Download - Az AB InBev vállalati márkaimázsa
Ismerős?
És a mögöttük álló cég?
http://www.youtube.com/watch?v=Euf3JmDIbis
Az AB InBev vállalati márkaimázsa
Miről lesz szó?
Történelmi háttér
A vállalat piacon elfoglalt helye
A vállalat társadalmi felelősségvállalása
Employer Branding
A vállalat
• Egyike a világ top 5 FMCG
vállalatának
• A világ vezető sörvállalata
• A 10 legnépszerűbb sörmárkából 6 az
övé
• A vállalatot magát mégsem ismeri
szinte senki
Történelmi háttér
Miért?
+ =
+ =
• 1900-as évek
• Belgium• Stella Artois
• 1900-as évek
• Brazília• Antarctica, Brahma
• 1800-as évek• USA
• Budweiser
2004
2008
Történelmi háttér
„Big Four”
A vállalat piacon elfoglalt helye
A sörfogyasztás megoszlása hektóliterben
50
50
42
35
33
29
27
25
22
20
0 10 20 30 40 50 60
Bud Light
Snow
Budweiser
Skol
Corona
Heineken
Brahma
Corona Lite
Miller Lite
Tsingtao
Sorozat 1
A vállalat piacon elfoglalt helye
Top 10 sörfogyasztó ország
40%
8% 7% 5% 4% 4% 3% 2% 2% 1%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
A vállalat piacon elfoglalt helye
Mi a CSR?
• Corporate Social Responsibility =
Társadalmi Felelősségvállalás
• A vállalat szerepet vállal a társadalmi
problémák megoldásában
• Fontos marketingeszköz, pozitív képet
alakít ki a cégről a fogyasztók
szemében
A vállalat társadalmi felelősségvállalása
„Best beer company in a better world”
Felelősségteljes alkoholfogyasztás
Környezet
Társadalom
Felelősségteljes alkoholfogyasztás
• Road Traffic Safety
Association (Kína) & AB
InBev: National
Responsible Drinking
Campaign
• Uruguay: Global Be(er)
Responsible Day
A vállalat társadalmi felelősségvállalása
Környezet
• Vízfelhasználás
csökkentése a
sörgyártásnál
• Palackok 98%-ának
újrahasznosítása
• Energiatakarékosság
• Szén-monoxid
kibocsátás csökkentése
A vállalat társadalmi felelősségvállalása
Társadalom
• Önkéntes projektek
• Az oktatás fejlesztése az
elmaradott
országokban
A vállalat társadalmi felelősségvállalása
Employer Braning
Köszönjük a figyelmet!