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Blogging
Bonnes pratiques & mise en place
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Focus Wordpress
H i s t o r i q u e d u r é f é r e n c e m e n t
Le blog: Pourquoi, pour qui?1
Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet.Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.
1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon.
2004:5 millions de
blog
2005: 50 millions
de blog
2008:120 millions
de blogs (dont 20
millions en France)
1 Le blog: Pourquoi, pour qui?
Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.
Communication d’entreprise
Webmarketing Blog
WEB2 Viral
SEO RP
1 Le blog: Pourquoi, pour qui?
1 Le blog: Pourquoi, pour qui?
Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.
Communication d’entreprise
Webmarketing Blog
WEB2 Viral
SEO
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
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Le blog, outil SEO
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2 Objectifs & Intérêt
SEO – WEB2 - VIRAL
Blog de marque
Communauté d’interet
Blog de veille
Spécialistes & leaders d’opinion
Blog événementiel
Action ciblée
Buzz / Viral
Blog communautaire
Ecoute
Collaboratif
Blog perso
Différentiation
Les avantages :
• Un coût modéré voir faible• Une simplicité d’utilisation• Une moyen de communication efficace• Un gain de temps• Une centralisation de l’information• Une réponse aux attentes des clients
Les contraintes :
• Une alimentation régulière• Un travail d’équipe• Une transparence nécessaire
2 Objectifs & Intérêt
3 La démarche
A/ Veiller
•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets•Consulter régulièrement les articles de ces blogs•Etudier et analyser ces blogs•Prendre part à une conversation
B/ Ecouter
•Comprendre les propos publiés•Prendre en considération l’auditoire et la conversation•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire•Apporter une contribution•Ecouter à nouveau
3 La démarche
Les questions à se poser:
•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?
•Quelle ligne éditoriale?
•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?
•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?
•Qui sont les responsables du blog ?
• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?
•Quels contenus?
•Quelle fréquence?
3 La démarche
Ecouter (cibles & attentes)
Planifier (objectifs)
Stratégie (type & fréquence de contenus
Mesurer
Le blog: pourquoi / pour qui
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La démarche
Quelles solutions ?
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Le blog, outil SEO
Focus Wordpress
Blog
Propriétaire
Nouveau NDD Sous domaine Répertoire
Hébergé (sous
domaine ou rep)
Solutions
Développement interne Wordpress Blogger Tumblr …
4 Solutions
Avantages / Inconvénients
Propriétaire
Nouveau NDD
Positionnement différent
Mise à 0 du SEO
Sous domaine / Répertoire
Bénéfice de l’antériorité
Image associée
Hébergé (sous domaine ou rep)
Puissance de la
communauté
Meilleur SEO
Pas de contenu
propriétaire
Solutions
Développement interne
Maitrise complète
Investissement supérieur
Clé en main (wp/
blogger/ ..)
Puissance de la solution
Moins de flexibilité
4 Solutions
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La démarche
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Focus Wordpress
5 Animer son blog
Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.
Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.
Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos.
Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.
Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?
Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilitéPlacez des liens vers des contenus similaires et complémentaires
5 Animer son blog
Relayez !
Pensez multicanal !
5 Animer son blog
Blog perso
Actualités perso
Actualités secteur
Tests produits
Tutos
Sondage
Billet d’humeur
5 Animer son blog
Blog ecommerce
Actualités marque
Actualités secteur
Tests produits
Guest blogging
Nouveaux produitsPromos
MEA
Concours
Sondage
5 Animer son blog
Invitez !
Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)
5 Animer son blog
• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votrethématique.
• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petit tweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendramieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.
• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contact établi,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.
• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter.
• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.
• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.
• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service.
• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important.
5 Animer son blog
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La démarche
Quelles solutions ?
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Focus Wordpress
6 Le blog: Outil SEO
Choix des mots clés Maillage interne Netlinking URL RW Titres /
DescriptionsHiérarchie (H1/H2/..)
Le blog: pourquoi / pour qui
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La démarche
Quelles solutions ?
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Focus Wordpress
7 Installer un blog wordpress
Réservez un NDD
(Gandi.net // OVH …)
Achetez un
hébergement
Configurez: vos dns,
votre base de
donnéesInstallez: Un client
FTP (Filezilla,
FTP Expert, …
Téléchargez
wordpress
Transférez wp sur
votre ftp
Finalisez l’installati
on
Blogguez !
7 Aller plus loin avec Wordpress
•Installez un template
•Configurez vos widgets
•Configurez votre blogroll
•Bloquez votre version de dev pour les moteurs
•Installer des plugins (All in One SEO / Automatic SEO Links / Sitemap / ….)
•Ajoutez vos éléments (Bouton + Encart FB / Twitter / …)
Merci à tous.