Download - Bab 7 & 8 bayu dita widya
Bayu Segara (130422605241)Dita Maya A. (130422605250)Widya Mayrani (130422605228)
Offering - H
Teori Tingkah Laku Konsumen:
Teori Nilai Guna (Utiliti)
TEORI NILAI GUNA (UTILITI)
Nilai guna adalah kepuasan atau kenikmatan
yang diperoleh seseorang dari mengkonsumsi
barang-barang.
TEORI NILAI GUNA (UTILITI)
Nilai Guna
Nilai Guna Total
Nilai Guna Marginal
TEORI NILAI GUNA (UTILITI)
Nilai guna total adalah jumlah seluruh kepuasan yang
diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang tertentu.
Nilai guna marjinal adalah pertambahan atau
pengurangan kepuasan sebagai akibat dari
pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit
barang tertentu.
PEMAKSIMUMAN NILAI GUNA
Apabila seseorang mengkonsumsi banyak
barang, syarat pemaksimuman kepuasan
adalah:
C
C
B
B
A
A
P
MU
P
MU
P
MU
TEORI NILAI GUNA dan TEORI PERMINTAAN
Dua faktor yang menyebabkan permintaan
suatu barang berubah apabila harga itu
mengalami perubahan:
Efek penggantian
Efek pendapatan
EFEK PENGGANTIAN
Perubahan cita rasa konsumen dalam
mengkonsumsi suatu barang apabila
dibandingkan dengan barang-barang lain
sebagai akibat perubahan harga tersebut.
EFEK PENDAPATAN
Pengaruh atau akibat perubahan harga suatu
barang terhadap pendapatan riil konsumen
yang menggunakan barang yang mengalami
perubahan harga.
PARADOKS NILAIKeanehan dalam menilai barang berdasarkan harganya dengan berdasarkan manfaatnya kepada kehidupan manusia.
SURPLUS KONSUMEN
Kelebihan kenikmatan konsumen dalam
mengkonsumsi dalam mengkonsumsi suatu
barang apabila dibandingkan dengan
pembayaran yang perlu dilakukan untuk
memperoleh barang tersebut
SURPLUS PRODUSEN
Jumlah yang dibayarkan oleh penjual untuk
sebuah barang dikurangi dengan biaya
produksi barang tersebut
Teori Tingkah Laku Konsumen:
Kurva Kepuasan Sama
KURVA KEPUASAN SAMAKurva kepuasan
sama dapat didefinisikan
sebagai suatu kurva
yang menggamba
rkan gabungan barang-
barang yang akan
memberikan kepuasan yang sama
Apabila gabungan
barang tersebut
memberikan kepuasan yang
sama besar maka
dikatakan konsumen bersikap
indifference (bersikap tak acuh dalam membuat
pilihan
GABUNGAN BARANG
MAKANAN PAKAIAN TINGKAT PENGGANTIAN
MARJINAL MAKANAN DAN
PAKAIAN
A 10 2
3/1=3,0
B 7 3
2/1=2,0
C 5 4
1/1=1,0
D 4 5
1,2/2=0,6
E 2,8 7
0,8/3=0,27
F 2 10
TABEL 8.1GABUNGAN BARANG YANG MEMBERIKAN KEPUASAN SAMA
KURVA KEPUASAN SAMA
TINGKAT PENGGANTIAN MARJINAL
Besar pengorbanan atas konsumsi suatu barang untuk menaikkan konsumsi satu barang lainnya dan
pada waktu yang sama tetap mempertahankan tingkat kepuasan yang diperolehnya.
Faktor yang menyebabkan tingkat penggantian marjinal semakin kecil• Pada waktu konsumen mempunyai barang Y yang relatif banyak
jumlah dan barang X yang relatif sedikit jumlahnya, diperlukan pengurangan konsumsi yang besar atas barang Y untuk memperoleh satu tambahan barang X, akan tetapi
• Semakin banyak barang X yang diperoleh, semakin sedikit pengurangan konsumsi barang Y yang harus dilakukan untuk memperoleh satu barang X
PETA KURVA KEPUASAN SAMA
Kumpulan kurva kepuasan sama yang memberi gambaran yang lebih lengkap mengenai keinginan seorang konsumen untuk
mengkonsumsi dua barang yang memberikan kepuasan maksimumGabungan yang
digambarkan oleh kurva yang berada di bawah kurva yang pertama lebih sedikit
jumlahnya. Berarti kepuasan yang diperoleh lebih kecil.
Gabungan yang digambarkan oleh kurva
yang berada di atas kurva yang pertama lebih banyak
jumlahnya. Berarti kepuasan yang diperoleh lebih besar.
PETA KURVA KEPUASAN SAMA
3 5 7
4
6
8
10
10 14
F
E
S U3
U2
U1
Garis anggaran pengeluaran menunjukkan berbagai gabungan barang-barang yang dapat dibeli oleh sejumlah pendapatan
tertentu
GARIS ANGGARAN PENGELUARAN
Titik yang berada di atas garis anggaran pengeluaran menggambarkan gabungan yang tidak dapat dibeli oleh
uang yang dimiliki konsumen
Titik yang berada di bawah garis anggaran pngeluaran adalah gabungan barang
yang dapat dibeli dan uang yang tersedia masih tersisa
Gabungan Makanan(unit) Pakaian(unit)
ABCDEF
15129630
0246810
TABEL 8.2Gabungan Barang yang Dapat Dibeli Konsumen
Dimisalkan seorang konsumen menyediakan uang sebanyak Rp 90.000 untuk membeli pakaian dan minuman. Harga pakaian Rp 9.000/unit dan harga makanan Rp 6.000/unit
GARIS ANGGARAN PENGELUARAN
AKIBAT PERUBAHAN HARGA DAN PENDAPATAN
Apabila harga mengalami perubahan
menyebabkan perubahan yang
sejajar, yaitu garis anggaran
pengeluaran yang baru adalah
sejajar dengan yang lama
Apabila pendapatan mengalami perubahan
menyebabkan perubahan yang
sejajar, yaitu garis anggaran
pengeluaran yang baru
adalah sejajar dengan yang
lama
EFEK PERUBAHAN HARGA dan PENDAPATAN
Seorang konsumen akan mencapai kepuasan yang maksimum apabila ia mencapai titik
dimana garis anggaran pengeluaran menyinggung kurva kepuasan sama.
SYARAT UNTUK MENCAPAI KEPUASAN MAKSIMUM
KURVA PEMAKSIMUMAN KONSUMEN
Kurva yang diperoleh dari menghubungkan titik-titik keseimbangan yang diwujudkan oleh perubahan pendapatan disebut garis pendapatan-konsumsi
Perubahan pendapatan dapat memindahkan garis anggaran pengeluaran sejajar dengan yang asal. Apabila pendapatan mengalami kenaikan, maka kepuasan maksimum yang diperoleh akan semakin besar
EFEK PERUBAHAN PENDAPATAN
GARIS PENDAPATAN-KONSUMSI
EFEK PERUBAHAN HARGAKurva yang diperoleh
dari menghubungkan titik keseimbangan yang
diwujudkan oleh
perubahan harga
disebut garis
harga-konsumsi
GARIS HARGA KONSUMSI
Efek penggantian menyebabkan konsumen menambah konsumsi barang yang telah menjadi lebih murah dan mengurangi konsumsi barang lain.
Efek pendapatan , yaitu sebagai akibat dari kenaikan pendapatan riil, konsumsi terhadap kedua barang bertambah.
EFEK PENGGANTIAN DAN EFEK PENDAPATAN
KURVA EFEK PENGGANTIAN dan EFEK PENDAPATAN
THANKS FOR YOUR ATTENTION