![Page 1: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/1.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 1/31
est on u ap ta uma n et ttract v t
Cas de Changement de marque d'entreprise
Abdelkarim Sekkak
![Page 2: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/2.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 2/31
Agenda
• Introduction
•
• Impact on Human Capital( Attraction)
• Discussion
![Page 3: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/3.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 3/31
Announcement
![Page 4: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/4.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 4/31
![Page 5: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/5.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 5/31
![Page 6: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/6.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 6/31
HCM : Transition mode
![Page 7: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/7.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 7/31
No Attraction!
![Page 8: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/8.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 8/31
3 PHASES
1. Before deal
2. Deal done
3. After deal
![Page 9: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/9.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 9/31
•Rumours : Sad Scenario, Who is the buyer?
•Movement :Employee Rep, Unions, e-union
Before deal :
•Activisme : Employee association created
![Page 10: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/10.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 10/31
WHY?
Before deal :
![Page 11: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/11.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 11/31
Before deal
![Page 12: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/12.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 12/31
Before deal :
![Page 13: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/13.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 13/31
Deal done
1. Buyer known2. Same values , Ethics, Code of conduct
3. Best Standard to be used ( quality
roduct and service HSSE RSE etc.. 4. Terms & Condition :
• World class brand Stays,
• No intention for social plan
• Benefits are kept
![Page 14: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/14.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 14/31
IS IT ENOUGH?
Deal done :
![Page 15: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/15.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 15/31
![Page 16: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/16.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 16/31
After Deal
…
![Page 17: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/17.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 17/31
After Deal : Rebuilt
– Business : Customer confidence, Boost Investment
– Stakeholder : Communication and partnership
– People: questionning, positionning
– Management team : Sponsorship, Communication,
manage resistance, culture embeding.
![Page 18: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/18.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 18/31
Success
![Page 19: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/19.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 19/31
Was it done now ?
Deal done
![Page 20: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/20.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 20/31
Was it done now ?
Deal done
Not at all
![Page 21: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/21.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 21/31
After Deal
What about mone ?
![Page 22: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/22.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 22/31
After Deal
Transition bonus: 3 months (Conditionned by transition success)
![Page 23: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/23.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 23/31
What Else ?
Deal done :
![Page 24: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/24.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 24/31
Corporate Debranding
The vision of VivoEnergy is to becomeAfrica’s most respected
energy business.
Shell du MarocVIVO ENERGY
Maroc
![Page 25: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/25.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 25/31
Debranding
![Page 26: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/26.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 26/31
What about
After After Deal
![Page 27: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/27.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 27/31
External : ( some actions)
• High class launch with Media coverage withVIP presence
After After Deal Actions
• Participation to some fairs locally and abroad.
• Adapt our corporate brand communication to
new Y generation channels• ….
![Page 28: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/28.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 28/31
Internal :
Personnel is the best ambassadeur of the Company!
• Communication about : Investment ( means trust )
• New management model : local accountability , quick decision
makin more focus
After After Deal Actions
• Growth allow to open opportunities of promotions & talentdeveloppment through training ( change management, etc…)
• Informal and formal engagement session with staff to embedthe vision, answer questions & remove uncertainty
![Page 29: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/29.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 29/31
HCM : Today
![Page 30: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/30.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 30/31
Q&A
![Page 31: Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021217/577ce0eb1a28ab9e78b46305/html5/thumbnails/31.jpg)
7/29/2019 Attractivité et Gestion du Capital Humain dans un Contexte de Changement de Marque - Abdelkrim Sekkak - iCompetences HCM2013
http://slidepdf.com/reader/full/attractivite-et-gestion-du-capital-humain-dans-un-contexte-de-changement-de 31/31