Download - Branza turystyczna a Google 2011
TURYSTYKA A GOOGLE 2011
WebmediaGroup.ie 2011 2
Turystyka a Google 2011
Agenda1. Najnowsze badania internetowe2. Google ITA deal3. Fragmenty sformatowane4. SEO Black hat5. Q&A
WebmediaGroup.ie 2011 3
1. Badania: turystyka w Internecie39% konsumentów nie ma
wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie
84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)
Struktura rezerwacji w UK:30% - zorganizowany wyjazd – biura
podróży
70% - własna organizacjaForrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 4
1. Badania: turystyka w Internecie Travelport’s European President Olaf
Gueldner:“If I were Kayak, I would be worried” .
Turyści biznesowi w UK w planowaniu podróży służbowej używają: Google lub innej wyszukiwarki(51%), hotel website (40%), airline website (35%) witryn dla turystów- np TripAdvisor
(28%).The Times: Badania
Travelport 2011
WebmediaGroup.ie 2011 5
1. Badania: turystyka w Internecie
Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
WebmediaGroup.ie 2011 6
1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA
Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
WebmediaGroup.ie 2011 7
1. Badania: planowanie podróży
Forrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 8
2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Integracja systemu Android z ITA:
PC
Voice
WebmediaGroup.ie 2011 9
2. Google ITA Deal 2010 by LenatiVoice search szybszy od stron wykorzystujących
SEM/SEO, wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia
WebmediaGroup.ie 2011 10
2. Google ITA Deal 2010 by LenatiDedykowane aplikacje również wymagają wypełniania
formularzy, wyboru z list.
WebmediaGroup.ie 2011 11
2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google,
Microsoftu i Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy.
WebmediaGroup.ie 2011 12
2. Google ITA Deal 2010 by Lenati
Komunikat Google o przejęciu ITA: http://www.youtube.com/watch?v=UB606VwC-ik
Podsumowanie
WebmediaGroup.ie 2011 13
2. Google ITA i mobile
Potencjał rynku mobilnego: Google posiada 90% rynku wyszukiwań
mobilnych 25% wyszukiwań w systemie Android to
VOICE
WebmediaGroup.ie 2011 14
2. Google ITA – komu straszne?1.Platformy rezerwacji online2.Metawyszukiwarki
turystyczne3.Tradycyjne biura podróży4.Wirtualne biura podróży5.Afilianci OTA6.Porównywarki cen
WebmediaGroup.ie 2011 15
3. Fragmenty sformatowaneDobrze wykonane oceny i
komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż
1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony
Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiektMashable 2010
WebmediaGroup.ie 2011 16
3. Fragmenty sformatowane Fragmenty sformatowane: mikrodane,
mikroformaty i standard RDFa.
WebmediaGroup.ie 2011 17
3. Fragmenty sformatowane Im więcej informacji zawiera fragment
w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu
Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach
Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron
WebmediaGroup.ie 2011 18
3. Fragmenty sformatowane Google obsługuje obecnie następujące typy
informacji: opinie profile osób opisy produktów informacje o firmach przepisy Zdarzenia• Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo,
których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.
Sprawdzenie poprawności kodu:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
WebmediaGroup.ie 2011 19
3. Fragmenty sformatowane – przykłady
WebmediaGroup.ie 2011 20
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
OpinieRatingCenyŚcieżka (breadcrumb)
WebmediaGroup.ie 2011 21
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
WebmediaGroup.ie 2011 22
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
WebmediaGroup.ie 2011 23
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645
WebmediaGroup.ie 2011 24
4. Black hat marketing
WebmediaGroup.ie 2011 25
4. Black hat marketing
Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.
Działania Black hat marketing są nieetyczne.
Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań
Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl
WebmediaGroup.ie 2011 26
4. Black hat marketing
WebmediaGroup.ie 2011 27
4. Black hat – linkowanie 1. Link
wheel2. Link wheels
3. Piramida
WebmediaGroup.ie 2011 28
4. Black hat – naturalne linkowanie
WebmediaGroup.ie 2011 29
4. Black Hat w turystyce: SPA
WebmediaGroup.ie 2011 30
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 31
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 32
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 33
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 34
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 35
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 36
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 37
4. Black hat marketing: SPA SWL
WebmediaGroup.ie 2011 38
4. Black hat marketing???
WebmediaGroup.ie 2011 39
Problemy ???
WWW: Webmediagroup.ie
blog: Cezzy.pl E-mail: [email protected]
WebmediaGroup.ie 2011 40
Życzę wszystkim: