Download - Boom economico
Il boom economico
è un periodo
della storia d'Italia di
forte crescita
economica e sviluppo
tecnologico
Il boom economico
Centro direzionale a Milano
Le origini- Fine protezionismo -Motorizzazione di massa-Piano Marshall-Scarto tra aumento della produttività e basso livello dei salari ;-Larga disponibilità di manodopera a basso costo ;-Mercato regolato . - L’istruzione tecnica ha concorso allo sviluppo del Paese: l’Italia del boom economico è stata fatta da geometri, commercialisti e periti industriali
Il piano MarshalGLI AIUTI IN TERMINI MONETARI
Aiuti (al 30-6-'51) in Europa pari a $ 11.708.000.000 Aiuti ( al 30-6-'51 ) in Italia pari a $ 1.289.810.140 -
In Italia gli aiuti sono:Alimentari $ 204.452.932
Combustibili $ 207.181.515 Materie prime e semilavorati $ 395.063.235 Macchinario vario e acciaio $ 306.086.981
Prodotti agricoli $ 3.422.078 Varie $ 39.117.504
Medicinali $ 8.745.470Prestiti a industrie italiane furono $ 260.214.404
La fiat lancia la 600 ed è subito un successo. Ogni italiano sogna
di averne una. I prezzi contenuti e la vendita rateale accelererà la
corsa all’acquisto.
LA MOTORIZZAZIONE
DI MASSA
L’AUTOMOBILE NELL’ITALIA DEL BOOM ECONOMICO Si verificano : un allargamento della domanda di beni di
consumo ; la razionalizzazione produttiva e
concentrazione aziendale ; rinnovamento tecnologico .
Conseguenze : aumento del tenore di vita ; “boom” della motorizzazione privata .
L’automobile rappresentava una nuova indipendenza e libertà, comunemente avvertita in ogni ceto sociale.
Nasce così il design industriale .
Sono questi gli anni in cui si registra una corsa all’acquisto dell’automobile trasformatasi nel frattempo in vero e proprio status-symbol irrinunciabile; le nuove utilitarie sono lanciate sul mercato con campagne pubblicitarie di dimensioni prima impensabili e a prezzi finalmente accessibili.
indice della produzione industrie manifatturiere
050100150200250300
1951
1952
1953
1954
1955
1956
1957
1958
1959
1960
1961
1962
1963
1964
1965
produzione
L’ANDAMENTO DELL’ECONOMIA ITALIANA 1951-85
Andamento in termini assoluti del PIL pro capite
Incremento annuo percentuale del PIL pro
capite
L’ ITALIA E LE ESPORTAZIONILe esportazioni crescono
notevolmente : -aumentano 4.5 quelle
meccaniche (macchine da scrivere e calcolatrici)
-Quadruplicano quelle chimiche
le esportazioni di altri settori invece erano in calo:
-calano del 2/15 quelle alimentari
-In diminuzione tessili
In totale il 62.3% destinato a paesi europei il 20% destinato agli USA
1952-62: sviluppo straordinario e la borsa viene trainata
La classe politica non attua provvedimenti volti a fortificare l’offerta e stabilizzare la domanda del mercato azionario
La borsa
QUANTO È “COSTATO” TUTTO CIÒ ?
Emigrazioni interneSpopolamento e metropoliProcesso di sviluppo non genuino perché disuguale
Emigrati del mezzogiorno alla stazione di Torino
LE MIGRAZIONI
DA SUD A NORD
Immigrato alla stazione con i suoi “bagagli”.
COME VIVEVANO GLI IMMIGRATI ?Le condizioni erano critiche:-Igiene degli alloggi era scarsa-Alti affitti-Ogni locale libero anche
se minuscolo veniva affittato
ai meridionali-L’ ostilità mostrata dagli abitanti delle
zone in cui arrivavano.
CAMBIAMENTO SOCIALE : LE PAURE
--- L’arrivo nelle zone settentrionale di un gran numero di meridionali, vede nascere un sentimento di timore, e d’intolleranza.
---Mentre lo sviluppo economico faceva sognare ad un futuro sorridente, l’arrivo di migranti rappresenta una minaccia. (paura della differenza, tradizioni e lingua differenti).
CASSA DEL MEZZOGIORNO
È istituita da De Gasperi, con il compito di potenziare le infrastrutture e promuovere investimenti a lungo termine al Sud, erogando crediti agevolati. Nella prima fase la Cassa privilegia gli investimenti che favoriscono l'occupazione.
COSA HANNO COMPORTATO LE MIGRAZIONI ?
-alcune zone si spopolano -aumento del PIL procapite agricolo-sparisce la subordinazione aristocrazia-popolo
La “novità più significativa di questi anni è la televisione che in pochissimo tempo invase tutte le case degli italiani.
La televisione
A CHE COSA È SERVITA ? Funzione educativa “non è mai troppo
tardi” Intrattenimento “lascia o raddoppia” Cronache sportive in tv Divulgavano le informazioni attraverso i
telegiornali
Il caroselloProgramma a fini commerciali in cui veniva pubblicizzato il prodotto attraverso piccole scenette teatrali.
LA FAMIGLIA Rivalutata la donna Mano rigido il controllo del marito Aumenta la libertà Diventano meno numerose
Nordovest 1951 1961 1971
1 componente 12,5 13,7 16,1
2-3 componenti 45,9 49,7 49,9
4 componenti 19,2 19,4 20,1
5 o più componenti 22,4 17,2 13.9
Nordest e Centro 1951 1961 1971
1 componente 8,0 9,4 11,8
2-3 componenti 35,7 41,0 45,3
4 componenti 19,8 21,5 21,8
5 o più componenti 36,5 28,1 21,0
Sud e isole 1951 1961 1971
1 componente 8,5 9,6 11,4
2-3 componenti 34,0 36,3 37,9
4 componenti 17,7 19,2 20,6
5 o più componenti 39,8 34,9 30,1
I GIOVANI Più scolarizzati Nascono le nuove mode Fanno parte del pubblico a cui si rivolge
la pubblicità Si creano prodotti secondo i loro gusti
Tempo libero-Passato per lo più davanti alla TV
-Prime vacanze estive in località turistiche
-Molto amato il cinema
Il boom economico segna la nascita di un fenomeno storicamente nuovo, noto col nome di “società dei consumi”. La disponibilità di beni di consumo, spesso superflui, crea l'illusione della ricchezza alla portata di tutti . Un ruolo di rilievo lo gioca anche la pubblicità.
Il consumismo
1960. Disarmante ammissione di uno dei punti cardine della società dei consumi: la merce non più come materiale di consumo, bensì come etichetta dello status sociale raggiunto.
COSA CERCAVA DI DIRE LA PUBBLICITÀ
1
La pubblicità per confronto è stata molto usata come possiamo vedere in questa pubblicità .
Analizzando l’immagine in basso a destra leggiamo che ... il prodotto lava anche le stoviglie. Era un'epoca in cui l'esagerata specializzazione dei prodotti (uno per ogni esigenza) non aveva ancora invaso i nostri mercati.
2
3
LETTERA 22(OLIVETTI)
È stata la prima macchina da scrivere portatile italiana. Pensata per "l'uomo della strada", compatta, leggera, essenziale, dotata di coperchio per il trasporto.Design: Marcello Nizzoli, 1950. Esposta nella collezione permanente di design al Museum of Modern Art di New York. Vince il Compasso d'Oro nel 1954.
IL “GELOSINO”
Prodotto in migliaia di esemplari dal 1957, dalla Geloso di Milano.
Divenne molto popolare tra i giovani che cominciarono così a poter
registrare e riascoltare le loro canzoni preferite.Aveva un mobiletto in plastica e quattro tasti di comando
colorati.
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I TEMI RICORRENTI
• IL BOOM ECONOMICO
• PALAZZI IN COSTRUZIONE TESTIMONI DEL MIRACOLO ITALIANO (ES: IL SORPASSO, I SOLITI IGNOTI)
• L’AUTOMOBILE SEGNO DISTINTIVO, STATUS SYMBOL, APPARTENENZA SOCIALE
• SPIAGGIA E FESTE PARTECIPAZIONE AL CONSUMISMO DI MASSA, INVASIONE DELLA SFERA PRIVATA
• LA STORIA
• TEMA DELICATO (FASCISMO, RESISTENZA, VALORE ESERCITO,…)
• PRETESTO PER INSERIRE PERSONAGGI REALI IN UN CONTESTO BEN DETERMINATO
• SUCCESSO DE LA GRANDE GUERRA