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BRANDING¿Cómo negociarlo? ¿Cómo medirlo?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿En dónde concentrar sus esfuerzos?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
Noticia del 3 de
Marzo del 2013
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
Noticia del 9 de
Enero del 2013
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué vamos a medir con estas noticias?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué pasa con la efectividad de mis clics?
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué estamos midiendo?
CPC
CPV
CPA
CTRCPM
CPL
jueves, 3 de octubre de 13
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jueves, 3 de octubre de 13
![Page 12: BRANDING - iabcolombia.com€¦ · Agencia de Medios Agencia creativa jueves, 3 de octubre de 13. Hay 5 modelos b sicos ... Branding ¥ CPV (cost per view) ! Branding ¥Patrocinios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022021804/5ba337f009d3f210318dd484/html5/thumbnails/12.jpg)
Los 3 objetivos digitales
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitales y
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitales y
Los 5 modelos de negociación.
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitales
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitalesCliente
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitalesCliente
Agencia deMedios
jueves, 3 de octubre de 13
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Los 3 objetivos digitalesCliente
Agencia deMedios Agencia creativa
jueves, 3 de octubre de 13
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Hay 5 modelos básicos
• CPM (costo por mil)• CPC (costo por click)• CPA (costo por acción) • CPV (Cost per View)• Patrocinios o posiciones
fijasjueves, 3 de octubre de 13
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¿Qué objetivo cumplo?
• CPM (costo por mil) Branding• CPV (cost per view) Branding•Patrocinios o posiciones fijas Branding
• CPC (costo por click) Tráfico
• CPA (costo por acción) Resultados
jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad?
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.■2 – Introducir una métrica online de “puntos de rating brutos”, dando datos de alcance y frecuencia de visualización.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.■2 – Introducir una métrica online de “puntos de rating brutos”, dando datos de alcance y frecuencia de visualización.■3 – Implementar un sistema de clasificación y taxonomía para banners, rich media y anuncios de vídeo streaming.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.■2 – Introducir una métrica online de “puntos de rating brutos”, dando datos de alcance y frecuencia de visualización.■3 – Implementar un sistema de clasificación y taxonomía para banners, rich media y anuncios de vídeo streaming.■4 – Definir, estandarizar y acreditar las métricas de “visualizaciones” y la actividad social acumulada.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.■2 – Introducir una métrica online de “puntos de rating brutos”, dando datos de alcance y frecuencia de visualización.■3 – Implementar un sistema de clasificación y taxonomía para banners, rich media y anuncios de vídeo streaming.■4 – Definir, estandarizar y acreditar las métricas de “visualizaciones” y la actividad social acumulada.■5 – Establecer normas para mejorar la metodología que utilizan los estudios de actitud de marcas online.
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Viewability:¿Se está leyendo el texto? ¿Miran los usuarios la publicidad? “Viewability” busca eso, medir la visibilidad de un anuncio.
■1 – Pasar de las impresiones servidas a las impresiones vistas por los consumidores.■2 – Introducir una métrica online de “puntos de rating brutos”, dando datos de alcance y frecuencia de visualización.■3 – Implementar un sistema de clasificación y taxonomía para banners, rich media y anuncios de vídeo streaming.■4 – Definir, estandarizar y acreditar las métricas de “visualizaciones” y la actividad social acumulada.■5 – Establecer normas para mejorar la metodología que utilizan los estudios de actitud de marcas online.
Revolución de la forma en que se comercializa la
publicidad online
¿Está preparado el mercado?jueves, 3 de octubre de 13
![Page 31: BRANDING - iabcolombia.com€¦ · Agencia de Medios Agencia creativa jueves, 3 de octubre de 13. Hay 5 modelos b sicos ... Branding ¥ CPV (cost per view) ! Branding ¥Patrocinios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022021804/5ba337f009d3f210318dd484/html5/thumbnails/31.jpg)
ConceptosIndicadores de compra de medios online
Métricas de marca: CPM: indicador de entrega más no
de éxito CPM Únicos: indicadores de
alcance Tiempo gastado en el
“LandingPage” Tiempo de interacción
Métricas de “performance (Rendimiento)”:
CPA CPC Costo por venta post clic Costo por venta post impresión
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ConceptosIndicadores de compra de medios online
Métricas de marca: CPM: indicador de entrega más no
de éxito CPM Únicos: indicadores de
alcance Tiempo gastado en el
“LandingPage” Tiempo de interacción
Métricas de “performance (Rendimiento)”:
CPA CPC Costo por venta post clic Costo por venta post impresión
Actividades Post-Clic
Actividades Post-Impresión
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ConceptosEl mito del alcance en Internet
Visitantes por Mes
3’000.000 1’000.000 100.000Impactos totales de cada sitio en un mes
9’000.000 3’000.000 300.000
¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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> Contenido
jueves, 3 de octubre de 13
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• Facebook: miembros, fans, comentarios en el wall
• Youtube: views, suscriptores, comentarios, nota• Flickr: views, contactos• Blog: visitas, comentarios• Twitter: followers, CTR• Analytics: fuentes de tráfico• Offline: ventas, Brand Awareness, Top of Mind
Medir
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E-mail Marketing
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E-mail Marketing
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> ¿En dónde concentrar sus esfuerzos?
1. Definir sus objetivos digitales.
2. Generar procesos de lead nurturing y scoring.
3. Fijar una estrategia comercial off y on para sus acciones digitales.
4. Hacer Inteligencia de Clientes
5. Involucrar a la fuerza de venta a través de plataformas de CRM Online
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> ¿Qué es hacer Inteligencia de Clientes?
Demografía Psicografía Transaccionalidad
jueves, 3 de octubre de 13
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> ¿Qué es hacer Inteligencia de Clientes?
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Graciasjueves, 3 de octubre de 13