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FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | SEGUNDA AULA
agenda SEGUNDA AULA
• Overview da primeira aula
• As marcas através dos tempos
• 2 grandes cases de sucesso
• Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
2° Round:
• Apresentação do Primeiro Exercício
• Conceito 2
• Exercício 2
Overview da
primeira aula
Overview da Primeira aula
Situação dos consumidores x Função das marcas As marcas iniciam um duelo com o sistema produtivo
A face objetiva das marcas (em termos numéricos) O que é marca e os diferentes tipos de nominação
1 2
3 4
A TV
DO
THIA
GO
MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
- Marca que representa inovação
- Tecnologia
- Sofisticação
- Qualidade
5
*PANDORA (A QUE POSSUI TODOS OS DONS)
O MITO DE PANDORA
MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
- Marca que representa inovação
- Tecnologia
- Sofisticação
- Qualidade
MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
1 Que não se vê, que está oculto. 2 Dissimulado. 3 Subentendido. 4
Diz-se da atividade ou caráter que, em certo momento, não se manifesta, mas que é capaz de
se revelar ou desenvolver quando as circunstâncias sejam
favoráveis ou se atinja o momento próprio para isso0
Essa mitologia abrange a totalidade das percepções,
crenças, ritos, experiências e sentimentos associados com o
produto.
RRRRRRRRRESUMINDO!
As marcas através
dos tempos
As marcas através dos tempos
Dar o nome de MARCA
à um signo está
associado a ideia de:
DISTINTIVIDADE
IDENTIDADE
AUTORIA
PROPRIEDADE
Acredita-se que muito antes da escrita,
os homens já possuíam nomes
Trouxe o
isqueiro,
William?
Cê tá loco
Anderson,
carai!? já ta
torrano o
baguio!
As assinaturas têm sua origem nas tribos
nômades que utilizavam para marcar o gado
O debate / embate sobre a origem das marcas
Identificar barris de
cedro com bebidas
destiladas
Marcação de gado Artes
Hipóteses dos teóricos de comunicação, antropólogos, etc:
Arte Suméria Arte Assíria Arte Babilônica Arte Grega
Na Antiguidade era comum escultores e artistas
plásticos em geral assinarem seus trabalhos como
forma de identificação-
Afrescos pintados por Rafael (Renascimento)
Na Idade Média desapareceu a tradição de assinar
trabalhos de arte, fazendo com que artistas de
importantes obras passassem pelo completo
anônimato.
Michelangelo
Na Renascença ressurge a tradição de assinar
trabalhos artísticos, permitindo uma avaliação global
da obra e influência na avaliação comercial
A Criação de Adão - Michelangelo
Com a queda do Império Romano, o Feudalismo passou a ser o
sistema econômico dominante na Europa Ocidental, marcando
o retorno a uma economia auto-suficiente e fechada.
Com o crescimento das cidades, os encontros comerciais
se tornaram mais frequentes passando a exigir locais
permanentes de negociação (surgem as lojas varejistas)
Surgimento das guildas artesanais e comerciais, destinadas
a controlar a quantidade e a qualidade da produção
Determinação das guildas: fazer com que cada produtor colocasse uma marca em seus produtos. Ainda sem forte preocupação de
identidade, as marcas ganham importância.
As marcas modernas tiveram sua origem na Revolução industrial, a
partir da segunda metade do séc XVIII, com uso de técnicas de
promoção.
As primeiras marcas surgiram nos EUA.
Fabricação de Remédios | Alimentos | Bebidas
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O debate / embate sobre a origem das marcas
Idade da Pedra (+ou- 2,5M de anos)
“Assinaturas, tribos nômades marcavam seus síimbolos para demarcar terrritório
Michelangelo e outros começaram a assinar
suas obras
Renascença Antiguidade
(+ou- 4mil AC)
“”Marcação em brasa nos gados, artistas
plásticos e escultores marcavam suas obras”
Idade Média (Sec V e XV)
Período da Idade das Trevas, não se
marcava mais nada.
Grandes afrescos em monastérios sem
créditos
O debate / embate sobre a origem das marcas
Feudalismo
Europeu
Fechado, agricultura de subsistência, com famílias que criavam
suas próprias sistemas de distribuição.
Surgimento do brasão.
Revolução Industrial
Desenvolvimento de técnicas promocionais
como alternativa de atrair a atenção, em vista de mercados mais competitivos..
Segundo Exercício Personificação das Marcas
Personificação das Marcas
Nome
Idade
Estado Civil
Trabalho
Hobby
Local de Interesse
Onde mora
Personalidade
Figura de Mìdia
agenda TERCEIRA AULA
•Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
• Conceito 2
• Out of the Box:
• Leitura e discussão do case:
Lançamento do Viagra no Brasil
• Exercício 2
• Apresentação do 2 Exercício
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