Bærekraftig reiseliv – i pakt med natur og lokalsamfunn
Kongsberg 7.desember 2009 Ingunn Sørnes, prosjektleder Bærekraftig reiseliv 2015
Tema
1. Reiseliv i endring
2. Norge – et bærekraftig reisemål
3. Bærekraftig reiseliv 2015 og Norsk økoturisme
Fo
to: C
H/In
no
vatio
n N
orw
ay
Turister + Norge
= Natur
Anders Gjengedal/Innovation NorwayTerje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
Fylle naturen med meningsfullt innhold – for ulike målgrupper
Nye retninger i reiselivet
• Geoturisme• Økoturisme • Ansvarlig turisme• Grønt reiseliv/green tourism
• CSR – næringslivets samfunnsansvar• Miljøsertifiseringer/miljøstyring
• Bærekraftsindikatorer – bærekraftsrapporter• Økologiske fotavtrykk/karbon fotavtrykk
• Bærekraftige turoperatører/klimanøytral booking• Grønne møter, grønne konferanser, bilfrie destinasjoner
Mandat - Reiselivsstrategien
Visjon: Verdifulle opplevelser
• Økt verdiskaping og lønnsomhet i
reiselivsnæringen
• Levedyktige distrikter gjennom flere
helårs arbeidsplasser innenfor
reiselivsnæringen
• Norge – et bærekraftig reisemål
Norge – et bærekraftig reisemål
Innovasjon Norge følger opp strategien bl.a. gjennom:
• Bærekraftig Reiseliv 2015 • Sertifiseringsordningen Norsk Økoturisme
Kobles til:
• Merkevarestrategien som signaliserer det ekte, nære, friske og rene – ”Powered by nature; see, hear, smell and taste” - en merkevare som krever ansvarlighet
8
Merkevaren Norge ”Powered by Nature” - særlig avhengig av bærekraft
Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse
Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse
Bærekraftig reiseliv 2015
• Prosjekteiere er Innovasjon Norge og NHO Reiseliv.
• En bred bevissthetsprosess
• Rammeverk som definerer bærekraftig reiseliv
• Involvering av reiselivsnæringen, næringen må eie
ambisjonen!
• Samarbeid med FoU, koblinger internasjonalt mot
UNWTO og ETC
• Gir anbefalinger til politikkutforming, virkemidler, tiltak i
næringen, finner og viser gode tiltak
Bærekraftig reiseliv handler om:
1. Å bevare natur, kultur og miljø
2. Å styrke de sosiale verdier, som lokal livskvalitet og lokal kontroll
3. Å skape økonomisk levedyktige bedrifter
Foto: C H/Innovation Norway
Foto: CH/Innovation Norway
Bevaring av natur, kultur og miljø
1.Kulturell rikdom
2.Landskapets fysiske og visuelle integritet
3.Biologisk mangfold
4.Rent miljø og ressurseffektivitet
Styrking av sosiale verdier
5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og engasjement
7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet
Økonomisk levedyktighet
9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning
10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter
Prinsipper for et bærekraftig reiseliv(1)
(1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005
Bærekraftig atferd – bevaring av natur, kultur og miljø
Bevaring av natur, kultur og miljø
1. Kulturell rikdom
2. Landskapets fysiske og visuelle integritet
3. Biologisk mangfold
4. Rent miljø og ressurseffektivitet
Definisjon av bærekraftig atferd
1. Å respektere, videreutvikle og fremheve lokalsamfunnets historiske kulturarv, autentiske kultur, tradisjoner og særpreg.
2. Å bevare og videreutvikle landskapskvaliteten, både for by og bygd, slik at landskapets fysiske og visuelle integritet ikke degraderes.
3. Å støtte bevaringen av naturområder, dyreliv og habitater, og minimere ødeleggelser av disse.
4. Å minimere reiselivsbedrifters og turisters forurensning av luft, vann og land (inkludert støy), samt å minimere genereringen av deres avfall og forbruk av knappe og ikke-fornybare ressurser.
13
1. Bærekraftige reisemål/lokalsamfunn
2. Bærekraftige reiselivsbedrifter
3. Ansvarlige gjester
Bærekraftig reiselivsutvikling
- sterkere effekt i fellesskap- krever god samhandling offentlig/privat
Bærekraftig Reiseliv 2015
1. Bransjegrupper
• 6 bransjegrupper
• Sentrale aktører innen Transport Mat Overnatting Aktiviteter (familiepark, museum,
alpin, festival) Natur- og kulturopplevelser Salg og markedsføring
• Hvordan kan bransjene bidra til økt bærekraft ? Mål, tiltak.
Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
2. Pilotdestinasjoner
• Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon? • Samhandling privat – offentlig
• Geilo Fjellandsby• Røros• Lærdal• Trysil• Vega
Foto: Røros Reiseliv
Bærekraftig reiseliv 2015
3. Innovasjon Norges ansvar
• Mål om bærekraft påvirker vår drift• Kompetanse • Profilering av reiseliv• Finansiering• Nettverk • Analyse– hva telles?
Kobling bærekraftig reiseliv - økoturisme
Bærekraftig reiseliv – ”paraply”
• forklarer hvordan en vil reiselivet i Norge skal være.
• ingen sertifisering, krever aktive diskusjoner.
• alle må delta og reiselivet må satse samlet.
Norsk Økoturisme - konkret sertifisering
• kvalitetsstempel for miljøbevisste reiselivsbedrifter
• brukes markedsmessig, bevis på ansvarlighet ift natur,
kultur og omgivelser
• med kontroll- og sanksjonsmuligheter.
Norsk Økoturisme
«Økoturisme er berikende natur-
og kulturopplevelser, tilrettelagt
av ansvarlige reiselivsbedrifter
med omsorg for sine gjester,
miljøet og det lokalsamfunnet de
er en del av»
©Norsk Økoturisme
• Sertifiseringsordning utformet i
samarbeid med næringen
• Nettverk og forening bestående av
sertifiserte bedrifter
• Samarbeider om profilering av
økoturisme nasjonalt og internasjonalt
En økoturismebedrift
• Tilbyr naturbaserte opplevelser
• Tar hensyn til den lokale kulturen
• Gagner lokalsamfunnet
• Bidrar aktivt til natur- og kulturvern
• Tilbyr lærende opplevelser der gjestene får kunnskap om natur,
kultur og miljø
• Følger miljøprinsipper for driften av virksomheten og sørger alltid for
å påvirke natur, kultur og miljø minst mulig
Kriterier innenfor 4 hovedområder
1. Kvalitet og
ledelse
Visjon, styringssystemer, oversikt over natur- og
kulturverdier, krav til kompetanse og kunnskap
2. Drift Forbruk av energi, vann og kjemikalier, innkjøp,
avfallshåndtering, transport
3. Natur og
kulturbruk
Ferdsel i natur- og kulturlandskap, atferd i forhold
til dyreliv, høsting av naturen
4. Profil og
marked
Lokal forankring, profil, vertskap og service,
markedsføring
Nettverk og foreningNorsk Økoturisme – Den Norske Økoturisme Forening
• 14 godkjente bedrifter i Norge.
• Små og mellomstore bedrifter.
• Ulike bransjer: overnatting,
aktiviteter, guiding.
Den Norske Økoturismeforening skal tilrettelegge for økt
rekruttering og sertifisering av bedrifter til nettverket.
Innovasjon Norge sin rolle
• Veien fra søker til godkjent.
• Kurs og kompetanseheving.
• Markedstiltak og
profileringsarbeid.
Foto:Johan Wildhagen/Innovasjon Norge/Erik Jørgensen/Innovasjon Norge/C.H./Innovation Norway
www.ecotourismnorway.no
Bærekraft og økoturisme -mulighetene må gripes, som
• Kultur, historie og stemning skaper det genuine –og gir stedsidentitet
• Aktiv bruk, ikke forbruk av naturen
• Involvering av lokalsamfunnet
• Ansattes evne til å formidle kultur og historie viktig
• Det offentlige og næringene må spille på lag
Takk for oppmerksomheten!
www.innovasjonnorge.no/reiseliv/baerekraftigreiseliv