Download - Brand stretching
Marka esnetme stratejisi (Brand stretching):
R.Murat Yılmaz
PazarlamaProjeleri.com
R.Murat Yılmaz PazarlamaProjeleri.com
1
Marka esnetme stratejisi (Brand stretching)
• Pazarlama yöneticilerinin marka geliştirme yaklaşımına bağlı olarak marka adının en çok ne kadar geliştirilebileceği sorunuyla ilgilenmek zorunluluğunu hissetmesi ile gelişen stratejidir. • Ancak bu stratejinin bazı risk faktörleri de
bulunmaktadır. Pazarlama maliyetlerinden kar elde edilebilmesine rağmen, yoğun promosyon kampanyalarına bağlı olarak az bilinen bir marka, çok bilinen bir markaya göre daha başarılı olabilmektedir
R.Murat Yılmaz PazarlamaProjeleri.com
2
Marka esnetme stratejisi (Brand stretching)
R.Murat Yılmaz PazarlamaProjeleri.com
3
Marka esnetme stratejisi (Brand stretching)
R.Murat Yılmaz PazarlamaProjeleri.com
4
Marka esnetme stratejisi (Brand stretching)
R.Murat Yılmaz PazarlamaProjeleri.com
5
Marka esnetme stratejisinin, dünyadaki en iyi örneği «Virgin» dir.
Havayolundan, sağlık ürünlerine, radyo’dan spa’ya demiryolu taşımacılığından oteller zincirine 45 ayrı dalda hizmet üretmektedir.
