Performance das páginas do
Facebook dos principais players
do segmento automotivo
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Metodologia
Foram monitoradas as páginas brasileiras dos principais players do segmento automotivo de acordo com o Anuário Anfavea 2013 (base 2012), tendo como indicador os dados de licenciamento de veículos leves na ordem: Montadora # Veículos Página do Facebook Fiat 679.294 (www.facebook.com/fiatbr) Volkswagen 655.228 (www.facebook.com/volkswagendobrasil) Chevrolet 535.711 (www.facebook.com/chevroletbrasil) Ford 255.443 (www.facebook.com/FordBrasil) Estudo foi realizado através do modulo Facebook Page Performance da plataforma Buzzmonitor. Período do monitoramento: de 05 a 12 de julho de 2013 Indicadores utilizados no monitoramento:
Fãs Engajamento Posts com maior
engajamento
Talking about Interações Post type Top Fãs
858.106 859.072 859.927 860.847 861.816 862.737 863.362 864.011
2.540.984 2.541.200 2.541.433 2.541.643 2.544.970 2.548.972 2.552.687 2.555.357
1.126.316 1.126.496 1.126.714 1.126.974 1.127.190 1.127.421 1.127.615 1.127.914 1.244.341 1.244.587 1.244.827 1.245.065 1.245.316 1.245.542 1.245.666 1.245.805
5-jul 6-jul 7-jul 8-jul 9-jul 10-jul 11-jul 12-jul
Chevrolet Fiat Ford Volkswagen
Evolução do Número de Fãs
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Neste segmento o líder
de vendas, também é
líder em fãs.
0,99%
5,26% 5,70%
0,22%
4,05%
0,01% 0,00% 0,00%
5,30%
3,97%
8,09%
0,87% 2,70%
2,87%
0,00% 0,00%
5,86% 8,09%
0,00%
1,93% 2,27%
2,59%
0,00% 0,00%
29,32%
17,36%
42,47%
14,06%
10,07%
2,75%
0,00% 0,00%
05/jul 06/jul 07/jul 08/jul 09/jul 10/jul 11/jul 12/jul
Chevrolet Fiat Ford Volkswagen
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Evolução do indicador de engajamento
Post com mais de 8,5 mil likes e 1,3 mil shares!
Melhor índice de engajamento do
mercado!!!
Posts com maior engajamento
1º Volkswagen
Posts com maior engajamento
2º Volkswagen
Posts com maior engajamento
3º Volkswagen Os três posts de maior
engajamento no período foram feitos
pela Volkswagen.
18.521 18.551 18.474 18.615 19.039 19.119 17.460 16.351
112.882
92.311
79.950
72.095
57.575
45.110 45.410
60.284
24.477 21.471
16.081 13.623 13.158 12.981 13.228 12.631
29.024 24.165 23.472 25.567 24.825 28.714 28.008 25.624
5-jul 6-jul 7-jul 8-jul 9-jul 10-jul 11-jul 12-jul
Chevrolet Fiat Ford Volkswagen
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Evolução do talking about
FIAT também é líder em histórias geradas ao redor da página.
FIAT obteve mais histórias geradas que
as outras três juntas.
Todas as ações que envolvem de alguma forma a sua página, dentro e fora da fanpage, são contabilizadas pelo Talking About que mede as histórias que estão sendo contadas pelos fãs da sua página e por pessoas fora dela.
20.538
8.441
39.507
2.685
Volkswagen
Ford
Fiat
Chevrolet
Likes Comments Shares
1.613
903
490 245 349
4
14.807
1.008
4.114
8.847
13.753
6.594 5.938
911
16
2.824
768 292
7.297
2.160
10.574
3.502
2.507 342
5-jul 6-jul 7-jul 8-jul 9-jul 10-jul
Chevrolet Fiat Ford Volkswagen
3.297
1.343
6.140
450
Média de interações diária
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Evolução do total de interações e divisão por tipo
FIAT lidera o número de interações, mas foi ultrapassada pela VW
em dois dias.
Apesar do total de interações ser maior,
volume de “shares” é parecido.
20% 60% 10%
10%
17%
10%
17%
55%
25%
47%
21%
7%
100%
Chevrolet Fiat Ford Volkswagen
video
status
photo
link
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Tipos de postagens utilizadas pelas marcas
Apenas FIAT explorou vídeo
VW explora bem o conteúdo de fotos
POSTS COMMENTS TOTAL LAST ACTIVITY LIKES RECEIVED
Fonte: Números extraídos do E.Life Buzzmonitor – módulo Facebook Page Performance Período: de 05 a 12 de julho de 2013
Top fãs
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