances appartement pays-basque vue mer
• Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion
• Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre
prestataire...
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Utiliser les bons outils !
Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner
Trends www.google.fr/trends
Idées de mots-clés Volume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche
Prévision de recherche
Déterminer ses mots clés Etape 2
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Keyword Planner
Web, marketing, bon sens…
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Trends
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Trends
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Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
• Accessibilité à l’information
• Equilibre dans les volumes d’information
• Champs lexical varié
• Rubricage logique
• Liens internes (maillage)
• Fil d’ariane
• …
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
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Appliquer la pyramide inversée
Titre
Chapeau
Texte
L’ESSENTIEL
Les détails
Etape 2 Déterminer ses mots clés
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Etape 3 Optimiser son site
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Des titres optimisés (balises <title>)
Personnalisés pour chaque page
Limités (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en
amont du titre
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimiser son site Etape 3
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Une description concise et ciblée (balise <meta description>)
Optimiser son site Etape 3
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Un site « rubriqué » (balises <Hn>)
« Un titre décrit brièvement
le sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C
Optimiser son site Etape 3
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<h1>
<h2>
<h2>
<h2>
<h3>
<h3>
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Titre du site
URL indexable
<h1>
<h2>
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Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
Optimiser son site Etape 3
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Et aussi...
Des Url réécrites
Des sites rapides à charger
Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)
Optimiser son site Etape 3
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Réseaux sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec le client
Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux
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... En fonction de vos activités
1.19 milliard
1 milliard
500 millions
500 millions
28 millions
en France
26 millions
en France
5.5 millions
en France
5.3 millions
en France
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La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris
(indirectement) en compte par les moteurs de
recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps
réel aux résultats des moteurs de recherche
Utiliser les réseaux sociaux Etape 4
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Google Adwords
Les annonces payantes
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•Les positions sont remises en cause à chaque requête
•Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position
A retenir...
Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts.
•Un système d’enchère au coût par clic
•Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display »
•Une apparition par heures / zone géographiques / sexe...
•L’importance du choix des mots
•L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...)
•L’importance de la page d’atterrissage
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Page d’atterrissage
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Focus sur les mots clés : quelques subtilités
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Focus sur les mots clés : quelques subtilités
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Une seule règle d’or...
S’il ne fallait
retenir qu’une chose....
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Le contenu est ROI
... et l’alternative est simple : « Soyez intéressant ou invisible »
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Le marketing de contenu
Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur
Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer
de nouveaux (concours, gestion de communauté...)
Internet : un media de la demande
Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la
marque pour susciter « l’engagement »
Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles
Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions
de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.
Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »
![Page 52: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/52.jpg)
En conclusion...
Place au client
Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
![Page 53: Apprenez à plaire à Google - · PDF fileSommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052515/5a70dbd77f8b9ac0538c6295/html5/thumbnails/53.jpg)
Quelques sites utiles
•Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
•Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés
http://grader.rezoactif.com
• Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design »
www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
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Pour toutes questions et compléments d’informations
Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
[email protected] . 05 56 79 50 00
Solène Di Paolo Service des affaires économiques- CMA
Tel : 05 56 999 414 - [email protected]
Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.