Download - BEE MY FUTURE - LifeGate
BEE MY FUTURE
AGENDA
LIFEGATE BEE MY FUTURE
SPONSORSHIP CASE HISTORY
AGENDA
• Vision e Mission
• Cosa Facciamo
• Media Network
• Community
• La sostenibilità in Italia
LifeGate è il punto di riferimento
in Italia per lo sviluppo
sostenibile.
LIFEGATE
3
respect
strategy
reputation
participation
consciousness
efficiency
diversity
success
VISION E MISSION
Vision Creare un mondo sano, giusto e sostenibile.
Trovare nella circolarità il nostro futuro: come
nell’amicizia, nell’amore, prendere e restituire
deve essere la base delle relazioni tra le
persone, le imprese e il pianeta.
Mission Creare il più grande network internazionale di informazione e servizi per persone, aziende, ong e istituzioni
impegnate per un futuro sostenibile. LifeGate vuole essere l’hub dell’innovazione sostenibile, incubare idee
basate su nuovi paradigmi, connettere menti, progetti e aziende. Presidiare tutte le aree di sviluppo più
promettenti nel mondo con investimenti mirati in strumenti, media e tecnologie all'avanguardia, con un approccio
volto all'individuazione delle più diverse esigenze delle persone e delle imprese che condividono l’impegno per
un mondo migliore.
COSA FACCIAMO
5
Per le imprese Servizi e soluzioni innovative per lo sviluppo
sostenibile
Strategia e Comunicazione
• Consulenza e Reporting
• Progetti di Comunicazione
• Campagne Media
Servizi Energetici
• Energia e gas
• Illuminazione a Led
• Efficientamento energetico Per le persone Informazione e servizi per uno stile di vita
sostenibile
Network di Informazione
Servizi Sostenibili
• Energia e Gas
• Ambiente
• Risparmio
• Viaggi
MEDIA NETWORK
LifeGate.it 9.000.000 utenti anno
LifeGate.com 730.000 utenti anno
Social media Facebook: 588.000
Twitter: 23.700
Instagram: 42.600
Linkedin: 6.500
Newsletter 25.000 newsletter people
8.000 newsletter business
App mobile 16.000 user apple
4.000 user android
LifeGate TV 306.000 visualizzazioni
LifeGate Radio Oltre 400.000
ascoltatori in FM
300.000 in streaming
Novembre 2018
Media Network
7 7
La community di LifeGate è formata in prevalenza da
consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30
ai 55 anni (87%) con un elevato profilo culturale (il 51% di
laureati); di questi, il 22% dichiara di essere vegetariano, un
valore oltre 3 volte quello della media nazionale.
È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea,
dimostra di essere accomunata da valori ed interessi simili che
sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche
e le differenze di genere.
Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro
valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie leve di
acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle
aziende in fatto di produzione ed erogazione di servizi. Sono
pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e
servizi se queste mostrano una chiara e forte intenzione ad
operare nel rispetto delle persone e dell’ambiente.
È forte l’attenzione alla reputazione delle aziende e alla
ricerca attiva di informazioni sull’origine dei prodotti per
acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli
strumenti digitali di nuova generazione.
COMMUNITY
8
Quanto sono coinvolti
gli italiani sulla sostenibilità?
APPASSIONATI (33%) ca. 16,6 mil.
INTERESSATI (41%) ca. 20,7 mil.
DISINTERESSATI (26%) ca.13,1 mil.
18-34enni
Titolo di studio:
diploma/laurea
Impiegati/docenti
Possessori animali
Uomini
35-54enni
Over 65enni
Titolo di studio:
media inferiore
Casalinghe
Dati 4° Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita
Sostenibile – LifeGate – Eumetra MR
74%
37,4 milioni di italiani Oltre due terzi della popolazione italiana ha grande
interesse per il tema della sostenibilità.
LA SOSTENIBILITÀ IN ITALIA
• Contesto
• Progetto
• Caratteristiche
Le api non fanno solo il miele.
Il nostro futuro dipende anche da loro.
BEE MY FUTURE
9
10 10
Negli ultimi anni la popolazione di api e di altri insetti impollinatori ha
subito un calo. Nel 2008, in Italia si è verificata la prima
massiccia moria di api, con la scomparsa in diversi alveari del nord e
centro Italia di oltre la metà del patrimonio apistico.
Secondo la Fao, 71 delle 100 colture più importanti al mondo si
riproducono grazie all’impollinazione. Più dell’80 per cento delle
coltivazioni destinate a nutrire l’uomo conta sul lavoro che questi
insetti ci offrono gratuitamente.
Se il numero di api continuerà a diminuire, molto presto non potremo
più godere di alimenti come i frutti di bosco, le pesche, le castagne, le
mele, le mandorle, ma anche le zucchine, i pomodori e tantissimi altri
ortaggi.
Lo stesso vale anche per i prodotti caseari come latte, yogurt, burro e
formaggi freschi.
La scomparsa delle api mette in pericolo la nostra sicurezza
alimentare, il nostro futuro.
Pesticidi chimici di sintesi (soprattutto i neonicotinoidi utilizzati in alcune
colture come il mais), inquinamento ambientale, malattie, parassiti sono
i principali fattori di minaccia per la sopravvivenza delle api.
CONTESTO
LE API A RISCHIO DI ESTINZIONE Che mondo sarebbe senza api?
BEE MY FUTURE
Campagna di Whole Foods market - Stati Uniti
11 11
PROGETTO
BEE MY FUTURE
Bee my Future è il progetto di LifeGate
volto alla tutela delle api in contesti
urbani attraverso l’allevamento in
biologico affidato ad una rete di esperti
apicoltori hobbisti con esperienza
decennale e una profonda conoscenza
del mondo degli insetti.
La gestione dell’apiario secondo i principi
e le linee guida del biologico permette di
garantire alle api un ambiente sano e
sicuro e di godere di cure e assistenza
durante tutto l’anno allo scopo di
prevenirne malattie e altre cause di moria
straordinaria.
Gli apicoltori coinvolti sono selezionati
dal partner del progetto, APAM -
Associazione Produttori Apistici della
Provincia di Milano.
11
12 12
Le api in città, un fenomeno mondiale: dai tetti dell’Operà di Parigi a quelli del
prestigioso hotel Waldorf-Astoria di New York, passando per quelli della Tate
Modern di Londra, tetti e balconi si riempiono di alveari in moltissime metropoli.
Bee my Future è un esempio italiano di questo movimento di apicoltura urbana.
Perché tutelare le api in città
Per via dell’utilizzo massiccio di pesticidi chimici di sintesi, le api stanno
fuggendo dal loro storico habitat naturale, le campagne, cercando
sopravvivenza e un rifugio in città.
Perché Milano
Trovandosi nella Pianura Padana, un territorio particolarmente problematico
per le api, Milano diventa la città ideale per accogliere le api alla ricerca di un
rifugio sicuro
Perché il biologico
Prendersi cura delle api secondo i criteri del biologico è fondamentale per
garantirne la salute in un ambiente incontaminato.
Perché il biomonitoraggio
Bee my Future utilizza un sistema innovativo di biomonitoraggio non invasivo
per capire lo stato di salute delle api e dell’ambiente che le circonda. Le api
infatti raccolgono sul loro corpo importanti indicatori sullo stato dell’aria,
dell’acqua e del terreno.
CARATTERISTICHE BEE MY FUTURE
APICOLTURA URBANA
ALLEVAMENTO BIOLOGICO
BIOMONITORAGGIO NON INVASIVO
• Plus per lo sponsor
• Kit di comunicazione
Mettere in pratica in modo coerente
la propria strategia
di comunicazione sostenibile
è un’arte complessa
SPONSORSHIP
13
PLUS PER LO SPONSOR
14 14 14
Perché diventare sponsor del progetto: • Alta notiziabilità dell’operazione e grande visibilità della tematica e del
progetto riscontrata nei media e nell’opinione pubblica italiana;
• Forte riconoscibilità dello sponsor su tutti i materiali di comunicazione del
progetto;
• Associazione positiva del Brand con i valori del progetto: biologico,
sicurezza alimentare, biodiversità;
• Legame con il target dell’azienda: il progetto suscita un forte interesse da
parte dell’opinione pubblica, soprattutto femminile;
• Coinvolgimento stakeholder: possibilità di promuovere iniziative di
partecipazione e coinvolgimento del target.
• Aspetti sociali e social del progetto: il progetto vanta inoltre diversi aspetti
sociali curiosi, come il racconto dell’esperienza dell’apicoltore hobbista
• Riscontri social: le api e le campagne di salvaguardia sono trend topic
consolidati e risaltano costantemente nella media degli item social pubblicati
su Facebook e Instagram da LifeGate
SPONSORSHIP
Le aziende che sponsorizzano il
progetto, adottando almeno
un’arnia, possono decidere di
regalare il miele brandizzato e
dedicare l’adozione ai propri
dipendenti o
clienti/fornitori/business partner.
Gli sponsor possono anche
coinvolgere direttamente il
proprio target di riferimento
tramite iniziative di edutainment
rivolte a bambini e adulti, ad
esempio show cooking tematici,
degustazioni del miele, visite alle
arnie del progetto, etc.
A CHI PUÒ ESSERE
RIVOLTA L’ADOZIONE
DELLE API E IL MIELE
15
KIT DI COMUNICAZIONE
Kit di comunicazione e visibilità
riservata alle aziende
Logo Bee my Future;
Attestato personalizzato digitale a nome
dell’azienda;
Testi e immagini del progetto per connotare la
comunicazione dello sponsor sui propri canali;
Citazione dello sponsor nello storytelling di
progetto, ripreso periodicamente sui profili social di
LifeGate;
Reportage fotografico dedicato;
Scheda dedicata all’azienda sul sito lifegate.it,
all’interno del portfolio clienti del progetto;
Brandizzazione esclusiva delle arnie adottate;
Aggiunta del logo dell’azienda sulla tuta protettiva
dell’apicoltore, in compresenza con quello di altri
sponsor del progetto;
Brandizzazione e consegna dei vasetti di miele
brandizzati: 40 vasetti da 500 gr ognuno per ogni
arnia adottata (possibilità di consegna di quantità
superiori in base a necessità dell’azienda);
Ulteriori attività di comunicazione dedicate allo
sponsor in base alla partecipazione economica.
SPONSORSHIP
• Sponsor
• Visibilità su LifeGate
• Scheda sponsor
• Visibilità e stampa
• Radio e TV
Mettere in pratica in modo coerente
la propria strategia
di comunicazione sostenibile
è un’arte complessa
CASE HISTORY
16
17
RIGONI DI ASIAGO L’azienda ha scelto di adottare sei arnie brandizzandole
in esclusiva. Per tutta la durata del progetto verranno
realizzate attività di comunicazione, iniziative rivolte al
pubblico (es. degustazione mieli) e ufficio stampa
congiunto.
Grazie a Bee my Future, l’azienda ha inoltre realizzato
diverse attività di promozione sui propri prodotti.
COTRIL L’azienda ha scelto, di associare la linea «Naturil» di
cosmesi biologica certificata al progetto Bee my Future.
I mieli brandizzati sono stati donati dall’azienda ai propri
dipendenti e alle clienti più fedeli dei saloni di bellezza.
L’azienda ha realizzato sull’apiario Bee my Future, diversi
shooting fotografici con i prodotti Naturil e ha prodotto un
video di progetto da veicolare tramite i propri canali.
SPONSOR CASE HISTORY
18
HELLO BANK Hello bank! ha scelto di aderire a Bee my Future,
legando l’iniziativa ad una propria operazione a tempo di
engagement della propria clientela: per ogni nuovo
correntista, l’azienda dedica l’adozione di mille api
regalandogli un vasetto di miele personalizzato prodotto
dal progetto e brandizzato da Hello bank!
LifeGate ha supportato questa iniziativa attraverso una
attività di comunicazione dedicata sul proprio media
network.
FATTORIA SCALDASOLE L’azienda ha scelto di adottare tre arnie in occasione del
suo 30 anniversario, presentando l’iniziativa durante la
fiera Sana di Bologna.
Inoltre LifeGate ha realizzato un Facebook live con un
referente aziendale in diretta dall’apiario per raccontare i
valori dell’azienda associati al progetto Bee my Future.
SPONSOR CASE HISTORY
VISIBILITÀ SU LIFEGATE CASE HISTORY
19
Visibilità del progetto:
Sono oltre 300 mila le visualizzazioni degli
articoli su lifegate.it e dei contenuti pubblicati
sui profili social di LifeGate dedicati al
progetto.
19 19
SCHEDA SPONSOR CASE HISTORY
20 20
Esempio scheda sponsor sul sito lifegate.it
portfolio clienti di Bee my Future
20
VISIBILITÀ E STAMPA CASE HISTORY
DONNA MODERNA
“ci vorrebbe qualche riga di testo”
INTIMITÀ
“ci vorrebbe qualche riga di testo”
FOCUS
“ci vorrebbe qualche riga di testo”
22
RADIO E TV CASE HISTORY
Servizio del TG5 andato in onda all’interno della
rubrica «L’Arca di Noè»
Intervista in diretta su Radio Deejay all’interno
del programma «Tropical Pizza» – 9 aprile
via palermo 8, 20121 - milano, italy – +39 02 45374850 - [email protected] - lifegate.it