![Page 1: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/1.jpg)
Briefing V1, blok 3
Case CC
![Page 2: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/2.jpg)
Vakdocenten:
• Annett Huijbregts• Marianne Meijers
![Page 3: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/3.jpg)
Belangrijk….
• Hard werken!• Bijna iedere week is een oplevering,
dus een AVV
![Page 4: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat gaan we doen..
Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!
![Page 5: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/5.jpg)
Vanuit een bestaande merkidentiteit…
• Albert Heijn• Rituals• Bijenkorf• Ikea• Studio Bazar• HEMA• Mc Donalds• Praxis• De Natuurwinkel• Oil & Vinegar• Pauw• Kijkshop
![Page 6: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/6.jpg)
Merkidentiteit, wat is dat?
• Mentale merkidentiteit (visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, ziel van het merk)
• Visuele merkidentiteit (vormgeven van het merk; logo, kleuren, typografie, lay-out, visuals, zichtbaarheid, taal, personen)
![Page 7: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/7.jpg)
Kiezen uit…
![Page 8: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/8.jpg)
Albert Heyn
![Page 9: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/9.jpg)
Bijenkorf
![Page 10: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/10.jpg)
Ikea
![Page 11: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/11.jpg)
Studio Bazar
![Page 12: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/12.jpg)
Rituals
![Page 13: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/13.jpg)
Hema
![Page 14: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/14.jpg)
Mc Donalds
![Page 15: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/15.jpg)
Praxis
![Page 16: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/16.jpg)
De Natuurwinkel
![Page 17: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/17.jpg)
Oil & Vinigar
![Page 18: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/18.jpg)
Pauw
![Page 19: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/19.jpg)
Kijkshop
![Page 20: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/20.jpg)
De opdracht
• Vaststellen merkidentiteit
• Uitgebreid voorstel
• Uitwerking in tekst, beeld (en natuurlijk interactie).
• Promotiecampagne
![Page 21: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/21.jpg)
Begin met ……
![Page 22: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/22.jpg)
1. Analyse v/h bestaande merk• Identiteit van het bestaande merk
– Uitgebreide beschrijving van de visuele en mentale merkidentiteit
• Doelgroepen
• Wat zijn de sterke en zwakke punten?• Wat betekent het bestaande merk voor de
consument (identiteit). • Wat is het gewenste imago van het merk.
![Page 23: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/23.jpg)
2. Brainstorm!
• Voorstel met de eerste ideeën voor de online reiswinkel. Gebaseerd op voorgaand onderzoek.
![Page 24: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/24.jpg)
3. Concurrentieanalyse
• Wie zijn de belangrijkste concurrenten voor jullie online reiswinkel in de markt?
• Hoe doen de concurrenten het? (succesvol?)
• Welke mogelijkheden bieden zij op hun site?
• Wat zijn hun sterke en zwakke punten?
• Formuleer een conclusie!
Hoe kan jullie concept zich gaan onderscheiden van de concurrentie?
![Page 25: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/25.jpg)
4. Communicatie doelstellingen
• Wat wil je bereiken bij de doelgroepen?
• Welke reacties wil je oproepen met je concept?
• In welke richting moet het gevoel, dat de doelgroep heeft over het merk, worden versterkt (of veranderd)?
![Page 26: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/26.jpg)
5. Informatiebehoefte
Wat is de informatiebehoefte van de doelgroep, welke content en interactie
wil de doelgroep zien/ervaren?
Fundatravel Living
![Page 27: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/27.jpg)
6. Gedrag
Wat is het bezoekgedrag van de doelgroep op de website?
![Page 28: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/28.jpg)
7. Sfeer en toonzetting
•Welke sfeer krijgt je site (look & feel en tone of voice).
•Maak een moodboard voor de site!
•Geef voorbeelden van de tone of voice.
![Page 29: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/29.jpg)
8. Content en interactie
Omschrijf nu concreter wat je doelgroepen volgens jou allemaal op
de website moeten kunnen doen.
![Page 30: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/30.jpg)
9. Navigatiestructuur
Werk bovenstaande punten concreet uit in een ingevulde menustructuur. Maak inzichtelijk onder welke knop
welke informatie komt en hoe er door de site heen geklikt kan worden.
![Page 31: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/31.jpg)
• Week 1 introductie case
• Week 2 Presentatie stap 1 t/m 5 (AVV)10 februari Inleveren definitieve voorstel
• Week 3 feedbackgesprekken. Tussenbeoordeling voorstel (AVV)– alle gesprekken zijn op dinsdag 12 februari!
• Week 4 interactieve merkbeleving
• Week 5 Vakantie 2 maart Inleveren uitwerking - homepage, - 3 interactiemogelijkheden, - 2 pagina’s op 2e niveau
• Week 6 tussenbeoordelingen (AVV) – alle gesprekken zijn op dinsdag 4 maart!
• Week 7 (werk)college promotionele campagne (AVV)16 maart inleveren voorstel v/d campagne (propositie, strategie,
visuals)
• Week 8 feedbackgesprekken (AVV)
• Week 9 presentatie def. campagne24/25 maart uiteindelijke document inleveren
• Week 10 eindbeoordeling
![Page 32: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/33.jpg)
Je teamgenoten?
![Page 34: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/34.jpg)
Zet nu de eerste stap….
• Zoek je teamgenoten op?
• Maak een keuze (Ikea, AH, ..)?
• Werk de identiteit van het gekozen bedrijf in een mindmap uit op flip-over.
• Welke reisthema’s passen daarbij?
• Welke doelgroepen passen erbij?
![Page 35: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/35.jpg)
Volgende week:
Geef ons een overzichtelijke presentatie van stap 1 t/m 5
AVV
![Page 36: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/36.jpg)
Volgende week:
In de les gaan we een moodboard
maken!
Neem tijdschriften, lijm en schaar mee!
![Page 37: Briefing V1, blok 3 Case CC. Vakdocenten: Annett Huijbregts Marianne Meijers](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062513/5551a0f04979591f3c8bb242/html5/thumbnails/37.jpg)
Succes !