Download - As figuras de estilo na propaganda impressa
![Page 1: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/1.jpg)
Suas Influências na Criatividade.
Nellie Rego Santee
As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:
![Page 2: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/2.jpg)
Aristóteles (384 – 322 a.C.)Arte Retórica, Arte PoéticaGrande volta nos meios de
comunicação de massaPersuasão em massa
Retórica Aristotélica
RetóricaEstilo
Figuras de estilo
Argumentação
![Page 3: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/3.jpg)
Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto?
Duas variáveis: Figuras de estilo e criatividade em propaganda
Problema de pesquisa
![Page 4: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/4.jpg)
Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia.
Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora.Figuras de construção: sintático. Ex.: Elipse.Figuras de pensamento: imagístico. Ex.
Antítese.
(1) Figuras de estilo
![Page 5: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/5.jpg)
NovidadeOriginalidadeUtilidade
Resolver um problema importante da empresa anunciante
Sandmann (1993) - As figuras trazem maior vivacidade, vigor e criatividade
(2) Criatividade em propaganda
![Page 6: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/6.jpg)
Análise por meio de leituraAnúncios selecionados: 4 peças do shortlist
de Cannes e 10 peças da Revista VejaDivisão do texto publicitário: título, corpo de
texto e sloganDensidade:
Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo
% = quantidade de figuras × 100quantidade de
palavras
![Page 7: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/7.jpg)
Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais
Julgar o nível criativo das peças publicitárias apresentadas
Presença ou não da peça no shortlist
Metodologia Etapa 2 – Criatividade
![Page 8: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/8.jpg)
Análises
![Page 9: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/9.jpg)
Anúncio 1 – Internet Móvel
Baixo número de figuras: 9%
Função informativaUma figura:
metáforaBaixa nota
![Page 10: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/10.jpg)
Anúncio 2 – Solução SulAmérica
Poucas figuras de sentido – nota baixa
Concentração razoável de figuras: 10,5%
Maior concentração de figuras no título: 40%
![Page 11: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/11.jpg)
Anúncio 3 – NextelMédio grau de
figuras: 27,5%Mais figuras de
construção que de sentido
Longo texto, maior concentração de figuras no corpo do texto: 27,6%
![Page 12: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/12.jpg)
Anúncio 4 – Boteco BohemiaNenhuma figura de sentidoMaior porcentagem de figuras no títuloBaixa nota: 5,6
![Page 13: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/13.jpg)
Anúncio 5 – VisaBaixa nota porém
bom índice de figuras
Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)
![Page 14: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/14.jpg)
Anúncio 6 – Peugeot 407Boa nota apesar das poucas figurasMaior índice no título
![Page 15: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/15.jpg)
Anúncio 7 – HSBC SegurosPouco texto e grande índice de figuras: 32,2%Maior relação de palavras e figuras no slogan:
80%
![Page 16: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/16.jpg)
Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração7% de figuras e nota 6,3Duas importantes figuras: alegoria e metáfora
- conotações
![Page 17: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/17.jpg)
Anúncio 9 – Jetta Variant54,5% de figuras e nota 6,4Shortlist de Cannes
![Page 18: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/18.jpg)
Anúncio 10 – Vectra GTBom índice de figuras apesar da listagem
técnica: 20,3%Influência da imagem no julgamento
![Page 19: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/19.jpg)
Anúncio 11 – Companhia de BolsoFiguras de construção e pensamentoMaior relação figuras/texto no slogan: 40%
![Page 20: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/20.jpg)
Anúncio 12 – TAM AirlinesNota 7,2Ideia baseada em uma hipérbole
![Page 21: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/21.jpg)
Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard
8,2% de figurasNota 8,3Fama da campanha
![Page 22: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/22.jpg)
Anúncio 14 – Herbert RichersQuase nenhuma figura catalogadaGrande expressividadeConsiderada a mais criativa
![Page 23: As figuras de estilo na propaganda impressa](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013121/5584ba28d8b42a9c768b4de6/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto
2. Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é
3. Não existe uma relação forte entre as figuras de estilo e a criatividade do anúncio, pela pouca relevância estatística dos resultados.
Conclusões