Brief Activación Barrios: MOMENTOS DE CONSUMO
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Índice
1. Objetivo de Marketing2. Personalidad Mahou3. Células Madrid4. Plan Mahou 20155. Petición6. Clasificación puntos de venta7. Momentos de consumo8. Briefing
¿Cómo?
DANDO RAZONES PARA ELEGIRNOS
Recuperando nuestra
ESENCIA
Trayendo al frente y re -escribiendo
NUESTRA PERSONALIDAD
Y HABLANDO DESDE
EL CONSUMIDOR
RECONECTAR MAHOU CON LOS CONSUMIDORES
Nuestras 3 verdades como eje de diferenciación
EXPERIENCIA Y CALIDAD
CERVECERA
CERCANÍA SABOR
Años avalan el liderazgo y CALIDAD
Fuente de futuro y modernidad
Mahou mi compañero de
viaje en los momentos
de más auténticos de mi
vida
UN SABOR DE 5 ESTRELLAS:
El mejor saborQue se ha mantenidos
con los años
1. ACTIVACIÓN BARRIOS: OBJETIVO DE MARKETING
INCLUSIVA Con BAGAJE
Cercana, humilde,
cotidiana, de barrio.
Tolerante, integradora, que acoge a todos.
Casi125 años, con sabiduría y experiencia a la vez que
contemporáneo.
“Aquí somos de grada, no de
palco”
“La mejor versión de Madrid”
“Con historia y con historias”
VITAL
Activa, Fresca, Divertida, Social..
“De Madrid al cielo”
SENCILLA AUTÉNTICA
Con criterio propio,
con un punto canalla
madrileño. Extrovertida y
de corazón.
“Orgullosos de lo que somos”
En cinco palabras recogemos una personalidad muy rica
Personalidad Mahou
2. ACTIVACIÓN BARRIOS: MARCA MAHOU
4. ACTIVACIÓN BARRIOS: PLAN MAHOU 2015
OBJETIVO: Reconectar Mahou con los consumidores
RACIONAL
EMOCIONAL
CONSUMO
DAR RAZONES AL CONSUMIDOR desde el punto de vista intrínseco:
SABOR Y EXPERIENCIA CERVECERA
SEGUIR ENAMORANDO con la personalidad MAHOU, reinventándonos y contemporaneizando lo que somos.
Cerrar círculo comunicación e interacción con la marca a CONSUMO en el territorio GASTRONOMÍA con contenidos
relevantes en momentos clave de consumo
(activando PdV)
DESDE 3 EJES DE RECONEXIÓN TRANSVERSALES
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REJUVENECIMIENTO1 2 3DIFERENCIACION
/LIDERAZGO
FIDELIZACION Y
CONSUMO
Conexión con joven y contemporaneización de
la marca
Reconectar con el madrileño donde las 3 verdades con foco en
CERCANÍA
Ofrecer contenidos relevantes para el
consumidor y puntos de venta en los momentos de
consumo clave de la hostelería
5. ACTIVACIÓN BARRIOS: PETICIÓN
QUÉ
Activar diferentes momentos de consumo adecuándonos al tipo de restauración, hábitos de ocio y identidad a cada barrio propuesto.
CÓMO
Trabajando la activación a través de un contenido diferencial, sorprendiendo al consumidor.
-Locales con una estética premium.
-Público: 35 – 55 años clase MA/A.
-Bares/Restaurantes de cocina
informal y tapas.
-Locales con una estética muy
cuidada diferencial y actual.
-Locales de toda la vida
- Público: 25 – 40 años clase
M/MA/A.
6. ACTIVACIÓN BARRIOS: CLASIFICACIÓN PUNTOS VENTA
-Restaurantes de cocina informal
y tapas.
- Público: 25 – 40 años clase
M/MA/A.
BARRIO:Salamanca
BARRIO:Rastro
BARRIO:Majadahonda, Rosales, Las Tablas / Sanchinarro, Pozuelo
OBJETIVOSBARRIOS
•Incremento rotación 1/3 RT M5ESALAMANCA
MOMENTOS DE CONSUMO
7. ACTIVACIÓN BARRIOS: MOMENTOS CONSUMO
Fomentar consumo jueves desde 20h
Durante todo el año
Fomentar consumo barril Mahou/ tercio
LAS TABLAS/SANCHINARRO, MAJADAHONDA,
POZUELO
Fomentar aperitivo/tarde en terrazas
De mayo a junio
Fomentar consumo barril MahouROSALESFomentar aperitivo
Durante todo el año
•Fomentar consumo barril MahouRASTROFomentar aperitivo mediodía
Durante todo el año
REQUISITOS:• Las activaciones de cada barrio deben transmitir la personalidad de la marca adaptada a los hábitos de consumo, ocio y la identidad del barrio.
• Deben ser activaciones diferenciales que doten de valor a la marca, al consumidor y al barista.
• Podrían estar asociadas a algún contenido o acción que suceda en alguno de los barrios.
• La activación debe ser noticiable.
ENTREGABLES:
8. ACTIVACIÓN BARRIOS: BRIEFING
•Plan de activación:
Desarrollo de distintas actividades en base a las tipologías definidas en cada barrio, trabajando el PDV.
•Presupuesto de cada activación.
•Plazo :2 semanas a contar desde la recepción del briefing.
MUCHAS GRACIAS