Download - Azul linhas aéreas final (2) (1)
Gabriel PaschoalGil Alberto LusaIsabela CordeiroMarcela Rebello
CBA Gestão de Negócios Prof. Marcelo Minutti
Marketing – Junho/2013
AzulLINHAS AÉREAS
ÍNDICE
ANALISE AMBIENTAL
SWOT
OBJETIVOS
ESTRATÉGIA DE MARKETING
ANÁLISE AMBIENTAL
MACRO AMBIENTE & MERCADO
EMPRESA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE AMBIENTAL
MACRO AMBIENTE & MERCADO
EMPRESA
CONCORRÊNCIA
MACRO AMBIENTE & MERCADO
EMPRESA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE AMBIENTAL
121 destinos
MACRO AMBIENTE & MERCADO
EMPRESA
CONCORRÊNCIA
59 destinos
110 destinos
92 aeroportos24 aeroportos
MAPA DE POSICIONAMENTO
ANÁLISE AMBIENTAL
0
1
2
3
4
5
AzulCias Aéreas
CURVA DE VALORES
SWOT
FORÇAS FRAQUEZA
- Parque instalado moderno;- Maior quantidade de destinos entre os concorrentes;- Inovação Tecnológica.- Atua em nichos nos quais as duas maiores empresas não tem interesse em atuar.
- Marca ainda pouco reconhecida;- Não possui postos em algumas
capitais;
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
- Crescimento da Classe C;- Crescimento do turismo nacional;- Copa do Mundo de 2014;- Olimpíadas de 2016.
- Superlotação dos aeroportos brasileiros;- Falta de infraestrutura nos aeroportos;- Novos entrantes;- Dificuldade de acesso a terminais/aeroportos principais.
OBJETIVOS
Fixar a marca Azul Linhas Aéreas Brasileiras na cabeça dos usuários de transporte aéreo, ganhando o prêmio Top of Mind 2014;
Aumentar sua inovação/qualidade - de maneira a possibilitar a diminuição do seu custo e conquistar maiores faturamentos;
ANÁLISE DE PORTIFÓLIO DE PRODUTOS
ESTRATÉGIA DE MARKETINGTA
XA
DE C
RES
CIM
EN
TO
DO
MER
CA
DO
BA
IXA
BAIXA
ALT
A
ALTA10 1 0
%
passagens
ESTRATÉGIA DE MARKETING
Tornar mais eficiente o marketing digital da empresa;
Conquistar maior abrangência, com foco nas capitais ainda não atendidas;
Fazer parcerias com empresas aéreas internacionais visando a Copa do Mundo e as Olimpíadas.
Anúncios de promoções na TV.
PLANO TÁTICOProduto
Estreitar a parceria junto à CVC deixando que ela arque com os custos de elaboração de pacotes turísticos.
Melhorar a cada dia produtos e serviços tecnológicos como o aplicativo lançado recentemente e disponível na apps.microsoft.
Expandir os serviços do ônibus Azul para outros grandes centros como BH, RJ, Salvador.
PLANO TÁTICOPreço
Reduzir o preço das passagens aéreas buscando dessa forma aumentar a demanda e reforçar juntos aos nossos clientes e clientes potenciais que a Azul Linhas Aéreas Brasileira é uma empresa engajada em fomentar o uso do transporte aéreo no Brasil.
Praça
PLANO TÁTICO
Promoção