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12 Meses de medición
de audiencias en diferido
12 Meses de medición
de audiencias en diferido
Dpto Insight, Febrero 2016
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� Desde Febrero 2015, KantarMedia proporciona datos de audiencia en diferido. A lo largo de los 12 meses
se ha ido evolucionando y hemos pasado de disponer solo del dato agrupado de audiencia y GRP’s en el
periodo que se considera, los 7 días posteriores a la emisión, a tenerlo día a día y liberado al día siguiente. Es
decir, desde Febrero 2016 podemos consultar los datos de audiencia y grp’s visto fuera del horario de
emisión programado por las cadenas al día siguiente del que el telespectador lo haya visto ya sea el día 1 o el
día 7 .
� Según los datos que analizamos en este informe, el dato de audiencia y grp’s en diferido ha ido
decreciendo en los meses que llevamos con datos y son los grupos AtresMedia y MediaSet son los que más
grp’s acumulan seguidos de Pulsa.
� En cuanto a contenido, en Enero 2016, Bajo Sospecha/ El Oso de Antena3 ha sido la emisión más vistas
después de la grabación, seguida de Master Chef Junior / La1 y Las crónicas de Shannara de TNT.
� Desde Febrero 2015, KantarMedia proporciona datos de audiencia en diferido. A lo largo de los 12 meses
se ha ido evolucionando y hemos pasado de disponer solo del dato agrupado de audiencia y GRP’s en el
periodo que se considera, los 7 días posteriores a la emisión, a tenerlo día a día y liberado al día siguiente. Es
decir, desde Febrero 2016 podemos consultar los datos de audiencia y grp’s visto fuera del horario de
emisión programado por las cadenas al día siguiente del que el telespectador lo haya visto ya sea el día 1 o el
día 7 .
� Según los datos que analizamos en este informe, el dato de audiencia y grp’s en diferido ha ido
decreciendo en los meses que llevamos con datos y son los grupos AtresMedia y MediaSet son los que más
grp’s acumulan seguidos de Pulsa.
� En cuanto a contenido, en Enero 2016, Bajo Sospecha/ El Oso de Antena3 ha sido la emisión más vistas
después de la grabación, seguida de Master Chef Junior / La1 y Las crónicas de Shannara de TNT.
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Evolución de
consumo y
programas más
vistos
Evolución de
consumo y
programas más
vistos
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Evolución de los minutos del visionado en diferido
Fuente: Kantar. Ind +16. Media de minutos total cadenas de los que han visto contenidos den diferido España
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Ranking de programas vistos en diferido: Enero 2016
Fuente: Kantar. Ind +16. España Enero 2016
Título Cadena Fecha Franja AM(000) ADE
1 BAJO SOSPECHA / EL OSO 19/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 234
2 MASTERCHEF JUNIOR 05/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 194
3 LAS CRONICAS DE SHANNARA 28/01/2016 TNT Prime Time 20:30 a 24:30 190
4 EXPEDIENTE X 26/01/2016 FOX Prime Time 20:30 a 24:30 185
5 BAJO SOSPECHA / LA LLAVE 12/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 177
6 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 28/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 174
7 LAS CRONICAS DE SHANNARA 14/01/2016 TNT Prime Time 20:30 a 24:30 169
8 CHIRINGUITO DE PEPE / OPERACION MONDONGO 18/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 165
9 BAJO SOSPECHA / SARA / A3 / Martes 26/01/2016 A3 Prime Time 20:30 a 24:30 164
10 CHIRINGUITO DE PEPE / EL GEN FRITANGA 25/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 161
11 CHIRINGUITO DE PEPE / TRADICION 04/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 154
12 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 13/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 154
13 LAS CRONICAS DE SHANNARA 21/01/2016 TNT Prime Time 20:30 a 24:30 150
14 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 14/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 149
15 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 15/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 149
16 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 22/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 146
17 EXPEDIENTE X 26/01/2016 FOX Prime Time 20:30 a 24:30 146
18 CUENTAME COMO PASO / LO QUE APRENDI 21/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 141
19 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 11/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 139
20 EN LA TUYA O EN LA MIA / ANA OBREGON 13/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 135
21 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 25/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 135
22 CHIRINGUITO DE PEPE / ODISEA EN EL CHIRINGUITO 11/01/2016 T5 Prime Time 20:30 a 24:30 133
23 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 20/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 131
24 CUENTAME COMO PASO / SIN DINERO YA NO HAY ROCK AND ROLL 14/01/2016 La1 Prime Time 20:30 a 24:30 130
25 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 29/01/2016 A3 Tarde (De 17:00h a 20:30h) 130
El diferido se componedela audiencia en
VOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
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Ranking de programas vistos en diferido por franjas: Enero 2016
Fuente: Kantar. Ind +16. España Enero 2016
Franja Título Cadena Fecha AM(000) ADE
Mañana (De 07:00h a 14:00h) CINE / STAR WARS EPISODIO 1:LA AMENAZA FANTASMA CANAL+ DCINE 01/01/2016 42
CINE / STAR WARS EPISODIO 2:EL ATAQUE DE LOS CLONES CANAL+ DCINE 01/01/2016 39
MAD DOGS CANAL+ SERIES 23/01/2016 32
LA COLMENA FELIZ CLAN 04/01/2016 30
LA COLMENA FELIZ CLAN 05/01/2016 29
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-AT.MADRID CANAL+ LIGA 30/01/2016 71
AMAR ES PARA SIEMPRE A3 22/01/2016 68
AMAR ES PARA SIEMPRE A3 13/01/2016 65
ACACIAS 38 La1 12/01/2016 65
CINE / EL JUEGO DE ENDER TNT 10/01/2016 63
Tarde (De 17:00h a 20:30h) EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 28/01/2016 174
EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 13/01/2016 154
EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 15/01/2016 149
EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 14/01/2016 149
EL SECRETO DE PUENTE VIEJO A3 22/01/2016 146
Noche1 (De 20:30h a 24:30h) BAJO SOSPECHA / EL OSO A3 19/01/2016 234
MASTERCHEF JUNIOR La1 05/01/2016 194
LAS CRONICAS DE SHANNARA TNT 28/01/2016 190
EXPEDIENTE X FOX 26/01/2016 185
BAJO SOSPECHA / LA LLAVE A3 12/01/2016 177
Noche2 (De 24:30h a 26:30h) EL MUNDO DE CARLOS La1 25/01/2016 47
EL CINE DE LA 2:PELIC La2 26/01/2016 27
EL CHIRINGUITO DE JUGONES MEGA 04/01/2016 27
BONES NOVA 24/01/2016 26
CINE SYFY 23/01/2016 26
Madrugada (De 02:30h a 07:00h) THAT'S ENGLISH La2 14/01/2016 33
AGENTE X TNT 28/01/2016 33
CINE / LA FAMILIA BELIER CANAL+ ESTRENOS 02/01/2016 29
AGENTE X TNT 28/01/2016 28
LA CASA DE MICKEY MOUSE DISNEY JUNIOR 04/01/2016 26
El diferido se componedela audiencia en
VOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
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Y respecto a la actividad publicitaria….
Y respecto a la actividad publicitaria….
8
Evolución actividad publicitaria Febrero 2015 –Enero 2016
Fuente: Kantar. Ind +16. España
Lineal: audiencia de la emisión del contenido en directo, cuando lo ha programado la cadenaVOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
Diferido
9
Evolución actividad publicitaria en diferido Febrero 2015 –Enero 2016
Fuente: Kantar. Ind +16. España
El diferido se componedela audiencia en
VOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
10Fuente: Kantar. Ind +16. España
Evolución de los Grp’s de los contenidos diferido (Vosdal+ADE) sobre el Total Grp’s (Lineal+Vosdal+ ADE)
Lineal: audiencia de la emisión del contenido en directo, cuando lo ha programado la cadenaVOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
Diferido
11
Evolución de los Grp’s de los visionados día a día después de la emisión en directo
Fuente: Kantar. Ind +16. España
ADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisiónDesglosamos el % de Grp’s que se producen en diferido por el día en que el se han producido., es decir, el primer día después de la emisión de un contenido lo ve más gente y se producen más Grp’s que en los días siguientes.
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Evolución actividad publicitaria en diferido Febrero 2015 –Enero 2016
por grupo
Fuente: Kantar. Ind +16. España
El diferido se componedela audiencia en
VOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
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En Enero 2016, como se distribuyen los Grp’s por grupo
Fuente: Kantar. Ind +16. España. Lineal+Vosdal+ADE 1-7
Enero 2016Enero 2016
¿Cuánto representan los Grp’s en diferido vs lineal en cada grupo?
¿Cuánto representa cada grupo en el total Grp’s en diferido?
G. Cadenas
A3Media 40,6%
DisneyMedia 0,7%
Forta 6,9%
Mediaset 39,0%
Movistar 0,4%
Publimedia 0,9%
Pulsa 8,0%
Resto 3,5%
A3Media 99,6% 0,4%
DisneyMedia 99,6% 0,4%
Forta 99,8% 0,2%
Mediaset 99,7% 0,3%
Movistar 97,1% 2,9%
Publimedia 96,6% 3,4%
Pulsa 98,9% 1,1%
Resto 99,7% 0,3%
Lineal: audiencia de la emisión del contenido en directo, cuando lo ha programado la cadenaVOSDAL: audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en el mismo día de la emisiónADE:audiencia que ha grabado el contenido y lo ha visto en los 7 días posteriores a la emisión
Diferido
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Consideraciones Metodológicas
de las audiencias en diferido
Consideraciones Metodológicas
de las audiencias en diferido
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Definición de timeshift /audiencia en diferido
*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live
� Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisiónprogramado por la misma.
� El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal.
� Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV comoADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, discoduro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7días anteriores.
� Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv deun contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV yADE.
� Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio delprograma hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).
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*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live
Un ejemplo de Timeshift que lo vemos más claro
Día Emisión Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7Publicación
de Datos
Lunes 23 Febrero Martes 24 FebreroMiércoles 25
Febrero
Jueves 26
Febrero
Viernes 27
Febrero
Sábado 28
Febrero
Domingo 1
Marzo
Lunes 2
Marzo
Martes 3 de
Marzo
Aud Lineal:
Hora Emisión 22:47:16
Publicación de datos de Aud Lineal
4.607 AM(000)
Inicio de Audiencia en Diferido
22:48:00
Publicación de datos ADE VOSDAL*
25 AM (000)
Ultimo día de
datos de
audiencia en
diferido
Publicación
de datos
Kantar
* Dato correspondiente al visionado en diferido que se produce el mismo dia de emisión.
Velvet: Una
boda y un
funeral
AUDIENCIA EN DIFERIDO= Audiencia desde 22:48:00 del dia 23 + 7 días posteriores = 161 AM (000)
Velvet: Audiencia Lineal + Audiencia en Diferido = 4.768.000 espectadores totales
Fuente: Kantar Media.
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Recordamos qué es el audio matchingY por qué (aunque pienses que todo el mundo pasa los anuncios grabados…) tienen audiencia
� El sistema de asignación de audiencia se basa en la reconocimiento de audio.
� Esto significa que el sistema de forma automática reconoce el audio de las emisiones en televisión ybusca en su base de datos si ese audio ya se ha emitido. Si es así, lo asigna al título correspondiente y a lacadena donde se ha producido. Si no se ha emitido con anterioridad se clasifica y queda recogido en labase de datos.
� En lo que afecta a la audiencia en diferido, es exactamente igual. Cuando reconoce el audio del capítulo“Una boda y un funeral” de Velvet, busca si ya ha sido emitido antes y qué cadena, y así le asigna suaudiencia, en ADV el día que se visione y en ADE el día 23 a Antena 3.
� Los datos de audiencia publicitaria proceden principalmente del inicio y del final del bloque.
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Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV
ADE: Audiencia en diferido en horario de emisión
ADV: Audiencia en diferido en horario de visionado
Lo explicamos con un ejemplo: En un hogar se ha grabado el capítulo “Una boda y un funeral” de Velvet, emitido el día 23 de febrero a las 22:47. Este contenido se queda grabado y se visiona el día 28 (sábado) a las 16:15.
¿Cómo se registra la audiencia? Se contabiliza en dos sitios:
� Como ADV (audiencia en horario de visionado) el sábado 28 a las 16:15. � Como ADE (audiencia en horario de emisión), el lunes 23 a las 22:47, como parte de audiencia diferida
correspondiente al programa de origen.
Es decir, un mismo acto de visionado se introduce en la base de datos dos veces, por lo que ADV y ADE no se pueden sumar. Operan de manera independiente
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� ADE: Se debe utilizar para PROGRAMAS Y ANUNCIOS
Con ADE y Lineal+ADE obtenemos la audiencia que ha tenido un programa y los Grp’s asignados a cada spot.
La publicación de estos datos se realiza de manera completa a los 8 días de la emisión
Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV¿Qué dato obtenemos con cada una?
� ADV: Se debe utilizar para PERIODOS
Con ADV y Lineal+ADV obtenemos las cuotas de pantalla por cadena, por franjas…
La publicación de estos datos se realiza de forma diaria.