44
BAB IV
STRATEGI KREATIF
IV.1 KONSEP VISUAL
IV 1.1 Warna
Warna yang digunakan pada perancangan kampanye ini menggunakan 2 kategori
warna yaitu warna pokok dan warna pendukung. Warna pokok yang digunakan terdiri dari 4
warna yaitu warna hijau tosca, biru pastel, krem pastel, coklat pastel.di pilih warna pastel
karena sifat dari warna pasti yang lembut, enak dipandang, dan kalem sesuai denngan citra
yangingin di sampaikan kepada target audiens. Ke 4 warna ini merupakan warna yang
digunakan dengan proporsi dan paduan yangseimbang di setiap desain di berbagai media
aplikasi sehingga menghasilkan citra yang hangat, lembut, ramah,sesuai dengan ciri-ciri
target audiens yang di tuju.
Warna hijau pastel melambangkan originalitas, imajinasi, menenangkan,
kesehatan. Warna krem pastel yang memberikan kesan hangat, sejuk, dan kelembutan.
Sedangkan warna coklat pastel memberikan kesan yang aman, keyakinan, kenyamanan,
dan elegan.
Sedangkan untuk warna pendukung dipilih dari turunan warna pokok yang
digunakan pada berbagai media perancangan kampanye ini selain pada logo atau pada
headline. Warna turunan yang dipilih yaitu warna yang lebih cerah sehingga memberikan
kesan yang semangat dan enak dipandang sesuai dengan citra yang ditampilkan.
IV.1.2 Tipografi
Menggunakan Font San Serif
Tipografi yang digunakan dalam perancangan kampanye ini dibagi menjadi 2
kategori yaitu tipografi pokok dan tipografi pendukung. Tipografi pokok menggunakan font
Impact yang termasuk dalam kategori font serif, di pilih karena sifat font serif yang mudah
terbaca, tegas sesuai dengan target audiens dan SES yang dituju.
Tipografi pendukung menggunakan font Cartoon Marker karena bentuknya yang
tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang teratur namun memberikan
45
kesan yang modern jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada segala media
selain pada media logo.
IV.1.3 Elemen
Elemen - elemen yang digunakan pada perancangan kampanye ini menggunakan
elemen yang berhubungan dengan makanan, media dalam makan direstoran, perlengkapan
makan, dll, supaya target jelas terhadap maksud dan tujuan dari kampanye generasi santap
bersih ini.
IV.1.4 Logo Utama
Logo yang digunakan sesuai dengan maksud dan tujuan perancangan kampanye
generasi santap bersih. Logo ini terdiri dari logogram dan logotype.
IV.1.4.1.1 Logogram
Logogram Generasi Santap Bersih merupakan kesatuan 3 elemen bentuk yang
merupakan penyederhanaan media makan. Piring dirangkai sehingga membentuk arti
lingkaran yang memberikan santap makanan penuh harapan sampai bersih.
Pada logogram ada penjabaran pada masing-masing stilasi:
1.Satu piring yaitu Bentuk lingkaran yang mempunyai makna dan kesan yang
hangat, keselarasan. Selain itu menyimbolkan kesatuan gan garis melengkung
yang menunjukan gerakan.
2. Sendok dan garpu yang merupakan bentuk penyederhanaan dari huruf I
menunjukkan bahwa sendok garpu mengandung banyak harapan untuk
menyadarkan masyarakat merupakan media dalam makan hingga habis.
IV.1.4.1.2 Logotype
Logotype diletakan Font yang digunakan pada logotype “SANTAP BERSIH” yaitu
jenis Serif Impact supaya kesan tegas, jelas, dan mudah terbaca, sedangkan pada
“Generasi” yaitu jenis Egyptian LeckerliOne supaya kesan pribadi, akrab, dan personal
mengarah pada generasi muda saat ini.
IV.1.4.1.3 Warna
46
Warna yang digunakan pada logogram yaitu 4 warna pokok yang melambangkan
kelembutan, kehangatan, semangat, dan ceria anak muda masa kini. Sedangkan warna
yang digunakan pada logotype pada kata generasi menggunakan warna coklat pastel agar
memiliki kesatuan dengan logogram.
IV.2 KONSEP VERBAL
IV. 2.1 Konsep Dasar Kampanye
Perancangan kampanye Generasi Santap Bersih ini dibagi menjadi 5 tahap
strategi promosi yaitu AISAS dengan media utama yaitu Website. Pada tahap ini diberikan
berbagai strategi yang tersebar di berbagai media aplikasi yang digunakan sesuai dengan
konsep yang sudah dirancang dengan memperhatikan kriteria target audiens yang dituju.
Pada visualisasi desain menggunakan flat design yang dibuat sedemikian agar dapat
menyentuh perasaan bagi yang melihatnya. Dalam prakteknya kampanye ini membutuhkan
waktu sekitar 3 bulan sehingga target dapat benar-benar memahami dan mengerti arti dan
tujuan yang berbeda dengan tentunya mempunyai berbagai desain yang berbeda pula
sehingga menarik dan tidak terlepas dari konsep yang telah dibuat.
Di dalam kampanye ini terdapat lomba photo challenge, apabila mereka dapat
menghabiskan makanannya ketika mereka makan di resto yang tercantum akan
mendapatkan merchandise menarik dan voucher secara gratis berjumlah terbatas agar
kesan dan pesan dari kampanye tetap teringat oleh para generasi muda dan dapat
disebarluaskan kepada generasi muda lain yang masih minim wawasan.
Pada tahap sesudahnya diadakan juga lomba upload foto yang berguna untuk
menggugah minat target audiens dan menyebarluaskan informasi tentang kampanye
generasi santap bersih.
IV. 2.2 Gaya Bahasa
Gaya bahasa yang digunakan pada kampanye ini menggunakan bahasa indonesia
yang modern santai asik dan mudah dimengerti sesuai dengan target audiens yang dituju
dan bahasa yang digunakan bahasa yang mengajak dan menyentuh hati supaya mudah
ditangkap (afeksi) oleh target audiens.
Pada Logotype yaitu “GenerasiSantapBersih” juga digunakan bahasa indonesia
karena agar mudah dimengerti dan supaya target juga langsung dapat menangkap arti
tersebut.
47
IV.3 Visualisasi Desain
IV. 3.1 Graphic Standard Manual
IV. 3.1.1 Logo
Gambar 4.1 Logo
1. Nilai Visual Logo
Logogram terdiri dari kesatuan 3 elemen bentuk yang merupakan
penyederhanaan bentuk piring, sendok dan garpu yang dirangkai sehingga
membentuk arti Santap Bersih dengan penuh harapan mereka dapat makan
sampai bersih.
Pada logogram ada penjabaran pada masing-masing stilasi:
- piring yaitu merupakan simbol media dalam tempat makanan.
- sendok garpu yang merupakan simbol di dalam menyantap makanan.
- bentuk lingkaran yang mempunyai makna dan kesan yang hangat, Selain itu menyimbolkan kesatuan.
2. Warna Logo
48
Gambar 4.2 Warna Logo “Generasi Santap Bersih”
Dalam pemilihan warna penulis memilih warna tersebut karena berbicara tentang makan sampai habis, warna yang dipilih warna yang hangat bersahabat dan lembut.
3. Jenis Tipografi
Impact
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Gambar 4.3 Font Utama
Font utama yang dipilih penulis dalam pengaplikasikan media kampanye yaitu font jenis sans serif karena sifat dari font sans serif yang modern, efisien, mudah terbaca, dan santai serta sifat dari jenis sans serif yang pribadi akrab dan personal sesuai dengan target audiens dan SES yang dituju. Font ini digunakan pada logotype.
.
Trash hand
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Jenis font yang dipilih oleh penulis sebagai font pendukung yaitu jenis font
script karena tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang lebih tak
teratur, tidak terlalu dominan jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada
konten media promosi.
49
Cartoon marker
a B C D e F G H I J k L m n o P Q r S t U V W X Y Z
a B C D e F G H I J k L m n o P Q r S t U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Gambar 4.4 Font Pendukung Jenis font yang dipilih oleh penulis sebagai font pendukung yaitu jenis font
script karena tidak jauh berbeda dengan font utama dengan bentuk yang lebih tak
teratur, tidak terlalu dominan jika dikombinasikan dengan font utama. Di pakai pada
segala media selain pada logo.
IV. 3.1.1.1 Black and White
Gambar 4.5 Logo dalam Hitam Putih
IV. 3.1.1.2 Grayscale
Gambar 4.6 Logo Grayscale
50
IV. 3.1.1.3 Grid
Gambar 4.7 Grid Logo IV. 3.1.1.4 Aplikasi Benar & Salah Dalam mengaplikasikan logo ke media tidak diperbolehkan logo di tarik ke
kanan atau kekiri maupun logo di tarik ke atas maupun ke bawah sehingga ukuran
logo tidak berarturan.
Gambar 4.8 Aturan Logo 1
Dalam mengaplikasikan logo juga tidak diperbolehkan mengubah warna logo
sesuka hati sehingga menjadi berubah warna yang tidak sesuai dan tidak
boleh merubah arah menjadi miring ke kanan atau ke kiri.
Gambar 4.9 Aturan Logo 2
51
Gambar 4.10 Aturan Logo 3
Logo yang benar memiliki warna yang sudah ditetapkan dan tidak merubah
posisi logogram maupun logotype sehingga logo tetap memiliki ukuran yang
proporsional.
IV. 3.1.1.5 Minimum Clear Area
Gambar 4.11 Minimum Clear Area
Ukuran terkecil logo adalah 3 x 25 cm dan tidak diperbolehkan lebih kecil lagi
ukurannya karena akan sulit
IV. 3.1.2 Merchandise
52
Gambar 4.12 Tote Bag Tas totebag merupakan merchandise dalam satu paket yang akan dibagikan
dalam tahap action kepada generasi muda yang mengikuti photo challenge yang
sudah diadakan.
Gambar 4.13 Tumbler
Tumbler merupakan merchandise dalam satu paket yang akan dibagikan
dalam tahap action kepada generasi muda yang mengikuti photo challenge yang
sudah diadakan. Sebagi hadiah gift karena sudah ikut berpartisipasi.
IV. 3.1.3 Voucher
Gambar 4.14 Voucher Diskon IV. 3.1.4 Photo Template
Gambar 4.15 Photo Template
53
IV. 3..2 Media Utama Website
Gambar 4.16 Tampilan Website 1 Media utama yang digunakan pada kampanye ini adalah website yang semua
orang pasti mengetahui dan dapat diakses pada mobile android , ios, dan pada
windows sesuai oleh target sasaran. Website ini termasuk dalam tahap AISAS
dibagian action. Website sebagai media yang memudahkan target sasaran yang
dituju yaitu para generasi muda sehingga tidak kebingungan serta dapat
mengoperasikan action untuk upload foto template dan menjelajah mengetahui
berbagai hal informasi unggulan yang memudahkan keperluan para generasi muda.
Dan di website ini dapat menggunakan photo template yang tersedia sebagai bentuk
partisipasi dalam kampanye sosial mendukung makan habis dan sebagai salah satu
bentuk untuk menyadarkan satu dengan yang lain.
Tahap 1 : Tahap awal diberikan informasi maksud dan tujuan dari kampanye
ini dilakukan. dengan mengikuti langkah untuk bergabung sebagai bentuk partisipasi
mengikuti kampanye sosial makan habis.
Gambar 4.17 Tampilan Website 2 Tahap 2 : Setelah proses bergabung selanjutnya akan di minta untuk
memasukkan id atau username dan password bagi yang sudah mendaftar. Dan bagi
yang belum ada tempat pilihan yang sudah disediakan untuk mengisi data pribadi.
54
Gambar 4.18 Tampilan Website 3
Gambar 4.19 Tampilan Website 4
Tahap 3 : Setelah proses bergabung selesai pengguna akan dihadapkan
beberapa pilihan photo template yang dapat memilih satu satu template kemudian
pilih juga foto diri yang mengikuti partisipasi tersebut kemudian klik upload dan
tersedia beberapa pilihan media sosial sehingga dapat diupload sesuai kebutuhan
media sosial yang sudah tersedia. Jangan lupa sertakan caption menarik tentang
yang berhubungan dengan menyisakan makanan maupun positifnya makan habis.
IV. 3.3 Media Pendukung IV. 3.3.1 Video
Gambar 4.20 Desain Tampilan Video
Video yang dibuat termasuk dalam tahap attention dan akan disebarkan
melalui youtube, website, instagram, line, dan facebook. Video berisi informasi yang
mencakup tentang fakta dari makanan sisa, dampak dari makan tidak habis dan
penyebab kebiasaan buruk ketika makan tidak habis.
55
IV. 3.3.2 Poster Interest
Gambar 4.21 Poster 1 Poster yang dibuat termasuk dalam tahap interest dan akan disebarkan ke
media sosial seperti instagram, line, dan facebook. Pada poster pertama menampilkan
visual seorang laki-laki yang cemberut karena cintanya di tolak si perempuan karena
makan tidak habis. Dan si perempuan berwajah sombong yang berbicara bahwa minta maaf
karena ia lebih menyukai laki-laki yang kalau makan habis, bukan tidak habis.
Gambar 4.22 Poster 2 Poster berikutnya termasuk dalam tahap interest juga di sebarkan ke media sosial
56
Seperti instagram, line, dan facebook. Dalam poster tersebut menampilkan visual seorang
perempuan yang menyukai laki-laki karena makan nya habis dan romantis karena dapat
memberinya sesuatu berupa bunga. Poster tersebut ingin berkata kepada target audiens
bahwa pemborosan uang dalam membeli makanan juga tidak baik, lebih baik di tabung
untuk dapat membelikan sesuatu untuk pasangannya. Karena akan semakin membuat
suasana semakin romantis.Tetapi perempuannya menunjukkan ternyata ia makan tidak
habis, tetapi dengan melihat laki-laki tersbut ia menjadi sadar bahwa makan habis dapat
membawa nilai positif serta uang yang dikeluarkan tidak menjadi boros. IV. 3.3.2 Tahap Search
Gambar 4.23 Join Line
Gambar 4.24 Mock up FB
57
IV. 3.3.2 Tahap Action
Gambar 4.25 Poster Action IV. 3.3.2 TahapShare
Gambar 4.25 Mockup Instagram