Download - Argon Fashion
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ARGON FASHIONARGON FASHION
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Il Gruppo
Argon Fashion nasce dall’esperienza del progetto Argon
Argon
Argon Academy
Argon Fashion
… … …
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Componenti
Argon Fashion
Claux Kronfeld Dafne Frog Isabell
Dafne Regina
(coach)
Claux Kronfeld
(analyst, business planner)
Dafne Frog
(marketing e comunicazione)
IsabellBlackburn
(public relations)
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Mission Argon Fashion
Rafforzare l’immagine delle aziende in SecondLife e in Real Life.
You dream…we realize
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Idea di business
� Organizzare eventi per le società che desiderano esplorare nuovi orizzonti legati al web 2.0., supportando professionalmente il loro ingresso nella piattaforma di Second life.loro ingresso nella piattaforma di Second life.
� Ampliare gli orizzonti dell’azienda attraverso un’azione di marketing finalizzata all’instaurazione di un rapporto più profondo con il pubblico giovanile
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Brand
Experience
� Seguendo il modello di brand experience, molti brand oggi sono interessati a spostare la comunicazione digitale con l’utente su una dimensione più esperienziale e
Esperienza percettiva
Esperienza emotiva
Esperienza cognitiva
Esperienza simbolica
Esperienza pragmaticaBrand
Soggetto
l’utente su una dimensione più esperienziale e performativa, cercando di coinvolgere l’utente in tutte le sue sfere di interazione (percettiva, emotiva, cognitiva, simbolica, pragmatica). In questo modo, riescono a creare sui media digitali una brand equity più forte e fidelizzante nei confronti del proprio target.
� Accanto alla concezione tradizionale ed informativa del web, si può diffondere un modo parallelo e complementare di intendere l’interazione, come elaborazione di soluzioni creative e sperimentali
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Perché Second Life?
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
Population Growth
Il trend di crescita ha portato a un incremento del 150% dell’utenza di Second
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
mar
-03
giu
-03
set-
03
dic
-03
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dic
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dic
-06
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-07
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-07
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dic
-07
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-08
dell’utenza di SecondLife nell’ultimo anno.
Dati aggiornati marzo 2008. Fonte: secondlife.com
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Perché Second Life?Country Active Avatar
Count
% of Avatar
Count
Total Hours % of Total
HrsUnited States 194899 35,81% 11.585.162,52 37,83%
Germany 44908 8,25% 3.089.916,57 10,09%
United Kingdom 43859 8,06% 2.178.941,67 7,11%
France 27130 4,98% 1.684.311,55 5,50%
Una percentuale non trascurabile della Popolazione di SecondLife “parla italiano” e trascorre una fetta del proprio tempo Japan 27081 4,98% 2.110.971,40 6,89%
Brazil 25236 4,64% 1.002.128,52 3,27%
Italy 23577 4,33% 1.205.776,05 3,94%
Canada 18279 3,36% 1.109.811,23 3,62%
Spain 17868 3,28% 994.808,78 3,25%
Total* 544.290,00 30.625.176,73
* considerando tutti gli altri Paesi del mondo
del proprio tempo nel mondo virtuale.È inoltre possibileauspicare una crescitadegli utenti del nostro paese sulla scia degli Stati Uniti
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Perché Second Life?
Age Bucket avatar
count
% of Avatar
Count
Total Hours % of Total Hrs
13-17 (Teen Grid)
5.524 1,01% 135.400,60 0,44%
18-24 126.952 23,32% 4.745.841,68 15,50%
25-34 192.057 35,29% 10.598.929,28 34,61%
La percentuale più consistente di utenti rientra nella fascia 25-34 192.057 35,29% 10.598.929,28 34,61%
35-44 129.570 23,81% 8.698.627,07 28,40%
45 plus 87.435 16,06% 6.314.191,88 20,62%
Unknown 2.752 0,51% 132.186,22 0,43%
Total 544.290 30.625.176,73
Dati aggiornati marzo 2008. Fonte: secondlife.com
rientra nella fascia di età compresa tra 25 e i 34 anni e rappresenterà il nostro target obiettivo.
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Perché
Second
Life?
Female Male
2008 March 41,13% 58,87%
2008 February 41,12% 58,88%
2008 January 40,98% 59,02%
2007 December 40,68% 59,32%
2007 November 41,63% 58,37%
2007 October 42,21% 57,79%
2007 September 42,25% 57,75%
2007 August 42,09% 57,92%
2007 July 42,13% 57,87%
2007 June 42,77% 57,23%
2007 May 42,85% 57,15%
2007 April 43,03% 56,97%
2007 March 42,06% 57,94%
2007 February 41,07% 58,93%
2007 January 41,11% 58,89%
2006 December 41,42% 58,58%
2006 November 42,14% 57,86%
2006 October 42,65% 57,35%
E’ possibile constatare una sostanziale omogeneità 2006 October 42,65% 57,35%
2006 September 43,76% 56,24%
2006 August 42,98% 57,02%
2006 July 42,99% 57,01%
2006 June 43,51% 56,49%
2006 May 43,16% 56,84%
2006 April 43,79% 56,21%
2006 March 44,43% 55,57%
2006 February 43,96% 56,04%
2006 January 44,50% 55,50%
2005 December 44,86% 55,14%
2005 November 46,09% 53,91%
2005 October 46,57% 53,43%
2005 September 47,92% 52,08%
2005 August 48,59% 51,41%
2005 July 48,36% 51,64%
2005 June 49,87% 50,13%
2005 May 51,17% 48,83%
2005 April 49,74% 50,26%
2005 March 49,84% 50,16%
sostanziale omogeneità di genere tra i frequentatori del mondo virtuale.
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Proposta per Vogue Italia
Utilizzo piattaforma di Second Life per entrare in contatto con i customers in modo nuovo, innovativo!
Vogue SL
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Mercato attuale Vogue
Livello medio-alto composto da individui che hanno un buon tenore di vita, interessate alle nuove tendenze, e addetti ai lavori (fotografi, nuove tendenze, e addetti ai lavori (fotografi, stilisti, artisti, designer, ecc)
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Mercato potenziale
Opportunità di creare un network con “le giovani promesse” della moda, dell’arte e della fotografia, e creare il nucleo di una comunità di fotografia, e creare il nucleo di una comunità di giovani di talento con cui dialogare, in rapporto a temi di reciproco interesse.
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Vantaggi
� Ritorno d’immagine per Vogue
� Posizionamento fascia giovanile� Posizionamento fascia giovanile
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Attività� Pianificazione di eventi che rispecchino la mission della rivista.
� Si prospetta l’instaurazione di collaborazioni con istituti d’arte, design e facoltà di architettura allo scopo di:
� Allestire mostre d’arte e fotografia
� Bandire concorsi indirizzati a stilisti, fotografi di moda e designer in erba mettendo in palio stage presso la redazione di Vogue Italia e abbonamenti alla rivista.Vogue Italia e abbonamenti alla rivista.
� Organizzazione di altri eventi mondani (esempio:concerti)
� Realizzazione di una rivista online Vogue SL
� Possibilità di creare partnership con aziende di moda per proporre le loro creazioni su Second Life allo scopo di promuoverle
� Creazione blog all’interno del sito per promuovere le attività e di un canale su You-Tube per la condivisione di materiale audio-visivo
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Esempi
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Costi
� Upload modelli in SL: 10 L$
� Affitto land: da definire
� Premi concorsi: da definire
� Fees implementazione SL: da definire
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Attività ausiliarie
� Contatti con la Argon Academy per l’istituzione di corsi per gli stilisti, o per chiunque non sappia usare Second Life
� Contatti con SLitalia e altre community per la � Contatti con SLitalia e altre community per la promozione degli eventi
� Affermare una presenza innovativa di Vogue in Second Life come contesto “virtuale” per creare un percorso esperienziale di formazione e sviluppo
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Esperienze di altre aziende
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Esperienze di altre aziende