31
BAB III
DESKRIPSI INSTANSI
A. SEJARAH SINGKAT TVONE
TVOne (sebelumnya bernama Lativi) adalah sebuah stasiun
televisi swasta Indonesia.Stasiun televisi ini didirikan pada tanggal 9
Agustus 2002 oleh pengusaha Abdul Latief. Pada saat itu, konsep
penyusunan acaranya adalah banyak menonjolkan masalah yang berbau
klenik, erotisme, berita kriminalitas dan beberapa hiburan ringan lainnya.
Sejak tahun 2006, sebagian sahamnya juga dimiliki oleh Grup Bakrie yang
juga memiliki ANTV. Pada 14 Februari 2008, LATIVI secara resmi
berganti nama menjadi TVONE, dengan komposisi 70 persen berita,
sisanya gabungan program olahraga dan hiburan. Abdul Latief tidak lagi
berada dalam kepemilikan saham TVONE. Komposisi kepemilikan saham
TVONE terdiri dari PT Visi Media Asia sebesar 49%, PT Redal Semesta
31%, GoodResponse Ltd 10%, dan Promise Result Ltd 10%.
Direktur Utama TVONE saat ini adalah Ardiansyah Bakrie.Pada
Sejak Hari Kamis, 14 Februari 2008, pukul 19.00 WIB Malam, merupakan
saatbersejarah karena untuk pertama kalinya TVONE mengudara.
Peresmian dilakukan olehPresiden Republik Indonesia, Susilo Bambang
Yudhoyono, TVONE menjadi stasiun tvpertama di Indonesia yang
mendapatkan kesempatan untuk diresmikan dari IstanaPresiden Republik
Indonesia. TVONE secara progresif menginspirasi masyarakat Indonesia
32
yang berusia 15 tahun ke atasagar berpikiran maju dan melakukan
perbaikan bagi diri sendiri serta masyarakat sekitarmelalui program News
and Sports yang dimilikinya.Mengklasifikasikan program-programnya
dalam kategori News One, Sport One, InfoOne, dan Reality One, TVONE
membuktikan keseriusannya dalam menerapkan strategitersebut dengan
menampilkan format-format yang inovatif dalam hal pemberitaan
danpenyajian program.
Sebagai pendatang baru dalam dunia News, TVONE telah
mempersiapkan bentuk beritabaru yang belum pernah ada sebelumnya.
Seperti Apa Kabar Indonesia, yang merupakanprogram informasi dalam
bentuk diskusi ringan dengan topik-topik terhangat bersamapara
narasumber dan masyarakat, disiarkan secara langsung pada pagi hari dari
studioluar TVONE. Program berita hardnews TVONE dikemas dengan
judul : Kabar Terkini, KabarPagi, Kabar Pasar, Kabar Siang, Kabar Petang
dan Kabar Malam. Kemasan yang berbeda juga disuguhkan oleh Kabar
Petang, menampilkan bentuk pemberitaan yang menghadirkan secara
langsung berita-berita dari Biro Pusat Jakarta dan beberapa BiroDaerah (
Medan, Surabaya, Makassar ) dengan bobot pemberitaan yang berimbang
antarsemua Biro. Program ini meraih penghargaan MURI (Museum Rekor
Indonesia) sebagai“Tayangan Berita yang Dibacakan Langsung Oleh 5
Presenter dari 4 Kota Yang BerbedaDalam Satu Layar”.
Sedangkan Kabar Malam bekerjasama dengan seluruh
medianusantara untuk menghasilkan editorial yang lengkap, kredibel dan
33
dinamis. Tayangan Sport TVONE akan meliputi pertandingan-
pertandingan unggulan yang disiarkanlangsung, mulai dari Kompetisi
Sepakbola Nasional (Copa Indonesia), Sepak Bola Eropa(Liga Inggris dan
Liga Belanda), Kompetisi Bola Basket Nasional (IBL) dan Bola Voli
Nasional (Pro Liga). TVONE juga menayangkan program-program
Selected Entertainment yang mampumemberikan inspirasi bagi para
pemirsa untuk maju dan selalu berpikiran positif, tanpa unsur
membodohi.Pada awal tahun ini, TVONE memiliki 26 stasiun pemancar
dan pada akhir tahun akanmenjadi 37 stasiun pemancar di berbagai daerah
dengan jumlah potensi pemirsa 162 jutapemirsa. Melalui perkembangan
tersebut, diharapkan penyebaran semangat TVONE untukmendorong
kemajuan bangsa dapat terealisasi dengan baik.
Diawal tahun berdirinya TVONE mempunyai Tag Line
“MEMANG BEDA”, karena menyajikan informasi yang dibutuhkan
masyarakat dengan penyajian yang berbeda dan belum pernah ada
sebelumnya seperti Apa Kabar Indoensia, yang merupakan program
informasi dalam bentuk diskusi ringan dengan topik – topik terhangat
bersama para narasumber dan masyarakat, disiarkan secara langsung pada
pagi hari dari studio luar TVONE. Program berita hardnews TVONE
dikemas dengan judul: Kabar Terkini, Kabar Pagi, Kabar Pasar, Kabar
Siang, Kabar Petang dan Kabar Malam. Kemasan yang berbeda juga
disuguhkan oleh Kabar Petang.
34
Di ulang tahun ke-2, tag line tvOne menjadi “TERDEPAN
MENGABARKAN”, sebagai pembuktian dari share dan rating
kepermisaan dalam kurun waktu 2 tahun berjalan, TVONE selalu menjadi
yang terdepan dalam menayangkan program – program berita seperti
BREAKING NEWS yang setiap saat secara langsung dapat tayang, yang
mana tidak dapat dilakukan oleh televisi lainnya. Beberapa program
unggulan Current Affairs: Jakarta Lawyers Club, Suara Keadilan, Tokoh,
Debat, Atas Nama Rakyat, Janji Wakil Rakyat, dll, mengupas dan
membedah berbagai issue, fakta dan data dengan berbagai kemasan
penyajian yang menarik.
Program unggulan lain seperti: Satu Jam Lebih Dekat, Ketemu
Pepeng, Damai Indonesiaku, Bangkit Indonesiaku, dll, ditayangkan untuk
memberi inspirasi kepada pemirsa untuk terus maju, selalu berpikiran
positif dan tanpa unsur membodohi. Tidak kalah penting adalah program –
program sports pilihan: LIGA SPANYOL, WORLD BOXING serta
program khusus lainnya berkaitan denga hari besar nasional, agenda besar
negara & lembaga negara dan hari raya keagamaan yang senantiasa
ditunggu oleh pemirsa.
Diusia yang ke-3, tvOne “GO INTERNATIONAL” dengan
membuat terobosan baru sebagai langkah inovatif untuk terus berkembang
dan mengepakkan sayap di kancah jaringan informasi internatioal dengan
membuka kantor biro di beberapa negara antara lain: Amerika Serikat,
35
Australia, Rusia, Jerman, Timur Tengah, dan Malaysia sekaligus menjalin
kerjasama dengan televisi berita international CNN dan Al Jazeera.
B. VISI DAN MISI TVONE
Sebagai salah satu wujud komitmen PT Lativi Mediakarya dalam
upaya memuaskan pelanggan dan melakukan perbaikan berkelanjutan,
maka manajemen PT Lativi Mediakarya mempunyai:
1. Visi TVONE
Untuk mencerdaskan semua lapisan masyarakat pada akhirnya
memajukan bangsa.
2. Misi TVONE
Untuk mencapai visi diatas berikut dijabarkan misi TVONE:
1. Menjadi stasiun TV Berita & Olahraga nomor satu.
2. Menanyangkan Program News & Sport yang secara progresif
mendidik pemirsauntuk berpikiran maju, positif, dan cerdas.
3. Memilih program News & Sport yang informatif dan inovatif
dalam penyajian dankemasan.
C. KEBIJAKAN MUTU TVONE
Komitmen PT Lativi Mediakarya terhadap kebijakan mutu adalah
melakukan peningkatan yang berkelanjutan dalam:
1. Mengupayakan yang terbaik untuk memuaskan pelanggan.
2. Memberdayakan kemampuan karyawan ke arah profesionalisme.
36
3. Menerapkan ISO 9001;2008.
4. Mengintegrasikan semua proses dalam unit agar tercapai efisiensi dan
efektifitas yang optimal.
Rumusan misi TVONE adalah memberikan kontribusi nyata dalam
pembangunan nasional melalui perumusan kebijakan nasional,
pengkoordinasian perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian kebijakan
pemberdayaan di bidang koperasi dan UMKM, serta peningkatan sinergi
dan peran aktif masyarakat dan dunia usaha dalam rangka meningkatkan
produktivitas, daya saing, dan kemandirian koperasi dan UMKM secara
sistematis, berkelanjutan dan terintegrasi secara nasional.
D. FILOSOFI LOGO TVONE
Gambar 3.1 Logo TVONE
Warna merah dan putih melambangkan kebanggaan kami sebagai
bangsa Indonesia.
Warna putih pada TVONE melambangkan kejujuran kami dalam
menyampaikan berita dan warna merah sebagai latar belakang
37
melambangkan keberanian, membuat TVONE menjadi terpercaya dan
terdepan.
Angka satu dalam bola dunia melambangkan simbol persatuan untuk
berkembang bersama menjadi no 1 dengan semangat profesional yang
tinggi.
Kalimat berbahasa inggris “one” dan peta dunia menunjukkan
kesiapan TVONE dalamkancah pertelevisian global dan merupakan
simbol berkembangnya TVONE dalam jaringaninformasi internasional
yang dapat menjadi kebanggaan bangsa Indonesia yang inginselalu
maju.
E. SUSUNAN PIMPINAN INSTANSI TVONE
Gambar 3.2 Susunan Pimpinan Instansi TVONE
Fungsi dan tugas :
1. Chief Execetive Officer.
38
Bertanggung jawab atas tugas-tugas operasionalisasi sehari-hari
hingga tindakan yang diperlukan dalam langkah berjalannya
perusahaan
Bertanggung jawab atas kegagalan atau kesuksesan sebuah
perusahaan.
Memimpin rapat umum, dalam hal untuk memastikan pelaksanaan
tata-tertib, keadilan dan kesempatan bagi semua untuk
berkontribusi secara tepat, menyesuaikan alokasi waktu pada setiap
masalah, menentukan urutan agenda, mengarahkan diskusi ke arah
konsensus, menjelaskan dan menyimpulkan tindakan dan
kebijakan.
Bertindak sebagai perwakilan organisasi dalam hubungannya
dengan dunia luar.
2. Editor in Chief.
Bertanggung jawab terhadap mekanisme dan aktivitas kerja
keredaksian sehari-hari.
Pemimpin Redaksi menetapkan kebijakan dan mengawasi seluruh
kegiatan redaksional.
Bertindak sebagai jenderal atau komandan yang perintah atau
kebijakannya harus dipatuhi bawahannya. Kewenangan itu dimiliki
karena ia harus bertanggungjawab dalam penyiaran.
Bertanggungjawab terhadap pihak lain, yang karena merasa
dirugikan atas pemberitaan yang telah dimuat, sehingga pihak lain
39
melakukan somasi, tuntutan hukum, atau menggugat ke
pengadilan. Sesuai aturan, tanggung jawab oleh Pemimpin Redaksi
bila dilimpahkan kepada pihak lain yang dianggap melakukan
kesalahan tersebut.
3. Vice Editor in Chief.
Membantu pemimpin redaksi dalam menjalankan tugas-tugasnya.
4. Chief Sales & Marketing Officer.
Mengawasi operasi pemasaran internal dan eksternal
Memiliki tanggung jawab dan akuntabilitas yang sangat besar
untuk seluruh aktivitas penjualan, pemasaran, dan komunikasi
pemasaran pada seluruh komponen operasional/fungsional
perusahaan.
Mengoordinasikan rancangan persepsi korporat ataupun semua
produknya.
Sebagai dirigen juga dilakukan melalui optimalisasi cara dan
bentuk komunikasi pemasaran.
Memperhatikan hasil riset dalam rangka evaluasi strategi dan
program pemasaran yang dilakukan.
F. TARGET DAN SEGMENTASI
Target audience TV ONE adalah 15+ ABC1 20-35 tahun. Sasaran
pertama ditujukan untuk kalangan dengan usia 20-35 tahun yang ingin
maju dan berkembang serta cinta bangsanya, dinamis, progresif, sourceful,
40
mover dan shaker dalam lingkungan komunitasnya, selalu berpikir positif
untuk kemajuan sebagai sasaran keduanya, TV ONE merujuk pada remaja
dan ibu rumah tangga. Berikut persentase target audience TV ONE :
Jenis kelamin :
a. Laki-laki : 60%
b. Perempuan : 40%
Tingkat pendidikan :
a. Tidak Sekolah : 10%
b. SMU : 10%
c. Mahasiswa : 20%
d. S1 : 30%
e. S2 - S3 : 30%
Profesi :
a. Pemerintah : 20%
b. Profesional : 20%
c. Wiraswasta : 15%
d. Pegawai Swasta : 15%
e. Karyawan : 7%
f. Pegawai Negeri : 10%
g. Pelajar/Mahasiswa : 8%
h. Lain-lain : 5%
Usia
Umumnya terdiri atas usia 30 - 60 tahun dengan pembagian menjadi:
41
a. < 20 tahun : 20%
b. 20 - 30 tahun : 35%
c. 40 - 49 tahun : 25%
d. > 50 tahun : 20%
G. PENDAPATAN TVONE
Pendapatan TV ONE berasal dari spot iklan yang di dalam
pelaksanaannya dilaksanakan oleh Div. Sales and Marketing. Peranan
Div.Sales and Marketing adalah sebagai berikut :
Pembuatan paket-paket penjualan, terdiri dari :
1) Paket Retail
2) Paket Sponsorship
3) Paket CPRP
4) Paket Barter
5) Paket Bundling
Penyediaan supporting data dan sales tools seperti sinopsis program,
flyers penjualan, bahan presentasi, data-data riset yang mendukung
sales.
H. PROGRAM UNGGULAN TVONE
1. Apa Kabar Indonesia Malam
Program talkshow yang mengupas berita yang sedang Menjadi
Headline atau Isue besar. Program dialog dibuat lebih berisi
42
dengan narasumber yang kompeten di bidangnya. Program ini
dipandu oleh satu host.
2. Indonesia Lawyers Club
Program talkshow yang menampilkan dialog mengenai masalah
hukum dan kriminalitas yang lagi hangat diperbincangkan oleh
masyarakat setiap minggunya. Acara ini menghadirkan narasumber
yang sangat kompeten dalam topik yang diangkat.
3. One Pride Indonesian MMA
Setelah melalui tahap seleksi ketat, mulai dari proses Audisi,
penyisihan, hingga semifinal, maka even One Pride Indonesian
Mixed Martial Arts, memasuki babak Final, yang akan digelar pada
28 Mei 2016, di GOR Soemantri Brojonegoro, Rasuna Said,
Jakarta. 4 fighter terbaik dari dua kelas (bantam dan feather) akan
saling berhadapan guna memperebutkan gelar sebagai Juara
Nasional. Selain gelar juara nasional, para juara pada masing-
masing kelas juga mendapat hadiah uang tunai senilai puluhan juta
rupiah serta 1 unit sepeda motor Sport.
4. Kabar Siang
Program bulletin berita yang mengedepankan berita-berita terkini
atau sedang terjadi hari ini. Yang disampaikan baik melalui paket
berita maupun laporan langsung dari lokasi kejadian. Program
Kabar siang juga memiliki segmen khusus "Sorotan" yang
merupakan indept feature tentang peristiwa atau kasus kriminal
43
terkini. Selain ada juga item "Inspirasi siang" yang merupakan item
"sidebar" dari sebuah peristiwa yang mengedepankan kisah yang
menginspirasi dan dengan soundbite dari ustadz Yusuf Mansur.
5. Damai Indonesiaku
Program bergenre tablik akbar ditampilkan dari masjid, sekolah,
mall dan tempat-tempat keramaian. Menampilkan mubaligh
ternama dengan latar belakang keilmuan yang kredibel, membahas
isu-isu yang berkembang ditanah air. Diselingi sesi musik
performance untuk memperkaya kemasan tampilan acara.
6. Bumi dan Manusia
Sebuah program dokumenter yang mengangkat tema Hubungan
manusia dan alam, Kebajikan lokal, Persamaan dan penyebaran
budaya, Bedah Antropologi dan Sosiologi.
7. Menyingkap Tabir
Mengangkat tema criminal dengan lebih indepth, adanya hidden
cam sehingga mendapatkan pengakuan jujur dari tersangka /
pelaku ataupun mendapatkan video saat penggerebekan sebuah
kasus narkoba / kriminal.
8. Satu Jam Lebih Dekat
Menampilkan sisi lain dari tokoh politik atau entertainment,
adanya tamu misterius yang siap membongkar kehidupan pribadi
tokoh menjadi pelengkap talkshow ini.
9. World Boxing
44
Pertandingan tinju kelas dunia dalam perebutan gelar yang disertai
dengan pertandingan partai-partai tinju dengan kelas dibawahnya.
10. Suara Rakyat
Dialog interaktif isu terkini dengan menampilkan data survey
sebagai penunjang dalam memperkuat analisa dan pembahasan
yang akurat. Program ini dipandu oleh dua host yaitu Effendy
Gazali dan M Qodari.
11. Benang Merah
Sebuah program Talkshow yang menhadirkan tema-tema Crime
yang menjadi fenomena di Masyarakat. Dengan menhadirkan
narasumber yang berkopenten dalam bidangnya masing-masing,
diharapkan program ini bisa memberikan pengetahuan kepada
masyarakat atas peristiwa kriminal/penyimpangan yang terjadi,
sehingga bisa waspada terhadap kemungkinan-kemungkinan akan
timbulnya kejahatan di Masyarakat dan bisa melakukan
pencegahan. Program ini dipandu oleh seorang Host (Aryo Ardi)
dan ditemani dengan beberapa narasumber yang dihadirkan serta
Audience (Mahasiswa) berbagai jurusan (disesuaikan dengan
tema).
12. Kabar Petang
Program bulletin berita yang membahas secara mendalam segala
peristiwa atau isu-isu yang sedang berkembang saat ini. Program
45
Kabar Petang memiliki segmen dialog yang mengedepankan
eksklusifitas nara sumber dan kedalamam isu bahasan.
I. PROGRAM “SATU JAM LEBIH DEKAT”
Gambar 3.3 Logo Satu Jam Lebih Dekat
Talk show “Satu Jam Lebih Dekat” di TvOne adalah program 1
jam yang ditayangkan di TvOne dengan format talkshow, menghadirka
tokoh-tokoh yang membahas dengan mengedepankan Human Interest dan
membahas tentang keluarga, karir, hobi, dan seputar kehidupan
pribadinya. Dimulai dengan tayangan perdana pada tanggal 23 April 2009,
yang disiarkan secara tapping setiap Jumat pukul 19.30 WIB. Program
talkshow ini berdurasi 60 menit. Tayangan ini dipandu oleh Indy
Rahmawti. Dalam setiap segmen program ini akan menghadirkan mistery
guest dan fans fanatic yang menjadikan program ini semakin menarik dan
tidak lupa juga keluarga si tokoh turut hadir yang menjadikan program ini
semakin hangat.
46
Program talkshow ringan satu jam lebih dekat mempunyai tema
yang lebih sempit. Program ini hanya terfokus pada pembahasan satu
tokoh secara mendalam hingga menyentuh sisi humanisnya. Penggalian
dari narasumber dan penyampaian informasi kepada khalayak pun hanya
seputar tokoh yang menjadi narasumber atau bintang tamu tersebut. Sisi
humanis yang diangkat tercermin dari perjuangan karier dari narasumber
yang tidak mudah dan banyak tantangannya.
Program satu jam lebih dekat selalu menampilkan VT (Voice tape),
bintang tamu utama dan “orang dekat” dari bintang tamu utama dalam
setiap episodenya. Kemudian Satu Jam Lebih Dekat pun menampilkan VT
(Voice Tape) yang menayangkan sekilas mengenai kisah hidup maupun
perjalanan karier dari bintang tamu utama. Konsep yang sama selalu
konsisten digunakan Satu Jam Lebih Dekat dalam setiapa
episodenya. Program ini sempat vakum dan pada tahun 2010 muali
ditayangkan kembali hingga pada tanggal 1 Maret 2016 berhenti
diproduksi dan penayangan terakhir adalah pada tanggal 18 April 2016.
Gambar 3.4Struktural jabatan team “ satu jam lebih dekat ”
Manager
Budhi Nugroho
Eksekutif Produser
Amanullah Hasan
Produser
Bobby Kurniawan&Tania
Nataya
Assistant Produser
Rullyan&Oban
Subarjah
Reporter
Zanky Zakwan
47
J. STRUKTUR PROGRAM “SATU JAM LEBIH DEKAT”
Satu Jam Lebih Dekat membagi acara menjadi 5 babak. Bincang -
bincang yang dilakukan setiap segmen pun agak lama. Pada segmen
pertama diisi dengan perkenalan terhadap bintang tamu. Selanjutnya, team
menyajikan VTR (voice tape recorder) bintang tamu yang mengulas
semasa kecil hingga perjalanan kariernya. Di segmen 2, 3, hingga 4
kejutan-kejutan pun disiapkan team produksi kepada bintang tamu, yaitu
dengan menghadirkan mistery guest. Mistery guest yang didatangkan pun
merupakan orang yang dekat dan mengetahui tentanggnya. Dalam setiap
babak acara ini mendatangkan misteri guest yang berbeda-beda
persegmennya.
Kekuatan dari program ini adalah elemen “kejutan” dimana
narasumber tampil polos, jujur dan tanpa selimut hipokrasi. Kebanyakan
dari mistery guest adalah orang yang mengenal dekat narasumber sebagai
pribadi. Bukan sebagai tokoh yang terkemas sebagai atlet, artis, ulama,
politisi atau yang lainnya. Dengan begitu, penuturan yang jernih tentang
jalan hidup yang kadang mengejutkan, memprihatinkan, juga
mengharukan akan mengalir secara wajar. Kejujuran itulah kemudian yang
akan membuat kita ikhlas mengambil hikmah daripadanya.
48
Gambar 3.5 Mistery guest yang berbeda-beda dihadirkan dalam
episode Satu Jam Lebih Dekat bersama Sandiaga Uno dan Hanif
Dakhiri
Tokoh akan selalu memberikan dampak psikologis bagi pemirsa.
Dia dapat menginspirasi, menularkan kebajikan, menggerakan dan
memotivasi. Tujuan yang ingin dicapai oleh talkshow “Satu Jam Lebih
Dekat” di TvOne adalah bahwa program ini bisa memberikan inspirasi
kepada masyarakat untuk maju melalui potret keberhasilan yang dicapai
tokoh-tokoh yang diangkat. Bahwa selalu ada yang dikorbankan untuk
mencapai puncak kejayaan. Bahwa kita mau belajar untuk melihat hal lain
yang tersirat dari kemasan-kemasan berita yang konvensional. Terpenting
adalah agar bangsa ini dapat meraih pelajaran berharga dari semua riwayat
tokoh-tokohnya. Narasumber yang pernah dihadirkan pada tayangan ini
antara lain tokoh-tokoh politik seperti, Sandiaga Salahudin Uno dan
Menteri Ketenagakerjaan Hanif Dakhiri.