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NUOVI MEDIA E INTERATTIVITÀle sfide per l’advertising di domani
Massimo BurgioDirector, SEMPO Board of DirectorsCo-Chair, SEMPO Global Committee, SEMPO Europe Working Groupwww.sempo.org
oggi
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ORGANIC SEOPAY-PER-CLICK
ONLINE PR
CONTEXTUAL
LINK BUILDING
RSS FEEDS
MOBILE SEARCH
BLOGGINGBEHAVIORAL
SEARCH INTEGRATION
BID STRATEGY
SHOPPING ENGINES
VIDEO SEARCH
WEB ANALYTICS
SOCIAL SEARCH
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INTRODUZIONE AI SEARCH ENGINES
• Motori di ricerca
• Algoritmi
• Spiders/crawlers
• Link popularity
• Keyword relevancy/density
• Pagerank
• Sitemaps
• SEO – Search Engine Optimization
• Keyword research
• Organic vs. paid
etcetera….
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• eMarketer stima che solo negli USA 123 milioni di utenti hanno visto online video almeno una volta al mese nel 2007 (source: Wall Street Journal)
• 27% degli online video viewers ha visto news almeno una volta a settimana
• 26% ha guardato funny videos almeno una volta a settimana
• 66% dei video viewers ha guardato online video ads, e
• 44% di questi ha preso azione (click, mouse-over)
• 76% ha invitato un amico a vedere online video content almeno una volta a settimana o mese
• solo il 18% ha detto che non raccomandano “MAI" questo tipo di contenuti a colleghi di lavoro
• Secondo AOL Video oltre 10 miliardi di video vengono fruiti in streaming ogni mese, e il volume di Internet video raddoppia ogni 6 mesi, rappresentando un’opportunita’ di mercato di oltre 60 miliardi $
IMPORTANZA DEGLI ONLINE VIDEO
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UN POCO DI DATI SUI VIDEO ONLINE
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ANCORA DATI SUI VIDEO ONLINE
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B2B VIDEO ONLINE
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SEARCH + VIDEO RULE ADVERTISING SPEND
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GOOGLE UNIVERSAL SEARCH
Universal =
Pagine webImmaginiMappeVideoNewsMeteoAdvertising
Search: mountain bike
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GOOGLE UNIVERSAL SEARCH
Search: mountain bike
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GOOGLE UNIVERSAL SEARCH
Search: mountain bike
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E-SHELF STRATEGY / SERP REAL ESTATE
Introducing TubeMogul
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SEMPO VIDEO PERFORMANCE
Tutti i canali video sono importanti
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SOCIAL MEDIA MARKETING
SEO = ROC = MAO = SMO
Relevant Optimized Content
Media Assets Optimization
Social Media Optimization
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COSA SONO I SOCIAL MEDIA?
• “Tecnologie e pratiche online che utenti adottano per condividere contenuti, opinioni, insights, esperienze, prospettive, e gli stessi media.
• Social media possono presentarsi in diversi formati, inclusi testi, immagini, audio e video.
• I siti di social media tipicamente mettono a disposizione degli utenti strumenti quali message boards, forums, podcasts, bookmarks, communities, wikis, blogs etc.”
• SOURCE: WIKIPEDIA
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TIPOLOGIE DI SOCIAL MEDIA NETWORKS
• Social networking sites
• Online collaborative tools
• Photo / video sharing sites
• News aggregators
• Blogs / bloggers’ communities
• Forums / Message boards
• Social bookmarking
• Podcasting / videocasting
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SOCIAL MEDIA MARKETING
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A PROPOSITO DI FACEBOOK ITALIA
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A PROPOSITO DI SOCIAL NETWORKS
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SOCIAL SEARCH / WISDOM OF CROWD
• People helping people find stuff
• Online collaborative tools
• Directory building
• Voting & ranking
• Uploading and posting
• Sharing & tagging
• Commenting & bookmarking
• Top SERP per blogs e social networs
• Context, freshness, relevancy
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• Brand reach / penetration
• User engagement (B2C, B2B, C2C, C2B)
• Business social networking (B2B, B2C, C2C)
• E-shelf / SERP real estate
• Anticipare i competitors = strategia marketing base
SOCIAL MEDIA O NON SOCIAL MEDIA?
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• Social networks in rapida crescita
SOCIAL MEDIA IPERBOLE
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OTTIMIZZARE LA BLOGOSFERA
• 112.8M blogs + 250M SM
• Technorati
• Tags, categories, embedded media
• RSS feeds
• Blogging vs. SEO
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MAJOR PLAYERS
• YouTube
• MySpace Videos
• Google Video
• Yahoo Video
• AOL Video (SingingFish) • Alice Video (DailyMotion)
• Metacafe
• IMEEM
• ...
VIDEO SEARCH ENGINES
• YouTube
• Google Video
• Google Universal Search
• Yahoo! Video Search
• Blinkx.com
• Daggle.com
• Searchforvideo.com
• TVeyes.com
• Revver.com
• Metacafe.com
• Brightcove.com• ...
• Search vs. Discovery (scheduled shows vs. zapping)
BACK TO VIDEO / VIDEO SEARCH
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VIDEO HOSTED ON SITE
• controllo completo sui contenuti video
• meta tags e encoded video meta information sotto controllo
• possibilita’ di target su traffico search engine con tecniche SEO
• costo di bandwidth e disk space
• investimento time/material per encoding videos, creazione pagine web e ottimizzazione assets
• costo + complessita’ gestione del video encoding software
VIDEO HOSTED DA 3RD PARTIES
• encoding gestito automaticamente
• marketing ad una “captive audience” allargata
• search algorithm semplificato
HOSTING O NON HOSTING?
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VIDEO HOSTED ON SITE
• Codificare i video in diversi formati per high-bandwidth, ma offrire sempre l’opzione low bandwidth
• Popular formats: MPEG, QuickTime, Real, Windows Media, Divx
• Usare keyword rilevanti e “rich names” per i file video e le directories che li contengono
• Codificare i video files con metadata ricchi. Utilizzare Keyword research tools quali Wordtracker, Google Adwords o altri
• Ottimizzare la pagina host del video (inclusi contenuti testuali e, se possibile, trascrizione) per maggiore performance in organic e universal results
• Semplificare URLs e directory tree. Mettere la video directory off root se possibile. Includere un link alla pagina video nel global footer e sitemap
• Creare RSS feeds per i video
• Submission di quanti piu’ video possibile e relative sitemaps/rss ai search engines
ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS
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VIDEO HOSTED DA THIRD PARTIES
• Codificare i video nella maggiore qualita’ possibile ammessa dai siti che li ospiteranno
• Usare Watermarks e opening/closing titles per proteggere l’investimento e fare push sul branding effect – o scegliere Creative Commons per massimizzarne la distribuzione
• Ottimizzare la submission dei video usando buoni titoli, descrizioni, tags, keywords e, qualora possibile, links
• Sviluppare ed eseguire una link building strategy. Gli anchor text sono (ancora) importanti per Google
• Se possibile, trascrivere il contenuto del video includendo il testo nella descrizione
ONLINE VIDEO OPTIMIZATION TIPS
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• Create buzz, this is what social media is about!!!
• Siate creativi and sexy – come in ogni altra forma di advertising
• Avvantaggiatevi di multiple uploading tools come TubeMogul
• Aggiungere incentivi ai video, parlarne in forums, blogs, social networks
• Distribuire i video attraverso social networks
• Considerate Social Bookmarking (del.ici.us, Digg, StumbleUpon)
• Includete calls to action ben definiti, e una tracking analysis
• Tell your friends (a lot of them)
• Online social networking is about linking – and linking is about relevance!
ONLINE VIDEO, SOCIAL MEDIA & SEO
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SEMPO ITALIA APPENA LANCIATA!
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grazie!
Massimo [email protected]
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