Download - ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS
PONTIFICIA UNIVERSIDAD
CATOLICA MADRE Y MAESTRA
Recinto Santo Tomas de Aquino
Facultad de ciencias y humanidades
Escuela de Arquitectura
ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
Tesis de grado
Luis Alejandro Pérez Sánchez
2004-5043
Arq. Raúl de Moya Español
Arq. Alejandro Ascuasiati
Santo Domingo
República Dominicana
Derechos reservados. La publicación parcial o total del presente documento debe responder a
autorización expresa de sus autores y de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra,
por condición de copropiedad.
Las opiniones y consideraciones emitidas en el presente trabajo de investigación son de
exclusiva responsabilidad de sus autores, eximiéndose la Pontificia Universidad Católica Madre
y Maestra de responsabilidad por las consecuencias, daños o perjuicios que tales juicios de
valor pudieran ocasionar a terceras personas o instituciones.
©LAPS
PUCMM, Abril 2009
ASESOR: Arq. Alejandro Ascuasiati
ASESOR: Arq. Raúl de Moya Español
Dirección
JURADO
JURADO
Gracias a Dios, a mis padres, mis hermanos, mis abuelos y
todas las personas que de una manera u otra me dieron su
apoyo, comprensión, animo, paciencia y confianza para poder
lograr y alcanzar esta nueva meta de vida……….
Marco General
Introducción
Planteamiento del problema
Finalidad
Objetivos
Alcances
Marco Teórico
Arquitectura una Marca País
1. Marcas
1.1 Conceptos de Marcas
1.2 Marca como elemento diferenciador
2. La imagen – Marca
2.1 Identidad – Imagen – Marca
3. Marca País
3.1 ¿Para que sirve que un lugar sea Marca?
4. Globalización y Arquitectura
4.1 Arquitectura como imagen
4.2 Marca Arquitectónica
5. Arquitectura y Turismo
Conclusiones
Vehículo
Beisbol
Planteamiento del problema
Objetivos
Alcances
Justificación
Motivación
6. Beisbol – R.D.
6.1 Fortalezas
7. Beisbol hecho en Dominicana
7.1 Globalización del béisbol
7.2 Ventaja Competitiva
8. Beisbol – Cultura – Identidad
8.1 La antesala
8.2 El play o “pley”
8.3 Embajadores de la Dominicanidad
9. Beisbol – Turismo
10. Referencias Arquitectónicas
10.1 Camp Nou
10.2 Reliant Stadium
10.3 Tokyo Dome
10.4 Foro Sol
10.5 Rogers Centre
10.6 Hiram Bithom
10.7 Dolphin Stadium
10.8 Petco Park
10.9 Dodgers Stadium
10.10 Estadio Quisqueya
10.11 Estadio Cibao
Proyecto
11. Lugar
11.1 Selección del Lugar
11.2 Análisis del Lugar
12. Estadio de Beisbol para Santo Domingo
Planos u Perspectivas
Bibliografía
“Hay
un país en el mundo
colocado
en el mismo trayecto del sol,
………..”
“Sencillamente triste y oprimido.
Sinceramente agreste y despoblado”.
Pedro Mir
ARQUITECTURA…
Planteamiento del problema
El tema de orgullo patrio o de los valores de la
moral recatada, queda rezagado frente al avance de la
competitividad que no respeta fronteras, idiomas,
naciones o preceptos. Cada día se enfatiza más en el
desafío de los países de mantener su competitividad a
través de la creación de una marca que los identifique,
con la finalidad de potenciar y relevar sus oportunidades
comerciales, permitiendo definir sus ventajas
comparativas con el resto de las ciudades similares.
La arquitectura como marca, es aquella parte de la
ciudad con la capacidad de penetrar en la memoria
colectiva de sus visitantes. Busca definir el desarrollo de
distintas ideas que van surgiendo a nivel social producto
de la emersión de nuevos patrones de conductas. Este
hecho va ensamblado con elementos de tradición,
incorporándose en situaciones sociales especificas,
culturalmente consolidadas. En este desarrollo se ven
envueltos aspectos que van desde la colisión tanto física
como programática de sus fragmentos.
Actualmente la arquitectura que sirve de marca se
gesta directamente para este fin. Por esto estás se
colocan expresando fuerza, denotando una relación
autentica con su región y sobre todo que tenga carácter
internacional, pero atributos definidos, con el fin de atraer.
La República Dominicana, destinada a seguir el
desarrollo y a convertirse en un país global, envuelta en
una falta de identidad y actitud propia como país, son
algunos de los puntos que se deben definir. Colocando
así nuestra patria en las puertas de la competitividad
mundial.
Finalidad
Buscar herramientas que definan la arquitectura
como una marca de la ciudad de Santo Domingo.
Objetivos
•Exponer cómo la arquitectura se convierte en un
medio de proyección de la cultura de un pueblo,
ciudad o país.
•Definir el concepto de arquitectura como marca
país y la relación entre ambas.
•Establecer la relación existente entre la imagen de
la ciudad y lo que esta proyecta.
•Dar a conocer la importancia que tiene para el
país, la creación de una arquitectura “marca” como
instrumento de reputación claro, positivo y que abre
puertas para ofrecer al lugar una fuerte ventaja
competitiva ante el mundo.
Alcances
•Desarrollar el tema en torno a la noción de
globalización como proceso histórico y su
conceptualización desde el punto de vista
arquitectónico. Con dicha exploración buscamos
determinar y definir estrategias, que de una u otra
forma constituyan mecanismos de mediación entre
la sociedad como hecho concreto, local, tradicional
y aspectos arquitectónicos generados por la
internacionalización de la información y de los
efectos que ello genera.
•Estudiar proyectos ya establecidos como
arquitectura - marcas, para analizar sus referencias
plásticas, funcionales y así referir sus resultados.
•Analizar críticamente la investigación bibliográfica
sobre la arquitectura como marca.
•Aplicar los conocimientos obtenidos a través de la
investigación en un proyecto final.
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Los países, las ciudades e incluso las regiones
compiten para atraer el turismo, la inversión, los eventos
más prestigiosos y, cómo no, para fomentar las
exportaciones. Un acertado posicionamiento y una
reputación clara y positiva abren puertas y ofrecen al lugar
una fuerte ventaja competitiva.
Según el Segundo Congreso Internacional de
Citymarketing 2006 que se realizo en la ciudad de Elche
(Alicante, España) se determino que ningún país o ciudad
podrá sobrevivir si no crea y desarrolla una marca que
respalde su identidad. Ya que la marca ciudad es “una
estrategia que permite el desarrollo de sus atributos en
forma positiva, permitiendo definir sus ventajas
comparativas con el resto de ciudades
similares”(Avellanada, 2006).
Cada día se enfatiza mas el desafío de los países
de mantener su competitividad a través de la creación de
una marca que identifique sus símbolos patrios, su cultura,
valores y gente con la finalidad de potenciar y relevar sus
oportunidades comerciales,.
La imagen de marca no viene determinada única y
exclusivamente por sus elementos productivos. Existe,
además, todo un universo que la compone y la rodea
provocando determinadas actitudes. Las corrientes
creativas de la comunicación señalan la importancia de
centrarse en la arquitectura como un elemento de
transmisión de mensajes a los diferentes públicos. Es por
ello que la arquitectura se ha convertido en una poderosa
herramienta publicitaria a nivel mundial. El valor nacional
se hace fuerte si la marca y sus resultados de desempeño
son similares a los foráneos. Ya que la moral de los
productos se convierte en su propia nacionalidad.
1. Marcas
Fruto del capitalismo en que vivimos se desprende
la necesidad de diferenciar productos de un mismo
género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados,
que ingresan a competir en el mercado.
Las facultades compiten por los estudiantes; los
museos tratan de atraer visitantes; las empresas de
espectáculos artísticos procuran atraer a la audiencia; lo
que es común a todos estos casos es el deseo de alguien
de obtener una respuesta o recurso de un tercero:
atención, interés, deseo, adquisición, buena propaganda
oral, entre otros. Pero para producir esas respuestas, uno
debe ofrecer algo que otros consideran de valor, de modo
que la otra parte voluntariamente ofrece la respuesta o
recurso a cambio. Este intercambio surge como el
concepto fundamental implícito en el marketing. (Kotler,
1999)
Las marcas son tan antiguas como la actividad comercial.
Desde el siglo VIII antes de nuestra era, en el mundo
mediterráneo, los artesanos y mercaderes identificaban
mediante marcas los recipientes usados como
contenedores de los productos que debían ser
transportados. Estas marcas obtenidas por medio de
incisiones en el barro fresco antes de su cocción, son
signos alfabéticos, figurativos y geométricos que incluyen
acrónimos, anagramas, siglas, abreviaturas e, incluso
formas que cabria calificar como monogramas.
Son, en palabras de Joan Costa, “marcas del
comercio” y “constituían una información explicita e
inequívoca de quienes eran los alfareros y mercaderes”
que habían manufacturado las ánforas y, respectivamente,
fletado el transporte de las mercancías con indicaciones
habituales del lugar de procedencia1.
La marca se convierte en un instrumento de control
ya que identifica los productos que pueden ser vendidos
en un determinado mercado. Así, durante el siglo XIX,
comienzan a desarrollarse marcas asociadas a los
productos, con la intención manifiesta de diferenciarlos de
otros similares recurriendo a su denominación y
presentación al mismo tiempo que se orientaban al
consumo masivo recurriendo a la publicidad.
1. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.
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ARQUITECTURA UNA MARCA PAIS
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Marca = identificación
La marca es el mecanismo de distinción que venimos utilizando
desde la antigüedad para establecer una geniuda en todo lo que
hacemos.
2. Larousse. (1996). Gran Diccionario de la Lengua Española. Barcelona, España: Larousse Planeta, S.A.
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1.1 Concepto – Marca
La marca es el nombre propio que reciben esos
productos que resaltan en el mismo a través de sus
cualidades excepcionales y los beneficios que se derivan
de su utilización; estos explotan a través de mensajes
publicitarios deseos de movilidad, comodidad y el disfrute
de posibles receptores. Es mucho más que un simple
logotipo o una campaña publicitaria. Marca en definición
consultada en el diccionario Larousse establece que es:
•Signo hecho en una persona, animal o cosa para
distinguirla de otras para denotar calidad o
pertenencia.
•Señal huella que deja una herida, un golpe o un
corte.
•Característica que alguien deja en algo que hace.
•Instrumento con que se marca una cosa para
diferenciarla de otras 2.
Contribuye a la finalidad específica de la publicidad
que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad en individualidad a las cosas y
aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. Es
un sistema de súper signos o mega signos que giran
alrededor de ella y la impregnan, pero que se independiza
y la transciende. El paso de símbolo a marca se produce
cuando se intenta comerciar con los símbolos, cuando
estos se pueden consumir. Una marca es el distintivo o
señal que el fabricante pone a los productos de su
industria y cuyo uso le pertenece exclusivamente.
Para empezar a desglosar el concepto entendido
como MARCA, iniciaremos definiéndola como un signo de
estimulo: ya que estimula al receptor e ingresa en un
sistema psicológico de asociaciones de ideas. Es aquí
donde se crea una vertiente icónica de la marca, llegando
a una clasificación de asociatividad en el receptor.
Asociamos de diferentes maneras; Explicita, cuando
existe una semejanza perceptiva entre la imagen y que lo
representa. De manera Alegórica, cuando se combinan
elementos reconocidos en la realidad pero se utilizan
fuera de contextos, creando ideas y formas
extraordinarias. Lógica, cuando se representa mediante
una imagen bien conocida.
Mediante Valores, en el cual se utilizan elementos
emblemáticos, que transfieren a la marca un significado
institucional. Y por ultimo como un Símbolo, que es la
figura filosófica, es decir, una idea o pensamiento, nunca
un objeto o imagen.
También la marca se representa como un signo de
sustitución, porque este se convierte en un concepto
asumido por el receptor. Para entenderlo de una manera
más fácil, el signo o señal de una cosa pasa enseguida a
su mente, creando una imagen que es asumida y validada
aunque esté ausente, es decir, estaríamos hablando de
una “presencia imaginaria”. Todo lo que esta significa,
lleva en sí potenciales de su significado, lo que produce
que a veces lleguemos a confundirnos con la referencia o
con el objeto designado.
Estaríamos hablando que La marca nos lleva a lo
que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a
la memoria o a la experiencia que tenemos de ella. Es un
reflejo, de la calidad y el prestigio del producto o de la
empresa. Teniendo en cuenta el signo estimulo, se genera
un signo designado debido a las asociaciones que tiene el
receptor, que le permite distinguirse fácilmente. Y estas
asociaciones se producen por diferentes registros
concluyentes en el receptor.
1.2 Marca como elemento diferenciador
El diseño, la moda o el lujo (por citar algunos), son
sectores que habitualmente utilizan su imagen de marca
como factor diferenciador en sus productos, dentro de los
ámbitos de actuación donde desempeñan sus actividades.
Esto les ha servido en todo momento para consolidar y
extender su éxito. Además, esta cultura de marca, les
aporta unos generosos beneficios. Como podemos
comprobar, una marca puede arrastrar en su éxito a todo
un sector, un colectivo, una provincia, una región e incluso
un país; por ejemplo: Estados Unidos.
La Marca, es el primer signo de identidad de
grupos, organizaciones, ideologías, productos y servicios.
¿Es una simple señal, un valor añadido, un símbolo de
substitución o un fetiche?3. Desde los primitivos hasta
nuestros días el ser humano utiliza símbolos o marcas
para diferenciarse de los demás.
"Los productos se hacen en las fábricas, las
marcas se hacen (y existen) sólo en la mente de los
consumidores". (King, 1973)
En un mercado tan globalizado como el actual,
diferenciarse es hoy cada vez más difícil, debido a la
similitud en calidad y características de los productos. Por
ello, un aspecto clave está en el poder de la marca como
elemento diferenciador. Para los grandes expertos en
gestión empresarial, lo que constituye la diferenciación
parte precisamente de los intangibles de una empresa: el
valor, credibilidad y singularidad de una marca.
Marcas representacionales; son un conjunto
complejo de convicciones solidas y de significados para
los compradores y los usuarios, asociados al producto o
servicio, pero que prevalecen por encima de sus obvias
funciones físicas. Se adecua a sus propias
personalidades, caracteres, conjunto de necesidades,
situaciones…
Marcas funcionales; son nombres creados por los
comercializadores para distinguirlas de las demás ofertas
de la competencia y para facilitarles a los compradores y a
los usuarios la decisión de compra, a través de la rápida
evocación de los beneficios de desempeño del producto
que son relevantes para el consumidor. Se concentra en
atributos y capacidades funcionales del producto en los
rasgos de la personalidad del comprador o del usuario 4.
Una marca debe ser una combinación de atractivos
físicos, lógicos y emocionales que se complementen. Esa
combinación debe ser peculiar y dar resultado una
personalidad definida que les proporcione beneficios de
valor a los consumidores. Distinguiendo varios elementos
que establecen esa relación entre los consumidores y su
marca. La esencia de la marca contribuye con un valor
único, es la personalidad de la marca. Es el elemento
primordial y distintivo frente a los demás en su categoría
dentro del mercado. Los beneficios que esta proporciona
en seguida son visualizados, ya que la idea de marca
constituye la manera de incursionar entre sus posibles
usuarios o consumidores. Los atributos, necesariamente
deben estar opuesto a la esencia ya que son los
elementos que complementan la esencia de la marca,
conformando así un gran anillo de fuerza que no permite
hendiduras y que es capaz de penetrar en cualquier
mercado competitivo.
Sin embargo, a pesar de la exigencia de los
consumidores, se obtienen resultados empíricos
aplicables en forma similar a diferentes marcas y líneas de
productos. En general los patrones registrados no
dependen de la marca o del producto en sí; tampoco de la
influencia de otros usuarios, y ni siquiera de los factores
externos tales como la publicidad, el precio, la distribución,
etc. Por lo contrario, los patrones dependen únicamente
del comportamiento del consumidor como tal.
3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.
4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.
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MARCA
ESENCIA
Atributos Beneficios
Marca = imagen
No importan el tipo o el fin para que sea utilizada la marca
promueve y propone personalización a las cosas, aumentando su
valor y haciendo de este producto un elemento de trascendencia,
prestigio y validez.
2. La Imagen – MARCA.-
La imagen es algo intangible pero que sirve para
que una determinada empresa comunique su cultura
empresarial y cree una determinada marca, logotipo e
identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada,
consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese
momento por la sociedad a la que se dirige. Sin esa
imagen o reconocimiento de sus productos o servicios, no
sería conocida ninguna empresa en la actualidad.
Toda marca tiene una determinada imagen, que por medio
de su eficiente planificación y control, puede convertirse
en una eficaz estrategia de comunicación que apoya en
todo momento y a cada uno de sus productos.
No basta con vender servicios o productos, hay que
comunicarlos y fijar imágenes permanentes de la empresa
creadora, por eso es necesaria la creación de una
identificación propia, la marca, que se traduce en única,
homogénea y global, permitiendo diferenciarla del resto
por medio de atributos como: confianza, personalidad,
esfuerzo, riqueza, plenos servicios, eficacia, solidez,
continuo desarrollo, participación tecnológica, apertura
hacia el exterior, beneficio social, etc. En definitiva, esa
imagen global es el resultado de una política integrada y
de una gestión eficaz de todos los procedimientos, medios
y oportunidades de comunicación, o sea, comunicación
que se basa en marca más identidad corporativa.
No podemos confundir la marca (como signo de
naturaleza verbal o gráfica) con la imagen que se
transmite a través de la publicidad y la presentación de los
productos (imagen de marca).
La imagen de marca da certeza y garantiza
competitividad a la empresa y sus productos. La marca es
el centro alrededor del cual se genera y se desarrolla esta
imagen, que suele hacerse por acumulación de todas las
manifestaciones de la empresa: su forma de hacer, su
forma de decir las cosas a través de sus acciones
comunicativas (incluida la publicidad, sus productos y su
actuar en el punto de venta o merchandising). Es una
consecuencia de cómo la marca se perciba. Es una
representación mental de los atributos y beneficios
percibidos de la marca. La percepción de las marcas es lo
que da forma y contenido a algo que no deja de ser una
abstracción, una concepción mental de las características
del producto y de los valores simbólicos atribuidos por la
publicidad y la promoción, para conseguir la preferencia
de los consumidores.
Por lo tanto, se puede definir la imagen de marca
como un conjunto de percepciones, asociaciones,
recuerdos y prejuicios que el público procesa en su
cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del
producto, a través de su representación, relación calidad -
precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben
o piensan que pueden recibir a través de su nombre y
publicidad.
Cuando la imagen de una marca es positiva, se
está añadiendo un auténtico valor a un producto, le
proporciona seguridad y confianza al consumidor. Lo
verdaderamente importante no es tanto la imagen que
transmitan las marcas, sino su capacidad para establecer
su autoridad y superioridad sobre la competencia. Ahora
para que una marca adquiera fuerza es preciso asociarla
a los valores importantes y a las decisiones del
comportamiento humano, ello le conferirá una posición de
liderazgo, ya que se logra una relación emocional que
garantiza la credibilidad y confianza del consumidor, lo
que se traduce en una preferencia por la marca y
repetición de compra. Las marcas pueden llegar a tener
una vida larga y no han de depender del ciclo vital de los
productos. Una alta cualificación de la marca en la mente
de los consumidores le puede permitir una saneada y
larga vida.
La imagen de la marca debe configurarse en torno
a los siguientes valores: Valores referidos a los productos:
Diferenciación, autenticidad y credibilidad. La
homogeneidad de los productos es una de las causas del
fracaso de gran cantidad de marcas que acaban siendo
desconocidas para el público. Es importante además,
destacar la fuerza psicosocial de la marca dentro del
proceso de la comercialización y la comunicación.
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Imagen = valores
La competitividad de la marca expresada por medio de la imagen,
es como una carta de presentación que lleva consigo unos
valores identificados que luego se conformaran en el mecanismo
comunicación de la misma.
2.1 IDENTIDAD – imagen – MARCA
La identidad es una necesidad básica del ser
humano. Poder responder a la pregunta de ¿quién soy
yo? es tan necesario como el afecto o el alimentarnos.
Erich Fromm plantea que: "esta necesidad de un
sentimiento de identidad es tan vital e imperativa, que el
hombre no podría estar sano si no encontrara algún modo
de satisfacerla". Según lo que él expone, la identidad es
una necesidad afectiva ("sentimiento"), cognitiva
("conciencia de sí mismo y del vecino como personas
diferentes") y activa (el ser humano tiene que "tomar
decisiones" haciendo uso de su libertad y voluntad).
La identidad es como el sello de la personalidad.
Se puede afirmar, entonces, que la identidad tiene que ver
con nuestra historia de vida, que será influida por el
concepto de mundo que manejamos y por el concepto de
mundo que predomina en la época y lugar en que vivimos.
Por lo tanto, hay en este concepto un cruce individuo-
grupo-sociedad, por un lado, y de la historia personal con
la historia social, por otro.
Los individuos, los grupos y las culturas tienen conflictos
de identidad. Hay una identidad personal y varias
identidades colectivas que debemos siempre de aunar en
nuestro análisis. No hay un solo "nosotros", sino varios, no
excluyentes, sino superpuestos en la unicidad de la
persona. Así, hablamos de: "nosotros los seres humanos",
de "nosotros los latinoamericanos" o de nosotros "los
dominicanos”.
La identidad distingue nuestro colectivo de otros,
así como la identidad individual distingue a nuestra
individualidad de otras. La identidad colectiva es a la vez
común y diferente, según el contexto. El nosotros, es
móvil y contextual. Son muchas las identidades colectivas
y algunas incluyen a otras. Es lo que terminamos
construyendo o destruyendo a lo largo de toda nuestra
vida, es una búsqueda por definirnos más allá de lo que
mostramos y de lo que se deja ver. Es una lista de
elementos, tanto físicos como abstractos, sentimientos y
actitudes, pensamientos y obras, que nos constituyen y
definen como personas e individuos.
La imagen, es cómo nos mostramos y cómo nos
ven, nuestro aspecto y señas particulares, somos las
emociones y sentimientos que generamos en el otro a
través de nuestra imagen. Es lo que proyectamos acerca
de nosotros, lo que mostramos y lo que descubren los
demás acerca de nosotros mismos. Una imagen puede
buscar construirse con fantasías, pero al fin y al cabo,
será la experiencia real en nuestro encuentro con los otros
el momento en el que estaremos construyendo nuestra
verdadera imagen.
La Marca es una parte de esa imagen que
hacemos evidente y elegimos para mostrar, estos
elementos pueden funcionar como síntesis de lo que
somos, la marca generalmente sintetiza una identidad, y
nosotros como seres humanos y ciudadanos también
podemos sintetizar nuestra identidad.
Toda organización necesita tener clara su finalidad,
es decir, su razón de ser y existir. Esta finalidad debe ser
conocida por todos sus integrantes y transmitida hacia el
exterior en todos sus aspectos; en los escenarios
comerciales, la comunicación gráfica, en la publicidad,
aspecto del personal… Todas estas manifestaciones de la
finalidad conformarán la pertenencia de una organización.
Cada organización es única, y su identidad debe surgir de
sus raíces, de su personalidad, de sus puntos fuertes. La
marca ayuda a compactar esta idea clara de su finalidad,
volviéndola tangible mediante el diseño de espacios,
sistemas y comunicación, para que los usuarios la
perciban, creándose de este modo una imagen que pueda
ser reconocida por los diferentes receptores.
2.2 Identidad Nacional
Los países crean su imagen basándose en
asociaciones y dispositivos marcarios. El resultado es la
representación visual de esa sociedad. Al desarrollar la
identidad de una marca para representar a un país, el
desafío inicial tiene sus raíces en representar la esencia
de la marca y de su posicionamiento. Lo que la marca
país es, una vez destilada de la idea principal, deberá ser
el foco para la representación visual. Una de las variables
que debe ser fuertemente considerada es si la identidad
va a ser una representación literal o si va a ser más
abstracta.
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flickr.com
5. Fromm, E. (1981). La Condicion Humana Actual (3ra. ed.). Barcelona, España: Ediciones Paidos Iberica.
Simbología; los símbolos, los colores, la
disposición, la forma, la tipografía, son elementos que
juegan un rol importante al definir una identidad de marca
que sea de su propiedad y recordada por las personas.
Esto parece ser bastante simple, pero muchos países con
una variedad de destinos o bienes culturales o geográficos
ricos no pueden ser fácilmente retratados mediante un
solo icono. Las características naturales, los animales
regionales, y las marcas arquitectónicas pueden no servir
como una representación simbólica comprensiva de toda
una nación y de todo lo que ésta ofrece. Es por ello que
algunos países, según se ve en este rango de marcas,
recurren a la bandera nacional o a otros elementos
abstractos para crear un sentido de distinción.
Los países con marcas separadas para los públicos
que buscan inversión o negocios y los sellos o marcas
gubernamentales pueden sumar a la confusión y al
desafío de establecer un bien único para representar a un
país.
Marcas para perdurar; algunos países eligen permitirle a
las campañas publicitarias dirigir el diseño de su marca,
generalmente combinando un mensaje clave con un logo.
Aunque esto puede producir los resultados a los que se
apunta, se corre el riesgo de ser instructivo o
fragmentado. Las campañas van y vienen; las marcas
deben perdurar. La consistencia y el sentido de
permanencia son críticos.
Desafío mayor; El diseñar una marca país es, sin
duda, un desafío superior. No sólo se necesita que la
marca represente algo amplio o diverso, sino que también
debe operar técnicamente en forma correcta dentro de un
amplio rango de asociaciones, canales y dispositivos de
marcas. Las grandes marcas inspiran y perduran. Están
bien consideradas, creadas y diseñadas con experiencia.
3. Marca País “Cada país es una marca que necesita venderse al mundo”. Anónimo
Tradicionalmente el concepto de marca o el
mercadeo de marcas (marketing) se ha convertido en un
elemento que no solo se aplica a empresas, compañías,
instituciones u organizaciones, sino también que son
aplicadas a grandes ciudades, regiones y países. Que
permiten hoy en día atraer turismo, inversiones,
exportaciones que colaboran con el desarrollo de la zona,
todo esto es parte del proceso de globalización en el cual
todos los habitantes de esta mundo estos sometidos y el
cual debemos sumir y enfrentarlo.
La mayoría de los países no piensan en sí mismos como
una marca, aún cuando sí lo son. Sin embargo, su
posicionamiento en las mentes de las personas no la han
creado los mismos países, sino que ha sido formada por
las percepciones de las personas, especialmente por los
medios de comunicación. Y como el ciclo de las noticias
se deja llevar básicamente por las malas noticias, la
mayoría de los países tiene identidades negativas a nivel
internacional.
Por lo tanto surge la necesidad de cada país de
invertir en formar y manejar de su propia marca. Esto
significa que los países deben definir una Marca para
cambiar la percepción del país a nivel internacional.
¡La Marca País debe ser primero! Los países usualmente
invierten en promoción, sin haber establecido primero la
identidad de marca que ellos quieren promocionar.
Grandes sumas de dinero se invierten en membretes,
Sitios de Internet, brochures, campañas publicitarias,
comercio, misiones de inversiones y turismo en el
extranjero y embajadas en diferentes ciudades del mundo.
La identificación de la imagen de un país como un
activo económico suele entenderse como “un conjunto de
fortalezas y debilidades vinculadas a un país de origen,
que incorporan o sustraen valor suministrado por una
marca o servicio al fabricante y/o a su cliente”. En este
sentido, las Marcas País son una derivación optimizada
del activo ‘país de origen’ y son, por lo tanto, una variable
para posicionar bienes o servicios, marcas y mercados.
La Marca País es un instrumento fundamental en los
nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar
y relevar las oportunidades comerciales de un País,
mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar
intereses que coadyuven a un desarrollo sostenible.
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Identidad / Identidad Nacional = personalidad
La personalidad de la marca es su identidad, es lo que la define,
es una síntesis de lo que en si ella misma quiere expresar o de lo
que es. La representación visual de nuestra sociedad, la
definimos en una identidad nacional, que está basada en un
relato de nuestras experiencias como nación.
marcapais.com
Elizagarate, V. d. (2004). Citymarketing, un desafio para las ciudad. 1er. Congreso CityMarketing. Elche.
Su función no necesariamente es sustituir,
reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios
que identifican a un país...de lo que se trata es sostener la
imagen nacional en la conciencia voluble de quienes nos
visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito
turístico.
Los expertos señalan que en el caso de América
Latina no hay mejor modo de promoverse que con las
marcas-país. El desafío es que esa marca sea autentica,
amigable, muy sutil que se impregne en el subconsciente
y tenga vigencia en el tiempo.
Quizás éste sea el motivo por el que muchas
naciones Latinoamericanas despliegan tanto interés y se
preocupan en construir una marca País que llene sus
calles ,plazas ,ciudades de Turistas motivados
subliminalmente por una buena propuesta.
Podemos destacar que hoy se busca colocar
marcas con color ,con vida, que expresen fuerza y
denoten una relación autentica con su región y sobre todo
que tengan carácter internacional , con atributos definidos
con el fin de atraer, no solamente a su cliente predilecto,
sino también promover negocios.
Para lograr superar la actual situación de
postración económica y fractura social, es imprescindible
tomar medidas tendientes reactivar la producción y
mejorar sustancialmente la distribución del ingreso. Pero
con esto solo no es suficiente, simultáneamente hay que
incentivar los valores culturales del trabajo y la solidaridad.
De este modo se logrará planificar un verdadero desarrollo
sustentable que permita a todos los ciudadanos gozar de
un piso de dignidad, compatible con los nuevos avances
tecnológicos.
El respeto y la preservación del patrimonio cultural
tangible e intangible es una condición básica del desarrollo
económico e industrial. Durante el último año, después de
la devaluación del peso, las exportaciones de algunos
productos nacionales se han convertido en el soporte de
nuestra balanza de pagos. Pero nada se hace para
generar una verdadera conciencia exportadora; solo se
toman medidas puntuales de las que se benefician
determinados sectores en detrimento de otros. No se
trabaja en la definición de “sellos de calidad” y casi nadie
se preocupa en diseñar una “marca país” que identifique
la Argentina de hoy en el ámbito mundial.
El concepto de marca país es también un intangible
y puede resumirse en la asociación directa entre
productos, lugares, personajes o ritmos musicales.
Muchos son los ejemplos de esto, baste mencionar solo
los siguientes: Francia: perfumes; Italia: pastas; Brasil:
carnaval; Inglaterra: Los Beatles, India: Ghandi, Sudáfrica:
Mandela; EE.UU.: Coca cola y Mickey; Rusia: vodka.
La marca país es una obra teatral permanente en la
que cada ciudadano es un actor. La audiencia —el
mundo—, disfrutará de la obra en la medida en que cada
uno represente su rol con responsabilidad en la tarea que
le tocó en la vida, orgullo, convicción y conciencia
constructiva.
3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.
4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.
00000000000000000020
Marca país = beneficios
Mantener la imagen nacional vigente en quienes no viven en el
país, es la principal misión de una Marca País. Convirtiéndose en
patrimonio que genera recursos procedentes del turismo, el
marketing, entre otros.
google.com
Las marcas de ciudades o países que apostaron a
transcribir gráficamente una imagen literal de un hito que
las caracteriza, tienen, para empezar, al hito en cuestión
claramente identificado (Sydney tiene su Opera House,
Australia su canguro, París su Torre Eiffel, Gran Bretaña
asumió su bandera como distintivo de su poderío y de su
industria). Todas ellas construyeron, además, una mística
propia, una idea de marca (el espíritu, la energía, las
características únicas, su razón de ser) con la que son
reconocidas y diferenciadas por el mundo.
En su defecto, la mayoría apuesta a calificar a un
hito imaginario o abstracto que, con la ayuda del tiempo y
la inversión publicitaria, presumiblemente, será un hito
(por aquello del valor de la historia).
Esto no es menos imaginativo, ni menos válido, ni
más fácil. Es una decisión estratégica de diseño de marca.
No de diseño gráfico. El uso las hace propias y tan válidas
como a la marca más literal. Macintosh llamó Apple a la
célebre línea de computadoras y la representó con una
manzana. Todos sabemos que Apple no vende manzanas.
Más allá de los fanatismos propios de lo que hoy es una
cofradía, la Mac representa a la computadora personal
más seductora y eficiente. Lucent Technologies, IBM,
Mercedes Benz, Renault, Lacoste, Google, Coca Cola,
son marcas que por el vigor de la pauta, por la
persistencia histórica y por su repetición ininterrumpida en
nuestras retinas, calaron hondo en la audiencia global. No
son, ni nunca fueron, ideas únicas que representaran la
naturaleza de sus empresas. Su mérito más grande
consistió en comunicar en forma constante, en un entorno
de cambio permanente.
3.1 ¿Para qué sirve que un lugar sea una marca?
El trabajo sobre la marca Barcelona, el famoso "I
love NY", Milán o la ciudad Armani, la Patagonia
Argentina, Los Ángeles y Hollywood; y además de
lugares, barrios tales como: Tribeca y Harlem en Nueva
York; Palermo Soho, Barracas dulce y San Telmo Gay en
Buenos Aires. Todos estos son algunos de los ejemplos
del posicionamiento que se eligió construir para
diferenciarse de otros lugares del mundo.
Obviamente, no todos los lugares pueden planificar
construirse como marca. Algunos se construyen
espontáneamente en función de lo que la gente percibe
del mismo o lo que se produce en él. Lo ideal es tomar
cartas en el asunto y planificar ese posicionamiento antes
de que, al surgir espontáneamente, la gente le dé
cualquier significado arbitrario.
No es que así se consiga sólo un mejor o peor
negocio inmobiliario, sino que creo en el derrame de
distintos efectos positivos sobre los lugares que decidan
recorrer bien este camino.
Un ejemplo contundente es el efecto que tuvo
convertir a Palermo en el Soho. Sólo basta con caminar
cualquier fin de semana por las calles del barrio convertido
en una marca de vanguardia y diseño.
Superpoblado de marcas de ropa, muchas de las
cuales se valieron de la marca del barrio para construirse.
Es decir, que la vidriera pertenezca al circuito de compras
de alguno de los nuevos Palermo, ya hacía que esa marca
innata comience a participar de una carrera en
competencia con marcas de muchísima trayectoria ya sea
local o internacional.
En este caso, la marca del barrio funciona como
una garantía de diseño de vanguardia. Pero el juego de
los lugares como marcas no termina en continentes,
países, regiones, ciudades y barrios sino que llega hasta
los mismísimos edificios.
Una construcción parecería un producto difícil de
diferenciar, sin embargo, muchas ya tienen nombre propio
con el cuál sentirse distinto. Algunas de ellas como el
edificio Copelo en la calle el Conde o el edificio de
Acrópolis en el Centro de Santo Domingo, encierran la
mística de ser los centros comerciales por excelencias de
la capital dominicana.
Por eso, se considera pertinente que la creación de
marcas en estas distintas estructuras que van desde
edificios a continentes, es una herramienta que puede
ayudar a mejorar características muy importantes para
sus habitantes como seguridad, salud pública, empleo,
recreación, cultura; y no sólo generar un sobreprecio en el
metro cuadrado.
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Acropolis Tower Edificio Copello
Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Editorial Gestión 2000.
4. Globalización y arquitectura
En las últimas décadas del siglo XX, se produjeron
una serie de acontecimientos económicos, sociales y
tecnológicos que modificaron sustancialmente la forma de
vida a nivel mundial; el "boom" tecnológico-informático en
la década de los 90s; propicio un cambio radical en la
expresión de las bellas artes, en donde se manifiestan
varias y diversas formas, dando paso a una amplia
pluralidad. Los adelantos tecnológicos en el campo de la
informática y las comunicaciones han propiciado el
fenómeno de la "Globalización", de origen económico,
pero, con el objetivo principal de desaparecer las fronteras
y permitir el libre tránsito de productos, personas e
ideologías.
Este concepto en su carácter general se presenta
de forma ambigua, al admitir distintos contenidos. Esto
muestra que es un proceso de tendencia histórica
resultante de distintos procesos sociales de alcance
mundial, que apuntan hacia una sinergia global,
interconectando diferentes regiones y países, incluyendo
no sólo el aspecto económico, sino también el social,
ideológico y cultural.
El Movimiento Moderno del siglo pasado dio paso
al llamado Estilo Internacional promovido por Le
Corbusier, Mies Var der Rhoe, Gropius, etc. Se proponían
diseños y se inventaba en La Bauhaus la producción en
serie del diseño. Se mantenía el carácter intrínseco de la
arquitectura aunque se derribaban las fronteras, todas las
ciudades del mundo se conciben bajo los mismos criterios,
los edificios de oficinas, las viviendas y edificios públicos
presentan características comunes.
Los argumentos más sólidos se dirigen a favorecer
la característica de una homogeneidad. Cadenas de
negocios, restaurantes de comida rápida, anuncios de
marcas en todo el mundo, son manifestaciones
homogéneas de esta condición. Todo parece suceder en
todas partes y simultáneamente.
Los ejemplos de: “Celebration” la ciudad jardín que
Disney Construye en Florida, con las mejores
características del suburbio americano; el “Citywalk”
parque temático de los estudios Universal de Los Ángeles
en que todas las atracciones de la ciudad se congregan
en un mismo emplazamiento; con el mismo método de
compresión, en las Vegas el Hotel Casino New York,
donde el Empire State, el Chrysler y otros famosos
edificios y estructuras han sido colocados a escala 1:3 uno
junto al otro; en la misma ciudad, el cubrimiento de
Freemos Street la ha convertido en una sucesión de
casinos en el seno de una sola unidad espacial cada cual
con sus propias características.
El final del siglo XX y principio del presente viene
marcado por un proceso, la globalización. La arquitectura
impregnada de los cambios ideológicos se suma a esta
dinámica generándose un nuevo modelo arquitectónico, el
edificio objeto, el edificio como elemento escultórico, como
elemento irrepetible. Se rompen los esquemas basados
en la estandarización, y se acaba con las referencias
intrínsecas propias del carácter de cada edificio. En
ningún otro ámbito se da de manera más acentuada este
proceso de formación de lugares como en la arquitectura
de los aeropuertos. Con gran cantidad de funciones
asociadas y no asociadas al transporte, con impacto
económico y comercial, un concentrado de lo hiperlocal y
lo hiperglobal. (hiperglobal porque se puede adquirir lo que
no hay en la ciudad, hiperlocal porque ciertas cosas sólo
puedes adquirirlas allí), representan en los años noventa,
lo que fueron los museos en los ochentas: el foro donde
convergen los temas de actualidad.
Gracias a la aparición de encargos de este tipo,
también fue una fuente de innovación arquitectónica. Hans
Hollein: museo de Mon-chengladbach, Stirring:
Staatsgalerie, Libeskind: Museo Judio, Josef Kleihues:
Museum of Contemporary Art (Chicago), Gehry:
Guggenheim en Bilbao. El nuevo museo Gugenheim –
Nueva York – F. Gehry. La arquitectura de los años
noventas intenta expresar el propósito del edificio
mediante convenciones tipológicas o convenciones
simbólicas. Estos edificios podrían albergar cualquier
cosa. Ejemplificando una neutralidad absoluta.
Riera, Miguel A. (2006). Arquitectura de la Globalizacion. Recuperado el 28 de Mayo de 2008, de Arquitectura.com: http://www.arquitectura.com/arquitectura/monografias/global/global.asp
4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.
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Hollywood, Los Angeles – google.com
Lugar = marca
El lugar como marca, es una herramienta que contribuye tanto al
desarrollo social, como económico de sus habitantes. Inyecta
positivismo al desenvolvimiento de la misma.
Los objetos se bastan a si mismos sin necesidad de
procurar significados específicos. Se concibe más como
un medio vacío. La caja neutral, ideal del movimiento
moderno vuelve a estar de moda. La neutralidad se
enfatiza, a veces, mediante fino acabado de cristal para
evocar un sentimiento de inconsistente superficialidad,
esto no significa que sean anónimos, el uso cuidadoso de
materiales y deta-lles otorgan a esta arquitectura un
refinamiento estético comparable a la obra de Mies Van
der Rohe, prevalece la experiencia directa, la experiencia
sensorial del espacio, de los materiales y de la luz.
Estímulos fuertes para despertar los sentidos no
solo a través de la transparencia y suavidad del cristal,
sino también en el poderío táctil de volúmenes
esculturales. Esculturas monolíticas como la otra cara de
las cajas transparentes. Propuestas de alta tecnología
plantean transparencia e indefinición. OMA: Terminal de
transborda-dores de Zeebrugge, Jean Nouvel: tour sans
fins en La Defense.
Se da más importancia a las sensaciones visuales,
espaciales y táctiles. Las tendencia compulsiva a hacer
arquitectura “profunda” se ha reemplazado por el realismo,
aceptación de las cosas tal como son, la arquitectura está
al servicio de la modernización de los procesos de
globalización.
Esta dinámica se inicia con los museos en los años
80 y se va trasladando a todo tipo de edificios singulares,
con cada edificio se rompe el molde, no hay reglas
específicas, la arquitectura se globaliza desde el punto de
vista del método, de la libertad, de la evolución técnica, de
la ideología. Aparecen construcciones increíbles,
innegablemente bellas, sorprendentemente estéticas.
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revistaca.cl
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revistaca.cl
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revistaca.cl
Arquitectura = desarrollo
La globalización permite a las sociedades el desaparecer de los
limites y fronteras, provocando una revolución. La arquitectura es
el lenguaje que utiliza este proceso histórico para plasmar su paso
por la historia de la humanidad.
4.1 Arquitectura como imagen
Es una representación, es una reflexión sobre las
imágenes de arquitectura, su diseño y producción de
sentido y la aceptación.
Busca una comprensión global de la arquitectura,
como parte de una producción cultural. La importancia de
la imagen arquitectónica va más allá de la mera
representación técnica. En este sentido, se explotan las
posibilidades de un pensamiento arquitectónico de sus
fotografías tomadas como un lugar propio, es decir, como
medio y fin.
Se convierte en una postura radicalizada, La
imagen construye la arquitectura asociada a la idea de un
lapso temporal o la representación intermedia de un
proceso.
Se caracteriza por un conjunto de medios visuales
de producción confirmando el nivel de las ideas
conceptuales y herramientas de representación
arquitectónica. Pretende dar sentido a las imágenes que
esta proyecta, reafirma el derecho de sustitución, medios
de comunicación, o la consagración de la estética misma
en la arquitectura.
El defensor del pueblo serán las imágenes
arquitectónicas. En resumen, la arquitectura como
imagen, realiza una labor de representación: las imágenes
arquitectónicas son subjetivas, pero son una prueba
optimista de las oportunidades que ofrecen y su
responsabilidad en la construcción de la presencia misma
de la arquitectura y la memoria, así como la producción
de la cultura.
Busca Mostrar una nueva cara de la arquitectura,
poniendo así en manifiesto los nuevos avances de la
tecnología. Refinando y creando pacientemente un
vocabulario diferente lo cual en lo adelante marcará limites
en el futuro de la arquitectura. Planteando un progreso
paralelo a la tecnología y los nuevos avances de la
construcción.
Provoca un impecable impacto visual. Cabe señalar
que este impacto no solo por su forma, sino por
mantenerse al margen de las últimas tendencias en los
materiales. Conformándose esto en el elemento
fundamental para alcanzar el nivel de excelencia artística,
en la esfera internacional al que se aspiraba.
3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.
4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.
00000000000000000024
MIMOA, Manzilla y Tuñón – mimoa.eu
Tortion tower, Calatrava – todoarquitectura.com
1er. Lugar, Una postal para Argentina
Argentina 2010.net
Arquitectura =
representación
La arquitectura busca ser un
productor o escritor de la
cultura, presentando la
imagen como una postura de
cambio, arraigada a los
avances tecnológicos que
acompañan a este proceso
siendo la internacionalización
su límite inmediato.
Si usted puede dibujar un edificio con unos pocos trazos de en si misma, sino también asociarla con un lugar en la tierra,
una pluma y todo el mundo reconocer no solo la estructura, ha recorrido un largo camino hacia la creación de un icono….. Tom Wright, 2000
Arquitecto Burj Al Arab Hotel, icono Dubai
4.2 Marca Arquitectónica
Las ciudades también necesitan productos con
marca, productos (edificios, monumentos,
acontecimientos, etc.) que sean un reclamo para los
propios habitantes y para los visitantes. Con el objetivo de
promover la ciudad y romper con el tópico de que,
actualmente, todas las ciudades son iguales, se crean
Marcas Arquitectónicas que contribuyen a revalorizar una
ciudad o una determinada área urbana.
¿Viajaría usted a otro país si sabe que al llegar encontrará
lo mismo que hay en el suyo o en otros países en los que
ha estado? ¿Se ha puesto a pensar cuáles son las
características que hacen que usted se identifique con su
país?
Si todos los países levantan edificaciones con los
materiales y diseños actuales en la construcción, el
mundo correría el riesgo de verse igual. Considerando que
lo primero que resalta a la vista de un nacional o de un
turista son las edificaciones del lugar, no se trata de hacer
sólo edificios antiguos o que pasen por alto la vista de sus
visitantes, sino preservar la arquitectura que identifica al
país y mezclarlo con lo moderno así lograríamos mantener
una imagen propia.
Los antiguos edificios se transforman en modernos
edificios de oficina, vivienda, centros comerciales o
espacios culturales. Al mismo tiempo, las compañías y
empresas buscan en la arquitectura un valor añadido
construyendo edificios que, por sus características,
puedan tener un carácter distintivo y emblemático.
Una Marca Arquitectónica, es aquel edificio,
monumento o conjunto arquitectónico que atrae a miles de
visitantes. Las ciudades buscan una marca con la que
distinguirse las unas de las otras. Sumergidos en la
sociedad del consumo, la marca ayuda a promocionar la
ciudad.
Cuando una arquitectura expresa una imagen
representativa y detrás de ella encontramos un concepto
moral, intelectual, es decir, un sentido diferenciador
respecto a los edificios que al rodean, se puede convertir
fácilmente en símbolo. La catedral era el gran elemento
simbólico de la sociedad medieval. Ya en el siglo XX, los
rascacielos que se construyen son el gran símbolo del
poder económico, y muchos países suspiran por tener el
rascacielos más alto, en una salvaje competencia.
Anteriormente los iconos de los países no eran creados
para ser símbolo del país, ejemplo; la Torre Eiffel en París
no fue concebida con este fin, es más fue realizada para
una exposición, pero perduro convirtiéndose en el icono
del país.
Actualmente los iconos o símbolos no sólo serán
tomados luego de surgir, sino directamente ser gestados
para este fin. Probablemente el primer ejemplo mundial de
este tipo sea el Hotel Burj Al Arab en los Emiratos Árabes
en Dubai, construido en 1999 y nombrado el mejor hotel
del mundo. El mismo fue construido a 280 metros de la
costa con una altura de 321 metros (es el hotel m ás alto
del mundo) con 302 habitaciones. Esta obra fue realizado
no sólo para ser un lujoso hotel sino para convertirse en el
icono de la ciudad y del país según lo confesaron la
empresa de arquitectura responsable del mismo, a la cual
se le pidió no sólo un hotel sino crear un icono de la
ciudad, que represente al país, que todos al ver su imagen
sepan que se trata de los Emiratos Árabes de la ciudad de
Dubai, como símbolo del futuro de la ciudad y de este país
petrolero. (MarcaPaís.com, 2006)
Pujols, Anna. Marcas Arquitectonicas: el edificio como valor añadido. Barcelona, España: D.MM
00000000000000000028
Microsoft Office, Clip Art
Marca Arquitectónica = símbolo
Las marcas arquitectónicas son un instrumento de reputación
claro, positivo y que abre puertas para ofrecer al lugar una fuerte
ventaja competitiva ante el mundo.
5. Arquitectura – Turismo.
Durante muchos años, la promoción turística se
hacía a través de guías de viaje, folletos, catálogos, libros
y revistas, los cuales tenían una función puramente
informativa y comercial muy elemental. Hacia finales de la
década de los sesenta, la promoción de los destinos de
viaje ha cambiado drásticamente pues las estrategias de
difusión se diseñan pensando en que la imagen de las
ciudades funciona como el logotipo para una empresa.
En la actualidad el reconocimiento de un -icono
turístico- es tan importante para una ciudad como lo es la
marca de un producto, pues lo que busca es generar
confianza, y por ende, negocio. De esta forma la
promoción de los diferentes destinos turísticos ha
experimentado un gran cambio, que pasó de la difusión de
información a la promoción de emociones que pudieran
transmitir a diferentes tipos de público mensajes
relacionados con concepto patrimonial del propio territorio.
Así pues, la estrategia de posicionamiento turístico, sobre
todo desde los años noventa responde en gran medida a:
la imagen que transmite una ciudad a los visitantes, el
público hacia el cual dirige su mensaje y a los atributos –
tangibles o intangibles- que tiene un lugar.
Las ciudades que mejor han entendido la relación
entre su -marca- y desarrollo económico han reportado
diversos beneficios para sus ciudadanos: atracción de
turismo, empleos, y una mayor derrama económica. La
Arquitectura visionaria y audaz ha sido uno de los mejores
recursos para la creación de iconos turísticos, que en
algunos casos han cambiado radicalmente la vida de las
ciudades donde se encuentran.
Un ejemplo de ello es el Museo Guggenheim de
Bilbao, diseñado por el arquitecto Canadiense Frank
Gehry. El museo constituyó uno de los elementos más
importantes para la transformación de Bilbao, que de ser
una ciudad provinciana y gris se convirtió en una ciudad
cosmopolita y culta. La importancia del museo como
símbolo es incuestionable, pues desde su aparición le ha
proporcionado a Bilbao una imagen que no había tenido
nunca pues su conjunto es hoy un elemento que despierta
la admiración de todo el que se acerca a él. La
regeneración de la ciudad, el cambio de una economía
industrial por otra basada en servicios avanzados dio paso
al denominado -efecto Bilbao-, un fenómeno turístico, que
atrajo a cientos de viajeros internacionales hacia esta
localidad. De esta forma, la imponente estructura de
Titanio colocó dentro del mapa turístico a Bilbao que
ahora recibe a 1.4 millones de visitantes al año, más del
cincuenta por ciento de ellos lo hace con el único objetivo
de conocer esta impresionante obra maestra de la
Arquitectura.
Dubai es otro ejemplo de lo importante que resulta
la creación de una imagen o marca de ciudad. Esta
pequeña ciudad árabe hasta hace pocos años era
identificada más como un importante centro financiero del
mundo islámico que como un centro turístico. Todavía
hacia finales del siglo pasado la ciudad habitada por
apenas un millón de personas era prácticamente
desconocida como destino turístico, sin embargo a raíz de
la millonaria inversión inmobiliaria realizada a partir del
año 2000 por empresarios petroleros es hoy uno de los
destinos turísticos más importantes a nivel internacional.
Este exclusivo desarrollo urbano alberga oficinas, hoteles,
centros culturales y educativos, centros de espectáculos y
espacios habitacionales diseñados con las más
extravagantes formas. Sus impresionantes edificios, en los
que la imaginación y la tecnología han sido llevados al
límite atraen la atención de una gran cantidad de turistas,
de hecho, la ciudad hoy ocupa el séptimo lugar mundial en
turismo internacional pues atrae a 6.1 millones de
visitantes al año, una cifra que representa 5 veces su
población, conformada solamente por 1.2 millones de
habitantes.
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Bilbso - survivetheapocalypse.wordpress.com
Dubai - studentsoftheworld.info
Lasanky, D. M., & Maclaren, B. (2006). Arquitectura y Turismo. Barcelona: Editorial GG.
Los eventos deportivos como juegos olímpicos y
mundiales de fútbol son también algunos de los
acontecimientos más importantes para la construcción de
iconos arquitectónicos y para la promoción turística. En
este caso, el evento mismo es el promotor de la ciudad,
sin embargo es de gran importancia que las ciudades
renueven su imagen y generen iconos que la población
mundial pueda reconocer fácilmente.
Las instalaciones deportivas se convierten el
logotipo de la ciudad, es por eso que en el diseño de las
mismas los arquitectos recurren con mayor frecuencia a
soluciones formales y estructurales cada vez más
complejas y atrevidas. Como ejemplo está la
impresionante transformación arquitectónica que
experimentó China con motivo de los Juegos Olímpicos de
Beijing. En este país, además de invertir en la creación de
estadios el gobierno y los empresarios invirtieron una gran
cantidad de recursos en importantes recintos culturales
que al igual que los grandes monumentos arquitectónicos
construidos en la Europa antigua de la reflejan una
imagen que se relaciona estrechamente tanto con el
fermento intelectual como con la supremacía económica.
Una de las características más interesantes de esta nueva
arquitectura china es que convive estrechamente con la
arquitectura antigua, lo que ha sido un acierto para la
promoción turística pues la integración de lo nuevo y lo
antiguo ha atraído a este país a viajeros curiosos
impactados por el fenómeno mediático de las olimpiadas,
sino también a personas con una mayor cultura visual y
artística, que deseen disfrutar tanto del arte de la china
milenaria como de la innovadora arquitectura del siglo
XXI.
Además de los iconos arquitectónicos diseñados al
interior de las grandes ciudades, recientemente se
desarrollan algunos proyectos mucho menos
convencionales diseñados en ambientes poco dominados
por el hombre: sobre el agua y sumergidos en ella,
surcando los cielos, e incluso sobre la superficie de la
luna.
Todos estos proyectos ya son íconos
arquitectónicos de su ciudades de origen, que por su
calidad estética seguramente las generaciones futuras los
considerarán como los íconos arquitectónicos del siglo
XXI.
00000000000000000030
Beijing, Juegos Olimpicos 2008 - beijingolympicsblog.wordpress.com
World Cup Soccer Stadium Munich - flickr.com
Miyagi Stadium - Rifu, Japan - worldsportsarenas.com
Turismo = Icono
Es de gran beneficio para la ciudad entender la relación existente
entre su marca y su desarrollo económico. Ya que Componentes
como el turismo, utilizan la arquitectura como elemento
catalizadores de los grandes cambios en las ciudades.
Conformándose estos como iconos turísticos que darán fuerza a
la marca.
Marca = identificación
Imagen = valores
Identidad / Identidad Nacional = personalidad
Marca país = beneficios
Lugar = marca
Arquitectura = desarrollo = representación
Marca Arquitectónica = símbolo
Turismo = ícono
1.
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8.
BEISBOL…
Planteamiento del problema
En la mayoría de los países, una marca debe
cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe
tener carácter distintivo y ser susceptible de una
representación gráfica; es decir, la marca debe ser única y
aceptar una ilustración de la misma, con el fin de generar
mayor recordación en la mente del consumidor. Trayendo
este concepto a la realidad dominicana, encontramos que
solo existe una respuesta ya que lo que más nos distingue
ante el mundo, validado y registrado en la historia, solo
encontramos una respuesta BEISBOL DOMINICANO.
Estableciendo que ante todo el desarrollo del
beisbol profesional es muy crudo, y todavía el
profesionalismo no es aplicable, lo que hace que se inicie
una fuga de deportistas profesionales.
A la vez, la generación de beisbolistas dominicanos
ha pasado de ser una industria casera y desorganizada a
una empresa sofisticada de creciente maduración.
Tal vez en un futuro tengamos las condiciones
aptas para que se forme un equipo de beisbol de grandes
ligas, el cual forme parte de la gran carpa causando una
revolución en la misma, también el desarrollo de distintos
eventos y espectáculos que penetren la actividad social de
nuestros habitantes. Todo esto marcando una proyección
del país, sobrepasando cualquier coyuntura política y
sustentando un desarrollo en la economía nacional.
El éxodo de dominicanos es parte de una
globalización más amplia del béisbol estadounidense. La
demanda de peloteros nacionales ha estado
sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de
jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado
encogiéndose. En consecuencia, el deporte
continuamente busca beisbolistas por fuera de los
Estados Unidos. Este año, además del 10% de jugadores
de origen dominicano, otro 15% vino de otros países como
Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón.
Podríamos concluir en cual sería nuestro mejor
producto de exportación y de mayor calidad, acertaríamos
que serian los jugadores de beisbol (peloteros).
Llevándonos a preguntarnos; ¿Porque es un producto en
su mayoría para exportación y no para consumo local?,
¿Qué pasa que esa práctica profesional no se realiza en
su mayoría en nuestro país?, ¿Por qué si tenemos
excelente clima para realizar este deporte todo el año,
solo jugamos beisbol profesional cuatro meses del año?,
¿Por qué nuestros peloteros solo se forman en nuestro
país pero se desarrollan en el exterior?
Si visitamos todos nuestros estadios podemos
darnos cuenta que realmente no cumplen con los
requisitos que la práctica del beisbol profesional solicita.
Actualmente nuestro país se encuentra en un gran debate
ya que siendo nosotros la principal potencia productora de
peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo
Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla cada tres (3)
años desde el 2006, creando así una serie de discusiones
y amenazas con nuestra participación en dicho evento.
Estas y otras debilidades están presentes a la hora de
decidir qué hacer con las estructuras deportivas dedicadas
al beisbol.
Objetivos
• Demostrar porque el beisbol es una marca para
la ciudad y el país.
• Diseñar una Propuesta arquitectónica que se
convierta en la arquitectura de marca de la
ciudad de Santo Domingo.
• Proponer mejoría en el espacio urbano
inmediato y la práctica del beisbol profesional
en la ciudad de Santo Domingo.
• Manejar con esta nueva tipología de
arquitectura para el deporte y el
entretenimiento, un concepto para dar como
resultado una solución de proyecto para la
realización de una arquitectura como marca.
Alcances
• Planteamiento del conjunto, su operación y
como se relacionan.
• Relación del proyecto con la ciudad
• Percepción del lugar y su imagen. Recorridos
perceptuales
• Concepto formal del estadio de beisbol
• Estudio de la imagen paisajística que tiene el
proyecto.
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Justificación
Si comparamos el lugar que ocupa el béisbol en el
panorama económico con los otros deportes
profesionales, notaremos que hay una diferencia como la
que se da entre el merengue y la bachata con relación al
jazz y el blues. Tenemos tres buenos jugadores de
baloncesto en la NBA y uno en la NFL. Charles Villanueva,
Francisco García y Al Horfort son muestras a cuenta gotas
de una cantera que aún tomará mucho tiempo para
impactar la economía nacional. Luis Castillo, nuestro único
hombre en el fútbol americano estará tres o cuatro veces
más distante que Osvaldo Virgil de ver el florecimiento
masivo de los dominicanos en la industria del juego, si
llegara a pasar. Somos, aunque no se ha reflejado del
todo en las competencias olímpicas, la segunda potencia
en el deporte que va de la mano con la cultura popular de
los estadounidenses. El béisbol debe ser pensado,
promovido e impulsado como se hace con el turismo, el
café y las zonas franca.
Según el primer Censo Nacional del Deporte
(2005), nuestro país dispone de 4 mil 932 instalaciones
deportivas, de las cuales 994, equivalentes a un 20.15%,
están distribuidas en el Distrito Nacional y la provincia de
Santo Domingo y 3 mil 938, un 79.85%, pertenecen al
resto del país. La muy merecida primera base de datos
sobre recursos humanos, entidades e instalaciones
deportivas nos proporciona la información que de las
instalaciones, el mayor número lo conforman las Canchas
mixtas de Baloncesto y voleibol (2 mil 245 unidades,
equivalentes a un 45.32%). Mientras que los Estadios de
Béisbol están en segundo lugar con 964 unidades,
equivalentes al 19.55%. Los estadios de Softbol suman
353 unidades y 7.16% de las instalaciones.
Los empadronadores le llamaron "Estadios" a
cuantos terrenos encontraron que lanzan una pelota.
Estadios de Béisbol Profesional en la República
Dominicana solo tenemos cinco: Quisqueya, Cibao, Julián
Javier, Tételo Vargas y Francisco Michelli. Podríamos
incluir los deplorables de San Cristóbal, Bani, San Juan de
la Maguana, Barahona, Moca, Puerto Plata, Mao, Monte
Cristi y La Vega (en reconstrucción) para que sumemos un
total de catorce estadios, donde en ninguno podemos
darnos el lujo de jugar béisbol de las grandes ligas.
Motivación
El beisbol es el deporte rey de nuestro pais, el que
se practica de manera mas continua y apasionada hasta
llegar a ser el símbolo deportivo por excelencia de la
República Dominicana. De tal manera que el pueblo
dominicano se ha apropiado del juego de pelota, logrando
que este nos defina, nos identifique y nos una, al punto de
que el play (estadio de beisbol) se convierte en uno de los
ambientes mas asociados a la dominicanidad, tanto dentro
como fuera del pais.
Si visitamos todos estos estadios podemos darnos
cuenta que realmente no cumplen con los requisitos que
la práctica del beisbol profesional solicita. Actualmente
nuestro país se encuentra en un gran debate ya que
siendo nosotros la principal potencia productora de
peloteros, no podemos optar por una sede para el próximo
Clásico Mundial de Beisbol que se desarrolla desde el
2006, creando así una serie de discusiones y amenazas
con nuestra participación en dicho evento. Estas y otras
debilidades están presentes a la hora de decidir que hacer
con las estructuras deportivas dedicadas al beisbol.
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listindiario.com.do
El juego del beisbol llegó al país a finales del siglo 19,
traído por los dueños de ingenios cubanos que huyeron de su
país después de la abolición de la esclavitud para establecer
sus plantaciones y su pasión por el deporte en la República
Dominicana. Desde entonces, ha ido penetrando el tejido de la
vida dominicana, creando una cultura nacional deportiva de
intensidad inigualada.
6. Beisbol - R.D.
En el país operan escuelas o academias de béisbol
que representan a diferentes equipos de grandes ligas de
los Estados Unidos. Cada uno de estos equipos está
integrado por veinte y cuatro (24) jóvenes novatos o
prospectos que son firmados para posteriormente formar
parte de los mismos. Estos equipos conforman la Liga de
verano, la cual realiza su Torneo de Béisbol anualmente,
participando en conjunto seiscientos veinte y cuatro (624)
jugadores. Así mismo, se realiza el tradicional torneo
invernal de béisbol profesional de la República
Dominicana, donde participan cada año un promedio de
ciento cincuenta y cuatro (154) peloteros profesionales
nacionales, estos representan un 1.1 % de los recursos
humanos en el deporte dominicano, distribuidos en seis
equipos. Convirtiéndose este en un evento para la sana
recreación de la comunidad y para la proyección del país
a través de esos atletas.
De acuerdo con el banco de datos más importante
del béisbol profesional (Baseball-Reference.com),
terminada la campaña del 2005 habían pasado por las
Grandes Ligas cuatrocientos trece (413) peloteros
dominicanos, cuatrocientos diez (410) nacidos en R.D. y
tres (3) en los E.E.U.U., nacionalizados y de padres
dominicanos. Lo que nos dice que en el mercado luego de
los E.E.U.U., somos el principal exportador de peloteros.
Para entender ¿por qué? los dominicanos, sobre
todo, son la punta de lanza de esta migración, uno tiene
que mirar hacia las calles y los campos, los terrenos
baldíos y los lugares marginados. Muchos beisbolistas
profesionales donan equipo a los jóvenes del país. En
todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos uno
encontrará jovencitos jugando beisbol. En los callejones,
esquivan autos y lanzan tapas de botellas plásticas. En la
campiña, uno los puede ver despejando el vidrio roto de
un maltrecho diamante de béisbol, haciendo una pausa
para dejar pasar las vacas a través del plato.
Actualmente encontramos novecientos sesenta y
cuatro (964) estadios de beisbol de los cuales para la
práctica del deporte profesional solo tenemos seis (6)
estadios en posibles condiciones. El estadio Quisqueya en
Santo Domingo, quizás el más visitado e importante del
país, ya que es el primero construido con este fin.
También están el Tételo Vargas de San Pedro de Macorís,
Francisco Michelli de la Romana, el Julián Javier de San
Francisco de Macorís y el Estadio Cibao en Santiago, este
ultimo muy visitado y sede de la última serie del Caribe
realizada en nuestro país.
La industria del beisbol en R.D.
El negocio del beisbol en R.D. genera expectativas
durante todo el año, pero cobra mayor intensidad en los
cuatro (4) meses que dura la temporada profesional.
Conformada por seis (6) conjuntos , generando
anualmente un mínimo de RD$200 millones de pesos
dominicanos.
Las razones del éxito de la pelota apuntan a la
tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre
las personas. Su audiencia lo convierten en una de las
más grandes y seguras inversiones, que va a estar
presente entre los dominicanos por muchos años.
Touriz, J. (2004). Béisbol en República Dominicana. Recuperado el 15 de Julio de 2008, de El Pelotero Online: http://espanol.geocities.com/elpelotero_online/guante/dominicana.htm
Ramos, O. (12 de Octubre de 2006). Duelo de Seis. Clave Digital , págs. 34-35.
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BEISBOL…
lidom.com
licey.com
google.com
Los juegos y eventos deportivos, entre ellos el beisbol,
figuran como una de las principales alternativas de
esparcimiento del dominicano. Aun así, los estadios de
beisbol son el "mejor escenario para lograr que nuestras
marcas estén en el top of mind del consumidor, porque
todo gira alrededor de este deporte", dice Carlos Martínez,
gerente de mercadeo.
Las razones del éxito del beisbol apuntan a la
tradición y a la fiebre que este pasatiempo genera entre
las personas. Su audiencia lo convierten en una de las
más grandes y seguras inversiones, que va a estar
presente entre los dominicanos por muchos años.
"Todos los días hay más demanda beisbolera en países
como Japón, Corea, España, entonces, el béisbol siempre
será una opción", dijo Alou.
El deporte es una columna vertebral del país y
específicamente el beisbol es un orgullo nacional y siendo
este el evento que mayor une a los dominicanos. El
beisbol en R.D. es pasión, por eso nuestro proyecto va
dirigido a reforzar esa situación, para que ese interés
deportivo crezca.
6.1 Fortalezas
En el año 2002 la Oficina del Comisionado de las
Grandes Ligas, eligió a la República Dominicana para
abrir una extensión de su oficina para toda América Latina.
o Somos sede de 29 Escuelas o Academias de desarrollo
del béisbol de las Grandes Ligas de USA y de una escuela
Hiroshima Toyo Card de Japón, para sumar 30 academias
profesionales. o El país con mayor cantidad de peloteros
en el béisbol de las Grandes Ligas. o Varios dominicanos
se encuentran entre los mejores pagados en MLB. o Las
firmas de peloteros dominicanos con excelentes bonos de
dinero. o La celebración del Clásico Mundial de Béisbol. o
Somos sede de uno de los torneos de béisbol profesional
Otoño-Invernal, más exitoso del área del Caribe.
El impacto económico de la MLB, los beneficios de
las bancas de apuestas, las inversiones de los jugadores
de grandes ligas y las remesas de los peloteros,
proporcionan el presupuesto anual del deporte. Es decir,
de los beneficios que genera el béisbol se cubren los
gastos totales del deporte nacional.
Nota: El presupuesto de SEDEFIR para este año es de
RD$1,978.0 mil millones. Si calculamos, mas abajo, los
beneficios de MLB ascienden aproximadamente en los
RD$3.0 mil millones.
Datos del 2005, presentados por MLB en FUNGLODE:
--Tenemos el 20.5%, 1556 jugadores bajo contratos, sean
de ligas mayores o menores.
---Bonos en firmas de nuevos jugadores: US$17,384,000.
--Operación en academias: US$14,000,000.
-- Liga Dominicana de Verano: US$2,749,000.
-- Re-inversión salarios ligas mayores: US$52,563,000.
-- Re-inversión salarios ligas menores: US$667,600.
-- Visitas de observación al país: US$360,000.
-- Donaciones y aportes: US$250,000.
-- Más de 2,000 empleos directos e indirectos.
-- Fomento de un sector informal de mucho dinero. -
Inversión en zonas mayormente pobres para un impacto
más directo.
Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.
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7. Béisbol hecho en Dominicana
La enorme producción de beisbolistas en República
Dominicana cambia la cara del deporte en EE.UU.
En un tramo de la traficada autopista entre San Pedro de
Macorís y Santo Domingo, la capital de la República
Dominicana, está bordeada de fábricas extranjeras. Pero
al mirar más detenidamente, unos kilómetros al oriente del
aeropuerto internacional, se puede divisar algo diferente -
la Ciudad de Béisbol.
Eso es sólo una parte de la oleada de dinero
producido por ese deporte que fluye hacia el país. Las
remesas de jugadores en el extranjero y las inversiones
de los equipos estadounidenses constituyen ahora un
10% de la entrada de capital.
Como dice Junior: "Esto se ha convertido en una
industria seria y madura en República Dominicana. Es el
Valle de Silicio del béisbol".
Si uno llega a pedir direcciones en esta pequeña
franja de la República Dominicana y es muy probable que
le digan: "Siga por la carretera más allá de los Yankees,
tome a la izquierda cuando llegue a las Medias Rojas y
está un poco más allá de los Mellizos".
Hay 18 academias de las Grandes Ligas dentro de
un radio de 10 kilómetros en la Ciudad del Béisbol,
atraídos por el acceso a hoteles y el aeropuerto
internacional.
Igual de importante es la cercanía de San Pedro de
Macorís, la segunda ciudad del país y la cuna del mayor
número de jugadores de Grandes Ligas por cápita que
cualquier otro sitio en el mundo.
Como cualquier exitoso complejo industrial, todas
las empresas prosperan a través de su densa red de
cooperación y competencia.
La frecuencia y facilidad para realizar juegos entre
los equipos de las academias ciertamente realzan los
niveles de capacidad de todos.
Cadenas formales e informales de comunicación
permiten la rápida divulgación de las mejores técnicas. Si
una academia desarrolla un nuevo régimen de
preparación física que da resultados, muy pronto lo sabrán
todos.
7.1 Globalización del béisbol
Los dominicanos han estado entrando en las
Grandes Ligas desde los años 50, pero lo que era un
goteo ya es un torrente. Más de 10% de los jugadores en
las Grandes Ligas vienen de la isla, incluyendo varias de
sus principales estrellas, mientras que a un nivel inferior,
más de 40% de los jugadores en las ligas menores son
también dominicanos. A la vez, la generación de
beisbolistas dominicanos ha pasado de ser una industria
ad hoc, casera y desorganizada a una empresa
sofisticada de creciente maduración.
El éxodo de dominicanos es parte de una
globalización más amplia del béisbol estadounidense. La
demanda de peloteros nacionales ha estado
sobrepasando la oferta, mientras que la reserva de
jugadores en el béisbol juvenil y universitario ha estado
encogiéndose.
En consecuencia, el deporte continuamente busca
beisbolistas por fuera de los Estados Unidos.
Este año, además del 10% de jugadores de origen
dominicano, otro 15% vino de otros países como
Venezuela, Puerto Rico, Panamá y Japón.
7.2 Ventaja competitiva
Para entender por qué los dominicanos, sobre todo,
son la punta de lanza de esta migración uno tiene que
mirar hacia las calles y los campos, los terrenos baldíos y
los lugares marginados.
En todos sitios uno podrá constatar y en todos sitos
uno encontrará jovencitos jugando a la pelota. En los
callejones, esquivan autos y lanzan tapas de botellas
plásticas. En la campiña, uno los puede ver despejando el
vidrio roto de un maltrecho diamante de béisbol, haciendo
una pausa para dejar pasar las vacas a través del plato.
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HECHO
EN R.D.
R.D
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estadioquisqueya.com
8. Béisbol - Cultura – Identidad
Como el arte, la Cultura, la lógica, el derecho, la
religión, los juegos son proyecciones de los social. No hay
una tupida red de relaciones sobre las cales la sociedad
edifica el sentido de pertenencia a una comunidad.
Lo característico, pues es el hecho de que nuestras
manifestaciones folklóricas y lúdicas son el resultado de la
diversidad cultural. En el juego se integran las tradiciones,
dialogan las significaciones, los gestos, y la comunicación
se realiza como un rito que enardece tanto al jugador
como al espectador. Si hay algo mágico y envolvente en el
juego, es esa atmosfera que involucra a quien juega y a
quien observa.
El Fanatismo, probablemente, se funda en esa
identificación sin frontera, que es un ritual impregnado de
pasión. Además todo juego proveniente de una cultura
diferente pada una cuota de adaptación, se moldea,
asume características propias que reconfiguran lo
nacional, y termina formando parte de la identidad. El
mejor de este caso es el BEISBOL.
El beisbol, entre nosotros “la pelota”. La
denominación es una expresión popular que se multiplica
en un uso lingüístico de significaciones varias. Pelota es la
bola con la que se juega beisbol, y por extensión el juego
mismo se denomina “juego de pelota”. Pelotero es quien
juega pelota, deportista que lo practica.
La gente va al play a ver pelota; los fanáticos van a
determinador sitios populares a discutir sobre pelota;
cuando comienza la temporada, lo que se inicia es la
pelota; los estadios dominicanos son estadios de pelota;
en los barrios populares y en las zonas rurales lo que se
juega es pelota; los compaeonatos dominicanos son
campeonatos de pelota. Pelota es la primera forma de
apropiación popular del juego en nuestro país,. Quizás
este sea, de entrada, la apropiación mas significativa,
porque la denominación de pelota al juego de beisbol
despliega un sentido de pertenencia.
El juego por lo tanto, en su expresión popular, podría
adoptar modalidades diversas, tales como:
•El que apara batea
•Jugar contra la pared
•El desafío
•Batear en el aire
•Jugar con duro y jugar blandito
•Jugar a mano pela
•El juego de los hits.
•Jugar a las postalitas
•Vitilla
•One, two, three
•El ponchao
8.1 La antesala
Todo partido de beisbol implica dos desafíos
distintos: el que ocurre sobre el terreno y el que tiene lugar
en los sitios aledaños al play, donde se desarrolla un
verdadero mercado libre y cientos de personas intentan
negociar todo tipo de productos y servicios de la mayor
variedad. Esa puesta en escena que transcurre fuera del
estadio tiene también sus reglas, sus personajes típicos,
sus sonidos peculiares y otros elementos propios de la
dinámica popular.
8.2 El play o “pley”
Cada campeonato provoca la mas exaltada
pasiones de la fanaticada y mantiene en vilo a toda la
población sin excepción. En el estadio, y durante el juego
de pelota, se expresan muchos elementos que
caracterizan la personalidad colectiva de los dominicanos:
la constante necesidad de interacción social, la intensidad,
la energía vital, la festividad, la espontaneidad, el bullicio,
la creatividad, la sobrevivencia y también la capacidad
para enfrentar los desafíos.
Gestos expresiones, situaciones y
representaciones confirman la naturaleza básicamente
lúdica del país le ha conferido a este deporte, donde nadie
dice que va al estadio sino al “play”, multiplicando así los
significados de ese espacio publico donde se juntan todas
las clases sociales a compartir pasiones, frustraciones,
sabores, olores, gritos, bailes, apuestas, revanchas…..
Yunén, R. E. (2008). Nos vemos en el play! Béisbol y Cultura en la República Dominicana. Santiago: Centro Cultura Eduardo León Jimenes.
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google.com
8.3 Embajadores de la Dominicanidad
El pueblo dominicano se ha apropiado e
identificado con el beisbol hasta el punto de casi
convertirlo en uno de sus símbolos patrios. Los
dominicanos ve con orgullo a sus peloteros en Grandes
Ligas, los consideran representantes de su nacionalidad
ya que son como un emblema de la identidad dominicana.
Además de reconocer a ese alto significado que tiene el
beisbol para la cultura nacional, los dominicanos admiran
la calidad de esos deportistas, su peculiar manera de
entregarse al juego y los importantes aportes que realizan
en diferentes renglones de la vida social dominicana.
En medio siglo, somos el primer pais del mundo
(fuera de los Estados Unidos) con mas peloteros que han
jugado en la gran carpa. Solamente siete estados de USA
han enviado mas peloteros a las Grandes Ligas que la
R.D. y lo han hecho en algo mas de un siglo.
Muchos de los peloteros dominicanos no solo
mantienen un apego por su cultura y su familia, sino que
tambien han sido capaces de invertir parte de sus
ganancias en su propio pais y han canalizado, a traves de
patronatos y fundaciones, su preocupacion por el
mejoramiento del pueblo que los vio alzarse a la fama.
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Dvid Ortiz – google.com Juan Marichal– google.com Sammy Sosa – google.com
Pedro Martínez– google.com Traje tipico, Mizz Universo Dominicana, 2008 – google.com
Beisboldominicano.blogspot.com
9. Beisbol – Turismo
República Dominicana es un semillero para el
béisbol, porque para los jóvenes dominicanos ese deporte
es un camino para salir de la pobreza, afirmó Cohen,
funcionario del programa de USAID para esa nación, en
declaraciones a America.gov.
Con una población de cerca de ocho millones de
personas, República Dominicana produce más de 25 por
ciento de los beisbolistas profesionales en Estados
Unidos. Cohen indicó que un promedio anual de 450
jóvenes dominicanos firman contratos de béisbol con los
30 equipos de Grandes Ligas en Estados Unidos y
Canadá. A finales de la temporada de béisbol 2008, unos
100 dominicanos jugaron en Grandes Ligas, mientras que
otros 2.000 dominicanos fueron miembros de los 78
equipos de ligas menores afiliados con equipos de
Grandes Ligas. Los jóvenes dominicanos, expresó Cohen,
juegan en ligas de verano del país, organizadas por medio
de 30 academias de béisbol.
El béisbol como actividad privada, y en este caso
una inversión extranjera, proporciona empleo a cientos de
jóvenes como peloteros profesionales, además de la
oportunidad de poder desarrollarse en un área que puede
convertirlos no sólo en personas útiles y con suficiente
estabilidad económica, sino también en grandes
deportistas que representan al país a nivel nacional e
internacional.
El presidente Fernández valoró la importancia que
tiene el béisbol como industria para la República
Dominicana. "Nuestro país recibe una gran publicidad a
nivel mundial, gracias a labor que hacen los peloteros
dominicanos en las grandes ligas", dijo Fernández.
Clásico Mundial de Beisbol
El Clásico Mundial de Béisbol fue creado para
impulsar la difusión mundial de este deporte y fomentar el
desarrollo continuo de iniciativas a nivel comunitario en
países donde se juega y no se juega el béisbol y con la
intención de que el beisbol regrese a los Juegos
Olímpicos, luego de ser excluida para la edición de
Londres, Inglaterra, que será celebrada en el año 2012.
Es evento junta a 16 selecciones en un torneo
compuesto de cuatro rondas. Los 16 equipos se dividirán
en cuatro grupos de cuatro. En la primera ronda, los
equipos en cada grupo se enfrentarán entre sí. Los dos
primeros clasificados de cada grupo según sus victorias y
derrotas avanzarán a la segunda ronda. Los ochos
equipos sobrevivientes se dividirán en dos grupos, y
nuevamente los equipos en cada grupo se enfrentarán
entre sí. Los primeros cuatro clasificados según sus
victorias y derrotas avanzarán a las semifinales, que serán
partidos de eliminación sencilla. Los ganadores de las
semifinales pasarán a la final en un partido decisivo.
Estas dieciséis selecciones mundiales son: China,
Corea, Japón , China Taipéi, Canadá, México, Sudáfrica,
Estados Unidos, Cuba, Holanda, Panamá, Puerto Rico,
Australia, Italia, República Dominicana y Venezuela.
La primera edición fue celebrada en el 2006, la
segunda edición se celebrara en este ano (2009) y luego
se organizara los torneos posteriores cada cuatro años.
El primer clásico Mundial de Beisbol tuvo entre una
de sus sedes la ciudad de Puerto Rico. Esta contribuyo al
posicionamiento de este con un destino importante de
turismo deportivo. Para este evento específico, se
ocuparon sobre 7,000 habitaciones por noche en
diferentes hoteles del área metropolitana que unido a los
beneficios adicionales de la exposición de la isla en el
exterior se calcula en un impacto de $15,086,440 dólares,
según datos la Oficina Nacional de Turismo de Puerto
Rico.
Para la 2da.edición dicha oficina estimo que estas
actividades deportivas traerían un impacto económico
indirecto de $30 millones de dólares. Siendo este evento
una gran inversión tanto económica, como promocional a
nivel internacional.
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worldbaseballclassic.com
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Camp Nou,Barcelona, España
El Camp Nou es el estadio del Fútbol Club
Barcelona. En el momento de su inauguración, en 1957,
fue bautizado como Estadio del Club de Fútbol
Barcelona, aunque en 2001 adoptó oficialmente el
nombre actual, que es la denominación con la que
popularmente siempre ha sido conocido.
Con su capacidad actual de 98.934 espectadores, se trata
del estadio de fútbol con más capacidad de Europa. Está
situado en la avenida Arístides Maillol, en el distrito
barcelonés de Les Corts, muy cerca de la avenida
Diagonal, una de las arterias principales de Barcelona.
El Camp Nou ha sido objeto de diversas
remodelaciones. La primera tuvo lugar en 1981, en que se
amplió el estadio con vistas a la Copa Mundial de Fútbol
de 1982 que se disputó en España. El aforo del estadio se
situó entonces en 120.000 espectadores. La segunda
remodelación tuvo lugar en 1998, para adecuarlo a las
normativas de la UEFA, que obliga a que todas las
localidades sean de asiento. Eso obligó a rebajar el nivel
del césped para que, con la desaparición de la zonas de a
pie, el estadio perdiese el menor número de localidades
posible. El aforo se situó en las actuales 98.934
localidades, todas de asiento. Las dimensiones del terreno
de juego son de 105x68 metros.
Es actualmente uno de los pocos estadios
europeos catalogados como "Cinco Estrellas" por la
UEFA, y uno de los cinco de España, junto con el Estadio
Olímpico Lluis Companys, también de Barcelona, el
Estadio Olímpico de la Cartuja de Sevilla, el Estadio
Santiago Bernabéu y el Estadio Vicente Calderón; ambos
en Madrid.
En las instalaciones del Camp Nou se encuentra la
sede oficial del Fútbol Club Barcelona, las oficinas de
administración, y el "Museu del FC Barcelona", el museo
del club, que es el más visitado de Cataluña. Además, el
Camp Nou es la pieza principal de un complejo que
también acoge el "Mini Estadi", un estadio de fútbol con
20.000 localidades donde disputan sus partidos los
equipos de la cantera del club, "La Masía", residencia
donde viven los deportistas más jóvenes del club, y el
"Palau Blaugrana", un pabellón multiusos de 8.000
espectadores donde entrenan y juegan los equipos de las
secciones de baloncesto, balonmano, hoquey patines y
fútbol sala del club.
Reliant Stadium, Texas, USA
El Reliant Stadium es un estadio de fútbol
americano en la ciudad de Houston (Texas), Estados
Unidos. Actúa como local los Houston Texans de la NFL.
Acogió el Super Bowl XXXVIII en 2004, y acogió el evento
de la WWE WrestleMania XXV en 2009 el día 5 de abril.
Camp Nou – wikipedia.com Reliant Stadium– wikipedia.com
Estadios sede clásico mundial de Beisbol
Tokyo Dome, Tokyo, Japon
Tokyo Dome (東京ドーム Tōkyō Dōmu, TYO: 9681)
es un estadio de 55,000 asientos situado en el municipio
de Bunkyô en Tokyo, Japón. Es el hogar del equipo de
baseball Yomiuri Giants, y también ha dado lugar a juegos
de baloncesto y fútbol americano, así también como
eventos de Puroresu (Lucha Profesional), Eventos de
Artes Marciales, Kickboxing K-1, carreras de monster
truck, y conciertos musicales. También es el lugar donde
se sitúa el Salón de la Fama del Baseball Japonés, el cual
preserva la historia del baseball en Japón. Su techo en
forma de domo es una estructura soportada por aire, una
membrana flexible contenida gracias a la presurización del
interior del estadio. El apodo original del Tokyo Dome era
“El gran Huevo”, también llamado “El domo Tokyo Huevo”.
Aunque el uso de estos apodos ha decaído y es rara vez
usado. Abrió el 17 de Marzo de 1988 y fue construido en
un terreno cercano al de su predecesor, el Estadio
Kôrakuen. Como el Kôrakuen, el domo alberga a los Toei
Superheroes de cada año.
El Tokyo Dome es el recinto para conciertos más
grande de Japón. Un gran número de conciertos famosos
han dado lugar aquí, incluyendo tours de grandes
nombres como X JAPAN, Backstreet Boys, Beyoncé,
Shakira, Britney Spears, Juanes, Céline Dion, U2, David
Bowie, Jamiroquai, Bon Jovi, The Rolling Stones, Paul
McCartney, Kiss, Diana Ross, Guns N' Roses, Van Halen,
Muse, Janet Jackson, Michael Jackson, t.A.T.u., Madonna,
Mariah Carey, Red Hot Chili Peppers, Billy Joel, The
Police, L'Arc~en~Ciel y Aerosmith, quienes rompieron los
récords de ventas en el Nine Lives Tour de 1998. En el 31
de Diciembre de 1991, Europe, Tesla, Thunder y Metallica
tocaron en el evento llamado "Final Countdown '91“.
Foro Sol, Ciudad Mexico, Mexico
El Foro Sol es un centro deportivo y de
espectáculos localizado dentro de la Ciudad Deportiva de
la Magdalena Mixhuca, en la Ciudad de México, México.
Aunque fue construido para albergar conciertos musicales,
durante la mayor parte del año es usado como estadio de
béisbol. Es casa de los Diablos Rojos del México de la
Liga Mexicana de Béisbol.
Debe su nombre al patrocinio de la "Cerveza Sol"
de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, pero desde el
2007, en las transmisiones por radio e información oficial
del equipo Diablos, lo llaman "Foro Escarlata" o "Infierno
Solar" (nombre inventado por el anunciador del estadio y
que se ha vuelto popular entre la afición), debido a que el
equipo es patrocinado por la "Cerveza Corona", que
pertenece a la competencia.
También se le suelen dar otros nombres, aunque en
menor medida, como "Foro de los Hermanos Rodríguez" o
"Foro de la Magdalena Mixhuca", debido a que se
encuentra dentro de éstas instalaciones.
El Foro Sol ha sido criticado muchas veces por la
afición beisbolera, pues al no ser propiamente un estadio
de béisbol, no se tienen todas las comodidades para los
aficionados y para los jugadores; sin embargo, el terreno
de juego, alumbrado, dogouts y clubhouse son
considerados entre los mejores de la liga. A pesar de las
críticas, las Grandes Ligas de Béisbol han llevado juegos
de exhibición al Foro Sol.
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Tokyo Dome - worldbaseballclassic.com
Foro Sol - worldbaseballclassic.com
Rogers Centre, Ontario, Canada
Rogers Centre es un estadio multideportivo
localizado en Toronto, Ontario, Canadá. Está situado junto
a la Torre CN cerca del Lago Ontario. Es la casa de los
Toronto Blue Jays de las Grandes Ligas de Béisbol, de los
Toronto Argonauts de la Canadian Football League, y
anualmente se lleva a cabo el International Bowl de la
NCAA. A partir del 2008, los Buffalo Bills de la NFL lo
utilizarán para jugar un partido de la temporada regular.
Aunque es principalmente un escenario deportivo, también
se realizan eventos como convenciones, ferias de
muestras y conciertos. Anteriormente se llamaba
SkyDome y se le renombró como "Rogers Centre" debido
a la compra del estadio por parte de Rogers
Communications en 2005.
Este escenario fue el primero en poseer techo
retráctil y un hotel de 348 cuartos, 70 de los cuales tienen
vista hacia el campo. Es también el más reciente estadio
entre los estadios de ligas mayores en Norte América
construido para poder practicar béisbol y fútbol
canadiense, aunque algunos otros ya han albergado
partidos ocasionales de fútbol americano colegial (AT&T
Park, Chase Field y Safeco Field, por nombrar algunos).
Hiram Bithorn, San Juan, P.R.
El Estadio Hiram Bithorn es un estadio usado
principalmente para la practica de Béisbol, ubicado en la
capital de la isla de Puerto Rico, San Juan, que es
mantenido por el gobierno municipal de esa ciudad, lleva
ese nombre en honor a un destacado jugador
puertoriqueño de la Grandes Ligas quien jugo con los
Chicago Cubs en 1942, tiene una capacidad para
aproximadamente 18.264 espectadores. Fue construido
en el año 1962 bajo el gobierno de Felisa Rincón de
Gautier, y ha sido sede de varios equipos de la isla y de
EEUU a traves de la historia, entre ellos los Cangrejeros
de Santurce, los Senadores de San Juan y los Montreal
Expos, además también albergo algunos juegos del
Clásico Mundial de Béisbol.
Dolphin Stadium, Florida, USA.
El Dolphin Stadium es un estadio multideportivo
ubicado en el suburbio estadounidense de Miami
Gardens, al norte de Miami, Florida. El estadio es la sede
de los equipos profesionales Miami Dolphins de fútbol
americano y Florida Marlins de béisbol de grandes ligas.
También es sede de partidos universitarios.
3. Costa, J. (1987). Imagen Global. En J. Costa, Enciclopedia del Diseño (1ra. ed.). Cese.
4. Arnold, D. (1993). Manual de la Gerencia de Marca. Bogota, Colombia: Editorial Norma S.A.
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Hiram Bithom – google.com Dolphin Stadium – google.com Rogers Centre – google.com
Petco Park, San Diego, USA
PETCO Park es un estadio de espacio abierto en el
centro de San Diego, California. El estadio abrió en el
2004, reemplazando al Estadio Qualcomm como la sede
del equipo de las Grandes Ligas de Béisbol' de los Padres
de San Diego.
Se diferencia de si mismo de otros estadios de
béisbol de las Grandes Ligas construidos en la misma
década al evadir el estilo retro de ladrillos rojizos y
asientos verdes. El estadio esta chapado en arenisca y
estuco; sus columnas de acero están pintadas en blanco
con 42,445 asientos pintados en azul marino oscuro. El
diseño está destinado a evocar el color arena de los
acantilados y playas de San Diego, el azul por el océano,
y el blanco por las velas de los botes cerca de la bahía.
A diferencia de otros estadios al aire libre, en la
cual el bateador esta cara al noreste, en PETCO el
bateador mira hacia el norte, y los espectadores miran la
bahía de San Diego y el panorama urbano de San Diego y
los asientos del jardín izquierdo, al igual tienen una vista
del Balboa Park, que alberga al Zoológico de San Diego, y
también tienen vista al jardín central. El San Diego Union-
Tribune honoró al estadio en 2006 con el premio de la
Orquídea por su diseño.
Dodger Stadium, California, USA
Desde 1962, el espectacular Dodger Stadium ha
causado admiración en sus espectadores con su
impresionante vista del centro de Los Ángeles al Sur; las
colinas Elysean, verdes y revestidas de árboles al Norte y
al Este; y más allá, las montañas de San Gabriel.
El estadio de 56.000 asientos tiene puestos de
aparcamiento para 16.000 automóviles en 21 lotes de
estacionamiento contiguos a la misma altura de los 6
diferentes niveles de asientos.
Más de 3.400 árboles cubren los 300 acres de
bellos paisajes, que es mantenido por un equipo de
jardineros que trabajan a tiempo completo. Los Dodgers
emplean personal de campo y de mantenimiento a tiempo
completo, los cuales se encargan de mantener todos los
aspectos del estadio en condiciones inmaculadas durante
la temporada, haciendo del Dodger Stadium una de las
instalaciones mejor cuidadas de todo el país.
El estadio dio acogida al Juego de las Estrellas del
Béisbol de las Grandes Ligas en 1980 y a la competencia
de béisbol en los Juegos Olímpicos en 1984. La
competencia de ocho equipos durante los Juegos
Olímpicos de 1984 marcó la mayor participación del
béisbol en los juegos Olímpicos hasta ese entonces
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Petco Park – wikipedia.com Petco Park – wikipedia.com
Dodger Stadium – worldbaseballclassicc.com
Estadio Quisqueya, Santo Domingo, R.D.
Quisqueya es el nombre de un estadio de béisbol
ubicado en Santo Domingo, República Dominicana, tiene
una capacidad aproximada para 14.000 espectadores
(aunque se han registrado asistencias de 25.000. Las
autoridades de la Liga Dominicana de Béisbol Invernal son
las encargadas de su mantenimiento.
Es el único estadio de este país que es sede de dos
equipos de la Liga de Béisbol local, los Tigres del Licey y
los Leones del Escogido, dos de los más importantes de la
isla.
Existen algunos proyectos o intentos de remodelar
o ampliar la infraestructura del estadio para adaptarlo a las
nuevas necesidades actuales.
Estadio Cibao, Santiago, R.D.
El Estadio Cibao, es un estadio multiuso ubicado en
la ciudad de Santiago de los 30 Caballeros en la
República Dominicana; es usado de manera regular
principalmente para la práctica de Béisbol y sirve como
sede de uno de los equipos de béisbol más populares de
dicho país, las Águilas Cibaeñas. Su inauguración oficial
fue el día 25 de octubre de 1958.
El estadio tiene una capacidad aproximada para
18.077 espectadores y sus dimensiones en el campo de
juego son; Jardín derecho: 335 pies, Jardín izquierdo: 335
pies y jardín central: 385 pies.
Para el inicio de la temporada 2006-2007, las
autoridades responsables del mantenimiento del Estadio
Cibao, en colaboración con la gerencia del equipos y una
serie de patrocinadores del mismo, adquirieron una
enorme pantalla digital la cual fue colocada al final y
encima del jardín central, para así mostrar a los fanáticos
estadísticas sobre el partido, anunciar a los bateadores de
turno así como también para mostrar publicidad e
interactuar con los fanáticos.
El Estadio Cibao durante la temporada 2007-2008
fue por primera vez en su historia, la sede de una serie del
caribe en la cual participaron equipos en representación
de varias naciones del caribe las cuales fueron; México,
Venezuela y República Dominicana, marcando el evento
la ausencia de Puerto Rico, debido a un cierre laboral en
la Puerto Rico Baseball League. Debido al paro, República
Dominicana se vio en la necesidad de enviar al campeón y
sub campeón de dicha temporada para completar el
evento.
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Estadio Cibao – wikipedia.com
Estadio Quisqueya – el-bohio.com
Estadio Cibao – diariolibre.com
Estadio Quisqueya – el-bohio.com
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Lugar
En los últimos tiempos, la ciudad de Santo
Domingo de Guzmán ha experimentado una política activa
de construcción. Hay una gran cantidad de torres en
construcción, y la ciudad se exhibe hoy día como una de
las capitales más modernas de todo el Caribe, teniendo
incluso los edificios más altos del área caribeña.
La construcción de nuevas torres en lugares donde
previamente existían viviendas individuales es una
muestra clara de las tendencias a la urbanización
existentes en la ciudad capital de la República Dominicana
(gran parte de la construcción de torres se debe al poco
espacio horizontal). Se continúan construyendo isletas
más modernas y con una visión más estética, con el
propósito de presentar a la ciudad de Santo Domingo de
Guzmán en medio de una belleza en donde se conjuga el
ambiente urbano y el natural a través de delimitaciones
con áreas verdes.
Hoy Santo Domingo de Guzmán presenta una
estructura moderna, vanguardista y cosmopolita,
alcanzada en apenas unos pocos años, marcados por un
crecimiento impresionante en la población de esta ciudad
capital, y por una construcción masiva dentro de sus
límites.
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SELECCION DEL LUGAR
1. Gran extension de territorio, por la magnitud del proyecto.
2. Llanura, el tipo de deporte que se practica y el tipo de proyecto necesita
este modelo de terreno y asi reasaltar mas el proyecto.
3. Acesos a grandes arterias viales, por el flujo de personas
que moviliza este tipo de proyectos.
4. Ubicacion centrica con relacion al pais, es un proeycto
que nos representa a todos los dominicanos y al cual todos debemos tener la
mayor accesibilidada posible, desde cualquier provincia o region.
5. Paisaje urbano no competitivo con el proyecto, ya
que lo que buscamos es resaltar nuestro proyecto no podemos tener nada
que cree competencia.
ANTIGUO AEROPUERTO
DE HERRERA
Área de estudio: 247 Ha.
El aeropuerto de Herrera fue construido hacia 1970,
al igual que la zona industrial de la que forma parte, que
se establece para dotar a la ciudad de un segundo eje
industrial en adición al que ya funcionaba en el tramo
norte de la Ave. Máximo Gómez. Se localiza en un área
para entonces suburbana, al oeste de la hoy Ave.
Luperón, vía primaria y límite oeste de Santo Domingo. El
crecimiento horizontal que ha experimentado la ciudad en
las últimas décadas, ha hecho que sus instalaciones
se encuentran hoy insertas dentro del área urbanizada,
reforzando la condición de borde de la vía y
constituyéndose en barrera entre los barrios.
Las instalaciones del aeropuerto abarcan un área
de 231,382 m2 y alojan, además de los galpones del
aeropuerto, estructuras de uso militar y recreativo. Sirve
de plataforma para vuelos locales comerciales y de
pasajeros y cubre algunos destinos internacionales. Su
entorno presenta un uso de suelo mixto en el que
coexisten industrias, comercios menores y terrenos
agrícolas, con el uso residencial predominante. En los
últimos años la Ave. Luperón se viene consolidando como
opción comercial de gran escala, con grandes almacenes
y tiendas por departamentos.
Morfología
La franja de terreno lineal que ocupa el Aeropuerto
de Herrera constituye un vacío urbano cerrado y una
barrera que acentúa la condición de marginalidad de los
barrios que lo circundan. Sectores cuya imagen y
distribución espacial se corresponde con las
características propias de un asentamiento informal de
ocupación espontánea.
Estado de situación
El Aeropuerto sus terrenos fueron deliberados y sus
instalaciones serán trasladadas al nuevo aeropuerto
del Higüero al norte de la ciudad dado que actualmente
su ubicación no se corresponde con los parámetros de
seguridad requeridos. La población del entorno no cuenta
con una adecuada dotación de servicios ni de espacios
públicos. La liberación de estos terrenos constituye una
oportunidad para redefinir toda la zona.
Requerimientos
Se plantea la incorporación a la ciudad del nuevo
terreno liberado, mediante una intervención de gran
escala y programa abierto que provea de nuevos usos de
suelo e infraestructuras de conexión.
La escala de influencia del proyecto dada su
ubicación y características corresponde prácticamente a
toda la ciudad de Santo Domingo.
Parque Mirador del Sur
27 ideas urbanas para Santo Domingo, 2003
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NORTE
ESTADIO DE BEISBOL
PARA SANTO DOMINGO
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CONCEPTUALIZACION
El dominicano es
…….hospitalario,simpatico,solidario,comelon,obs
ervador,pendenciero,metiche,picaro,bonchero,
gracioso, vivo, lleno de carisma, visionario,
seductor, conversador, amistoso, chelchoso, con
personalidad autentica, amante de la música,
bailador.
HOSPITALIDAD - IMAGEN -Open stadium
-Estadio para todos
Recibimiento afectuoso que se hace a los
visitantes
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO
HOTEL
COMERCIOS / BARES/
RESTAURANTES
TORRE HABITACIONALES
HOSPITAL DE
HERRERA ( existente)
ESTACION DEL
METRO
ENTRADA ESTACIONAMIENTOS
PASARELA EXHIBICIONES
PLAZAS
MUSEO BEISBOL
COMERCIOS
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
UNA MARCA
PAIS
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
SECCION TRANSVERSAL
Restaurantes / Bares / establecimientos de comida
Administración / Federación de béisbol
Asientos de Preferencias
Asientos de Palco AA
Asientos de Palco A
Salones VIP / Sala de Prensa y Medios / Palcos Preferenciales
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
UN
A M
AR
CA
P
AIS
ESTADIO DE BEISBOL PARA SANTO DOMINGO
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