Técnicas e
Teorias da Comunicação
O CAMPO DA
COMUNICAÇÃOProf. Ms.Eduardo Rocha
Desenvolvimento da Comunicação
• Formas de comunicação oral – 35 mil anos AC
• Pinturas rupestres – 22 mil anos AC
• Escrita suméria – 3 mil anos AC
• Hieróglifos egípcios – 3 mil anos AC
• Alfabeto fenício 1800 anos AC
• Escrita grega 1000 anos AC
• Primeira biblioteca da Alexandria 130 anos AC
Desenvolvimento da Comunicação
Antepassados do homem (não tinham condição física para
comunicação, pois não possuíam aparelho fonador
desenvolvido). Gutural.
Evolução do Homem (Homo Sapiens)
Ciclo da Linguagem (55 mil anos)
Desenvolvimento da Comunicação
Comunicação oral=> visual => pictográfica => escrita
Modelo Aristotélico
LOCUTOR
Indivíduo ou grupo que produz a mensagem
DISCURSO
Aquilo que o emissor produz para transmitir sua informação ou suas ideias
OUVINTE
Aquele que ouve ou a quem se destina a mensagem
Desenvolvimento da comunicação
Idade Média – séc. 17 – Primeiras pesquisas em comunicação
Jornalismo é a “notificação de coisas diversas acontecidas recentemente” (Tobias Poucer, 1690)
Francis Bacon – realiza estudos sobre “a ciência do comunicar”
Século 19 – aumentam as pesquisas na área de comunicação, a partir do desenvolvimento tecnológico dos meios
Desenvolvimento das pesquisas na
Comunicação
Ocorre acentuadamente a partir dos séculos 19/20
Fatores:
- Evolução tecnológica
- Urbanização
- Aumento das tiragens
- Cientificismo
Fatores Influenciadores
POSITIVISMO, DE AUGUSTO COMTE
- Considerado o pai da sociologia
- Extremamente influenciado pelas Ciências Naturais, em
especial, pela Biologia
- Influenciado pelo Cientificismo
- Para ele, a Ciência Humana não tinha que ter caráter
analítico (estudar a sociedade fato a fato) e sim caráter
sintético (analisar a sociedade como um todo).
- Todas as sociedades deveriam alcançar o progresso, modelo
de sociedade: a sociedade industrial europeia
POSITIVISMO – August Comte
- Visão eurocentrista de mundo (pretexto utilizado pela
Europa para justificar o seu imperialismo)
- Concepção evolucionista de mundo; a sociedade sai de um
estágio de precariedade para um estágio mais positivo
(desenvolvimento) (POSITIVISMO)
- O homem é igual em toda a parte do mundo e em todos os
tempos; dessa forma, é inevitável que ele caminhe para o
progresso.
POSITIVISMO - COMTE
Modelo: sociedade industrial europeia do século 19
pensamento positivista: evolução da sociedade de um estado primitivo para um estado de progresso (positivo)
LEI DOS TRÊS ESTADOS
- Estado Teológico – quando as explicações dos fenômenos são atribuídas aos deuses
- Estado Metafísico – quando são atribuídas ao homem
- Estado Positivo (Científico) – quando são atribuídas à ciência
POSITIVISMO - COMTE
*LEI DOS TRÊS ESTADOS
- Estado Teológico – em que se explicam os fenômenos através das causas
elementares (em geral, pelos deuses)
- Estado Metafísico – quando os deuses são substituídos pelas idéias do homem,
mas ainda sem uma explicação científica
-Estado Positivo (ou científico) – quando o homem compreende a realidade
através da ciência e da razão
Para alcançar o progresso é necessário estabelecer a ordem. Esse seria o
papel da sociologia
Comte era contra o conflito e contra a revolta
EMILE DURKHEIM
Continuador do trabalho de Comte (é portanto um positivista
também)
Durkheim queria equiparar a Sociologia às Ciências Naturais. Para isso,
ele sistematizou a sociologia
Durkheim entendia a SOCIEDADE COMO UM ORGANISMO. Ela funciona
como um corpo, onde cada órgão tem uma função e depende dos
outros para sobreviver.
Ao seu olhar, o que importa é o indivíduo se sentir parte do todo,
pois caso contrário ocorrerão anomalias sociais, deteriorando o tecido
social.
EMILE DURKHEIM
Também era contra o conflito
Desenvolve o conceito de divisão social do trabalho e a
comunicação passa a ser vista “como fator que poderia
organizar os espaços econômicos e elemento que deveria
ser usado para estruturar o trabalho coletivo das grandes
fábricas” (Temer e Nery, 2004)
Uma nova era
“A ideia da sociedade de massa industrializada como
sociedade de massa começa com o aprofundamento das
críticas às novas condições de vida social do homem nas
aglomerações urbanas. Cresceu o medo da desintegração
social como decorrência do declínio da família,
burocratização crescente, desigualdade e insegurança.”
(Temer e Nery, 2004, p.24)
Sociedade de Massa
Nova sociedade resultante da industrialização progressiva,
do afluxo das multidões às cidades, da evolução dos
transportes e do comércio, da difusão dos valores abstratos
de igualdade e liberdade e do aparecimento das grandes
fábricas. Outro fator do aparecimento da sociedade de
massa é o enfraquecimento dos laços sociais tradicionais,
como a família, a comunidade, as associações profissionais,
a religião e outros” (Temer e Nery, 2004, p. 24)
O Homem Massa
Indivíduo presente em várias classes sociais,
abrutalhado, violento, sem compromisso com a
ordem pública. Ao contrário do homem culto, o
homem massa não avalia a si próprio, mas se
sente como toda gente e gosta de se sentir igual
aos outros (Temer e Nery, 2004, p. 25)
A partir do século XX, “torna-se mais forte a ideia de que o homem obedecia
a “automatismos comportamentais” e surge a noção de que os jornais, o
cinema e mais tarde o rádio, são veículos eficientes de controlar as massas”
(Temer e Nery, 2004, p. 26)
São criadas também formas de utilizar os meios de comunicação como
estimuladores do consumo dos produtos até então marcados pela
similaridade, mas que, com o advento do conceito de “marca”, ganham um
diferencial na sociedade de consumo.
Sociedade de consumo
Modelo social caracterizado pelo capitalismo, pelo desenvolvimento industrial
avançado e pelo consumo massivo de bens e serviços, no qual a valorização
social e o próprio bem estar pessoal estão diretamente relacionados à
aquisição de bens materiais. A sociedade de consumo é movida pela constante
busca de satisfação dos desejos individuais e pala contínua criação/recriação
de novos desejos a serem satisfeitos. (Temer e Nery, 2004, p. 26)
Campo de estudo das Teorias da
Comunicação Os estudos no campo da comunicação hoje partem do princípio do ato em si.
Estudos centrados no emissor - procuram entender as intenções, organização
dos processos e construção da mensagem; suas histórias, suas normas e éticas;
suas técnicas de produção
Estudos centrados na mensagem - analisam o produto ou concretização dos
esforços do comunicador, abrangendo o conteúdo da mensagem, na sua forma e
simbologia.
Estudos centrados no canal - estudo centrado na difusão e divulgação das
mensagens
Estudos centrados no receptor - são aqueles que incluem as preferências e
reações, motivações e capacidade de percepção do interlocutor
No campo da linguagem, os estudos da
comunicação se traduziriam por:
BIBLIOGRAFIA
TEMER, Ana Carolina Rocha Pessoa e NERY, Vanda Cunha
Albieri. Para entender as Teorias da Comunicação. 2. ed.
revista e atualizada. Goiânia: EDFU, 2009