Download - As velhas mídias na era do facebook
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AS “VELHAS” MÍDIAS NA ERA DO
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QUEM FALA?LUCAS PELAEZ, técnico em informática pela
Escola Técnica Tupy (1.999), graduado em
Publicidade e Propaganda pelo IELUSC (2006),
especialista em Marketing pela FGV (2009) e
Professor disciplina de Mídia no IELUSC.
Atualmente é responsável pelo Depto de
Planejamento e Mídia da Agência Soluções.
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Entender como as mídias
tradicionais (televisão, rádio, jornal
e revista) podem se comportar em
uma momento que só se fala em
mídias sociais.
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Meio Completo
• Som e Imagem;
• Informação e entretenimento;
As mídias como já conhecemos
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As mídias como já conhecemos
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Meio mais dinâmico
• Informação minuto a minuto
As mídias como já conhecemos
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As mídias como já conhecemos
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Meio de maior credibilidade
As mídias como já conhecemos
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As mídias como já conhecemos
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MÍDIAS EXTERNAS – Out of Home
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E a internet?
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• Média de 48h / mês, se for
incluído (Skype, MSN, Torrent,
etc) esse período passa para
72h / mês (2h30 / dia).
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MAIS
ALGUNS
NÚMEROS...
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2.000.000.000
de usuários no mundo
No Brasil:
• Internet: 73 milhões de usuários
• População: 190 milhões de brasileiros
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217 milhões de linhas ativas no Brasil
Fonte: Teleco
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Até 2015 o acesso a
internet através do
celular superará o
acesso através dos
computadores, hoje
são 1/3 dos acessos.
Cerca de 20% dos usuários
utilizam smartphones
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32 milhões*
19 milhões*
13 milhões*
105 milhões
750 milhões
175 milhões
* Referente dados de usuários ativos no Brasil (43 milhões usuários).
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• Tráfego mensal: Orkut: 2,1% x Facebook: 6,2%
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1/4 dos adolescentes de 14 a 17 anos se
comunicam apenas pelas redes sociais
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CONFIANÇA DO CONSUMIDOR
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CONFIANÇA DO CONSUMIDOR
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CONFIANÇA DO CONSUMIDOR
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CONFIANÇA DO CONSUMIDOR
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QUEM SÃO OS CONSUMIDORES?
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Fonte: blog.raddar.com.br
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Fonte: blog.raddar.com.br
• Pouca influência da marca no
momento da compra;
• Experiências passadas definirão
consumos futuros;
• Não se influenciam facilmente pelas
pessoas;
• Preferem a estabilidade à incerteza;
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Fonte: blog.raddar.com.br
• Muita importância pelos seus
direitos;
• Ruptura com demais gerações em
busca da liberdade;
• Busca da Individualidade;
• Relações familiares diminuem a
importância;
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Fonte: blog.raddar.com.br
• As amizades são mais importantes
que a própria família;
• Tecnologia faz parte da sua rotina;
• Preferem conversas virtuais à reais;
• Compartilhar é a palavra de ordem;
• SÃO MULTI TAREFAS!
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http://www.youtube.com/watch?v=UI2m5knVrvg
O dia a dia de um Y
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• Vídeos amadores e grandes produções estão lado a lado em
sua lista de preferência;
• Não lêem jornais ou assiste noticiário televisivos;
• Domina ferramentas de edição e produz seus
próprios conteúdos;
• Passa boa parte do dia conectado;
Principais tópicos
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Como fica a comunicação nesta nova era?
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Modelo Tradicional
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Modelo de Compartilhamento
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Consumidor de Mídia
Usuáriode Mídia
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Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
…um formador de opiniões ...
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Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
…um DJ...
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Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
…um especialista...
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Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
…um “broadcaster”...
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Nas Mídias Sociais. Todo Consumidor é...
…participante de uma comunidade...
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Conteúdo amador influencia veículos tradicionais.
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O que os consumidores esperam das marcas?
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Os 10 mandamentos das marcas
1. Ganhe minha confiança
2. Inspire-me
3. Facilite minha vida
4. Dê-me controle
5. Guie-me
6. 24/7
7. Conheça-me
8. Supere minhas expectativas
9. Recompense-me
10. Fique ao meu lado
Fonte: Blog Tudo e Nada
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ENGAJAMENTO!
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Como ser relevante para o seu público?
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Seja o primeiro!
• Apenas 30% dos usuários acessam além da terceira página do Google;
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Seja o primeiro!
• Esteja no Twitter Trend Topics;
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Como usar o Facebook no jornalismo?
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Como usar o Facebook no jornalismo?
1. Busque informações através do www.facebook.com/search
Fo
nte
: F
ace
bo
ok +
Jo
urn
alis
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Como usar o Facebook no jornalismo?
2. Mande mensagens, faça um chat, mas não seja amigo de alguém que
nunca ouviu falar de você!
Fo
nte
: F
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bo
ok +
Jo
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Como usar o Facebook no jornalismo?
3. Tenha um perfil ou uma página atualizada e relevante!
Fo
nte
: F
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ok +
Jo
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Como usar o Facebook no jornalismo?
4. Verifique as informações: Perfil x Páginas x Grupos!
Fo
nte
: F
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bo
ok +
Jo
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Como usar o Facebook no jornalismo?
5. Utilize todo o potencial do Facebook para publicar as notícias.
– Publique perguntas buscando a interação do público;
– Seja claro e objetivo;
– Utilize Fotos, links externos – incremente a notícias;
– Conte uma história envolvente;
– Republique notícias relevantes;
– Verique o melhor horário para interagir com o seu público;
Fo
nte
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ok +
Jo
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Programa Rádio Jovem Pan: iPan
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Jornal do Almoço: Interatividade com Twitter