Brand Integration

Bo Kampmann WaltherAktuel Mediebrug FS2014

INTRO – THE BASICS

Hvad er et brand?

• Image• Value• Loyalty

”Brand-knapper” …

IMAGE VALUE LOYALTY

APPLE – KULT ELLER RELIGION ??

Case: Apple

Vertikalt integrerede systemer

V.I.S.

oplevelsesdimensioneroplevelsesdimensioner

Horisontale “ting”

RELIGION

• Vigtig diskursiv-kulturel forskel:– Branding SOM religion– Branding ER religion …

Brand fællesskaber

Branding som ”religion”

Branding som ”religion”• 1. a unique sense of belonging• 2. a clear vision with a sense of purpose• 3. take power from your enemies• 4. Authenticity• 5. consistency• 6. perfection• 7. sensory appeal• 8. Rituals• 9. Symbols• 10. mystery

BRAND INTEGRATION

Brand Integration Wheel - 1

Brand Integration Wheel - 2

Brand integration

• BMW(X5, i8)

”Wait ’til you see the car …!”