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By Coro
01.03.2013
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LE LUXE
SECTION 1
ÉTYMOLOGIE & HISTOIRE
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2
L’origine et l’étymologie du mot luxe
Le mot tire son origine de la racine indo-européenne “lug”, qui indique de manière générale, une idée de déviation, d'excès.
Le terme luxe vient du latin « luxus », terme agricole signifiant à l’origine le « fait de pousser de travers », ce qui indique aussi une idée de dérèglement par rapport à la norme.
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3
Prochaines diapositives :Une histoire du luxe en Europe
J’ai résumé brièvement les grandes étapes du luxe en Europe. Si vous voulez
en savoir plus, reportez-vous au livre cité ci-dessous .
Auteurs : Gilles Lipovetsky, Élyette Roux
Livre : Le luxe éternel, de l’âge du sacré au temps des marques
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Une histoire du luxe – Les sociétés primitives
Le luxe des liens social et religieux
L’esprit de luxe pour un but social :
• il consiste à échanger des cadeaux et à avoir une prodigalité festive dans le but de tisser les liens communautaires.
L’esprit de luxe pour un but religieux :
• il consiste à faire des dons rituels et des offrandes dans le but de tisser des liens avec les dieux et d’obtenir leur protection.
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5
Une histoire du luxe – L’apparition de l’état
Le luxe de l’ordre inégalitaire
L’institution d’une hiérarchie humaine et divine :
• une distance s’installe entre les riches et les pauvres, les puissants et les serfs, les représentants de Dieu sur terre et les êtres humains;
• une distinction s’opère entre les modes de vie de chaque classe sociale;
• le luxe met en valeur les gens supérieurs et leur donne le pouvoir économique et politique.
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Une histoire du luxe – La fin du Moyen Age
Le luxe de la culture et de l’éphémère
2 phénomènes apparaissent à la fin du moyen âge :
La finalité esthétique et culturelle du luxe
• le luxe se marie avec le goût de la culture à travers l’amour des livres, des œuvres d’art etc.
La mode et le culte de l’éphémère
• le luxe devient éphémère, superficiel et oublie ses liens avec le passé et la puissance divine avec l’apparition de la mode.
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Une histoire du luxe – XIXe Le luxe artisanal et familial
Un modèle aristocratique et artisanal domine :
• l’objet de luxe est pour la gloire du client aristocrate;
• l’artiste est connu, les artisans sont anonymes;
• les matériaux utilisés forment la valeur du luxe.
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Une histoire du luxe – La seconde moitié du XIXe
Les débuts du luxe moderne avec la haute couture
3 changements majeurs interviennent avec la haute couture, ils vont entraîner le luxe dans sa première phase de « démocratisation » :
• le couturier devient un créateur avec un nom reconnu, un prestige et une indépendance par rapport à la clientèle;
• la haute couture apparaît comme un composé de création artistique et d’industrie (séries limitées);
• les grands magasins vont devenir la vitrine du luxe accessible à un public plus hétérogène.
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Une histoire du luxe – Les années 1990 Le luxe se modernise et change de
visage
Du côté de l’offre :
• les maisons de luxe forment des conglomérats de taille internationale,
• avec une exception pour l’Italie (modèle patrimonial),
• une logique financière, industrielle et marketing s’installe.
Du côté de la demande :
• la stricte distance entre les classes sociales diminue,
• la clientèle du luxe est plurielle,
• le luxe devient un moyen pour s’exprimer sur le plan du bien-être et du plaisir personnel.
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Un autre regard sur l’histoire du luxeSource du schéma
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11
Merci de votre attention !
Prochain diaporama : les dimensions du luxe