AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Rückrunde Saison 2011/12
• Auf dem Spielfeld treffen zwei Mannschaften aufeinander
• Für die Begleitforschung wurde dieses Muster übernommen
• Die Hörer der AS&S Radio Liga Live traten an gegen die
Bevölkerung insgesamt
• Statt Toren zählte die Bekanntheit der Firmen, die im Umfeld
der Konferenzschaltung geworben hatten
Spannende Paarung
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• Methode: Telefoninterviews mittels CATI
• Grundgesamtheit: Hörer Liga Live auf WDR 2
Bevölkerung ab 14 Jahren in NRW
• Stichprobe: 300 Hörer Liga Live am 5. Mai 2012 (16:30-17:25 Uhr)
300 Personen ab 14 Jahre in NRW
• Feldzeit: 5. bis 7. Mai 2012
Samstag: 17:25-18:30 Uhr, Sonntag: 13:00-18:00 Uhr,
Montag: 17:00-21:00 Uhr
• Interviewdauer: ca. 20 Minuten
• Besonderheiten: Vorspielen der Spots am Telefon in Anlehnung
an Spot-Analyse Radio
• Institut: C.M.R. Institut für Communication- & Marketing Research,
Mannheim
Steckbrief der Untersuchung
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• Im Rahmen der Begleitforschung wurden Unternehmen
getestet, die in den Wochen vor dem letzten Spieltag am 5.
Mai kontinuierlich in der AS&S Radio Liga Live geworben
haben
• Um eine Beeinflussung der Ergebnisse auszuschließen
wurden Firmen nicht berücksichtigt, die bereits als
Sponsoren von Fußballsendungen im Fernsehen aktiv
waren
Stammspieler bevorzugt
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• Die Hörer der AS&S Radio Liga Live sind überzeugte Fans
dieses Formats
• Jeder Zweite (49%) hört die Schlusskonferenz jeden
Samstag, jeder Dritte zumindest ein bis zweimal im Monat
(39%).
• Optimale Voraussetzungen für einen Mehrfachkontakt mit
der Werbung!
Fußballhörer sind treu
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jeden, fast
jeden
Samstag
49
1-2 mal im
Monat
39
seltener
12
Nutzungshäufigkeit Liga Live Und wie häufig hören Sie normalerweise die Bundesligakonferenz auf WDR 2?
Anteil in Prozent
Quelle: AS&S Radio Liga Live
Begleitforschung
Basis: Hörer auf WDR 2
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• Natürlich interessieren sich die Hörer der Liga Live für
Fußball – doch nicht nur
• Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist ihr Interesse an
vielerlei Produktbereichen überdurchschnittlich
• Und auch hier nicht nur – altes Vorurteil gegenüber
Fußballfans – an Autos und Bier, sondern nachweislich auch
an Versicherungen und Banken
Nicht nur an Fußball interessiert
Seite 7
52
30
13
5 21
26
23
30
sehr interessiert
interessiert
weniger interessiert
überhaupt nicht interessiert
Interesse Fußball-Bundesliga Anteil in Prozent
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Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW
Bevölkerung
Hörer Liga Live
142 137 137
134
126 125 125 125 122 121
Sola
ranla
gen
Gart
engerä
te
Renovie
ren, Bauen
ern
euerb
are
Energ
ien
ele
ktr
ische
Heim
werk
erg
erä
te
Vers
icheru
ngen
Private
Alters
vors
org
e
Bie
r
Herr
enkosm
etik
Fin
anzangebote
TOP 10 Produktinteressen der Liga Live-Hörer
Interesse Top-Box, D-Stunde Sa 16-18 Uhr
Quelle: VuMA 2012 II Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
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Bevö
lke
run
g
ins
ges
am
t
• Unternehmen, die in der AS&S Radio Liga Live warben, sind
bei den Hörern deutlich bekannter und werblich präsenter
als in der Bevölkerung insgesamt
• Der Effekt variiert abhängig von der Größe des
Unternehmens und dessen Werbeaktivitäten insgesamt.
Unter dem Strich ist das Wirkungsplus jedoch beachtlich
Ein Plus an Präsenz und Bekanntheit
Stand: 30.03.2010 Titel der Präsentation Seite 10
Bekanntheit
Drucker Elektrowerkzeuge Solaranlagen Grillwürstchen Reifen
46
56
27
83
36
74 72
43
93
47
Bevölkerung Hörer Liga Live
Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW
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Ich nenne Ihnen jetzt einige Namen von Unternehmen, Produkten oder Marken (hier anonymisiert). Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie diese kennen, wenn auch nur dem Namen nach. / Anteil in Prozent
Werbeawareness Ich lese Ihnen jetzt einige Namen von Unternehmen bzw. Marken vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie dafür in der letzten Zeit Werbung gehört, gesehen oder gelesen haben. / Anteil in Prozent
Drucker Elektrowerkzeuge Solaranlagen Grillwürstchen Reifen
28
18
9
60
12
50
29
21
72
21
Bevölkerung Hörer Liga Live
Quelle: AS&S Radio Liga Live Begleitforschung Basis: Hörer auf WDR 2/Bevölkerung NRW
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