Download - Brita tester pol
![Page 1: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/1.jpg)
BRITA TESTER „Zaufaj wodzie kranowej”
![Page 2: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/2.jpg)
WYZWANIE
Brak zainteresowania mediów tematem wody z kranu oraz filtracjiNiekorzystne postrzeganie wody z kranu przez PolakówSceptyczne nastawienie konsumentów, które stanowiło barierę rozwoju firmy BRITA na polskim rynkuBRITA chciała zmienić nawyki Polaków w kwestii picia wody z kranu, przez co poszerzyć grupę konsumencką
![Page 3: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/3.jpg)
RESEARCH
Polacy ulegają stereotypom dotyczącym wody z kranuPonad 60% Polaków nie ufa wodzie kranowej49% Polaków pije wodę kranową, jednak zawsze przegotowuje ją przed spożyciem57% Polaków kupuje wodę w butelkach zamiast ją filtrowaćTylko 11% Polaków używa systemów filtrujących
![Page 4: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/4.jpg)
Jeśli nie uda nam się udowodnić, że woda z kranu jest bezpieczna i można pić, ludzie nie zaczną używać filtrów do wody.
![Page 5: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/5.jpg)
CELE
Obalenie głęboko zakorzenionych stereotypów
Podniesienie świadomości
Za pośrednictwem mediów wywołanie społecznej dyskusji na temat wody z kranu
Podniesienie zaufania do marki BRITA
![Page 6: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/6.jpg)
POMYSŁ
Przeprowadzić ogólnopolskie badania jakości wody z kranu
![Page 7: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/7.jpg)
ETAPY KAMPANII
I – Nowy zawód BRITA Tester
II – Ogólnopolskie badanie jakości wody z kranu
III - Raport
![Page 8: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/8.jpg)
I ETAP - REKRUTACJA
Ponad 3 000 nadesłanych aplikacji
![Page 9: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/9.jpg)
PIERWSZY W POLSCE DEGUSTATOR WODY Z KRANU
![Page 10: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/10.jpg)
II ETAP – BADANIE JAKOŚCI WODY
![Page 11: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/11.jpg)
JAK MOŻNA BYŁO WZIĄĆ UDZIAŁ W BADANIU?
![Page 12: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/12.jpg)
ZAKRES BADAŃ
Badania organoleptyczneZapachSmakKolor
Badania laboratoryjneMikrobiologiczneFizykochemiczneChemiczne
![Page 13: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/13.jpg)
III ETAP – WYNIKI BADAŃ
Wyniki badań zostały skomentowane przez ekspertów i zebrane w formie raportu, który został przedstawiony opinii publicznej Na dedykowaną konferencję prasową zaproszeni zostali goście specjalni m.in.. Rzecznik GIS, przedstawiciele Zakładów Wodociągowych oraz eksperci z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego oraz Uniwersytetu Warszawskiego
![Page 14: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/14.jpg)
REZULTAT
Temat wody kranowej był szeroko komentowany w mediachZnaczny wzrost liczby publikacji w porównaniu z rokiem poprzednim: marka BRITA była cytowana w kontekście nowego zawodu oraz badań jakości wody ponad 500 razyNawiązanie współpracy z władzami miast, stacjami wodociągowymi oraz ogólnopolskimi i regionalnymi organami odpowiedzialnymi za kontrolę i dystrybucję wody
![Page 15: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/15.jpg)
WYNIKI
Otrzymane aplikacje na BRITA Testera: ponad 3000BRITA Testera zaprosiło: ponad 500 osóbLitry przebadanej wody: 265 Facebook: ponad 2200 fanówPrasa: 98 wycinkówRadio: 189 wycinkówTelewizja: 49 wycinkówInternet: 185 wycinków
Ekwiwalent reklamowy: 2 201 772 PLN(550 443 €)
![Page 16: Brita tester pol](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062503/546f6156af795974418b456e/html5/thumbnails/16.jpg)
ZAUFAJ WODZIE Z KRANU!