![Page 2: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/2.jpg)
111.5 miljoner tittare24.9 miljoner tweets185 miljoner FB-händelser
![Page 3: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/3.jpg)
$ 4 million / 30 sec
![Page 4: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/4.jpg)
FöreUnderEfter
![Page 5: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/5.jpg)
FöreUnderEfter
Från år till år
![Page 6: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/7.jpg)
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv
![Page 8: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/8.jpg)
Bättre städer?
![Page 9: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/12.jpg)
Bättre vardag?
![Page 13: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/15.jpg)
Bättre värld?
![Page 16: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/18.jpg)
Ett litet leende?
![Page 19: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/20.jpg)
SVENSKT LUFTRUM FRITT FRÅN ASKA
EN 50 CM LÅNG VANDRANDE PINNE UPPTÄCKT PÅ BORNEO
HELGEN SER UT ATT BLI KALLARE I NORGE ÄN I SVERIGE
![Page 21: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/22.jpg)
Marknadskommunikation med ett mottagarperspektiv ur ett marknadsförarperspektiv
![Page 23: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Uppmärksamhet
![Page 24: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/24.jpg)
VMAttityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklam-arv
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 25: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/27.jpg)
7.5%andel varumärken som nämndes i båda fallen
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 28: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/28.jpg)
Martin Weigel, Wieden+Kennedy Amsterdam
![Page 29: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/29.jpg)
Attityd
Vilja att ta del av framtida reklam
Köp-intentio
n
Reklamarv
0.10
0.11
0.73
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 30: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/31.jpg)
Välj om du vill titta på Com Hem eller inte- 65% väljer att titta
Välj om du vill titta på Bredbandsbolaget eller inte- 56% väljer att titta
Välj om du vill titta på Com Hem eller Bredbandsbolaget- 64% väljer Com Hem
Källa: Rosengren & Dahlén, Does Advertising Have Equity? (in review)
![Page 32: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/32.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren gör det möjligt att kommunicera mer kostnadseffektivt
![Page 33: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/33.jpg)
2. Attraktivitet
![Page 34: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/34.jpg)
Företag som anstränger sig i sin kommunikation signalerar
Hög kvalitetTar hand om anställdaBryr sig om kunder
Källa: Dahlén et al (2008), Advertising Creativity Matters, Journal of Advertising Research. Rosengren & Bondesson (2014), Consumer Advertising as a Signal of Employer Attractiveness, International Journal of Advertising. Dahlén at al (forthcoming), ”Don’t Insult My Intelligence”, Journal of Advertising Research.
![Page 35: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/35.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren signalerar positiva egenskaper hos varumärket
![Page 36: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/36.jpg)
3. Sammanhang
![Page 37: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/37.jpg)
BETALNINGSVILJA
50 kr 35 krMed merkreativa annonser
Med mindre kreativa annonser
Källa: Rosengren & Dahlén (2013), Judging a Magazine by its Advertising, Journal of Advertising Research
![Page 38: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/38.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren adderar värde till sitt sammanhang
![Page 39: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/39.jpg)
4. Samarbeten
![Page 40: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/41.jpg)
Kommunikation som skapar värde för mottagaren öppnar upp för nya samarbeten
![Page 42: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/42.jpg)
Fördelar med ett starkt kommunikationskapital1. Uppmärksamhet2. Attraktivitet3. Sammanhang4. Samarbeten
![Page 43: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Bygga kommunikationskapital för ökat genomslag med Sara Rosengren](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062709/5590d0281a28abfd388b46ff/html5/thumbnails/44.jpg)
Nyfiken på mer?Se mina analyser i Resumé, boken “Reklam – förståelse och förnyelse” (med Henrik Sjödin), Center for Consumer Marketings facebooksida (www.facebook.com/CenterforConsumerMarketing), eller varför inte mejla: [email protected]
TACK!