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La comunicación en
Guadalupe Vázquez Chousal
Xestión Comercial Pemes
CURSO 2009-2010
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La principal desventaja contra la que tienen que luchar las marcas heladeras durante muchos meses
al año es la estacionalidad pues las bajas temperaturas reducen la venta de helados. Durante los meses de verano se consume el 60% del total de
helados y de ahí que se potencie el producto especialmente en su faceta alimenticia mediante las
herramientas de comunicación.
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Publicidad en BEN & JERRY´S•Objetivos: ventas, beneficio, cuota de mercado, informar y persuadir
•Público objetivo: jóvenes 15-30 años
“Si estás calentito, actúa”
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BEN & JERRY´S
Ben&Jerry's ha lanzado una campaña en los cines de Reino Unido e Irlanda (unos 2.300) para celebrar sus 30 años de historia.
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BEN & JERRY´S
Estos spots combinan imagen (dibujos o figuras de plastilina) y sonido para comunicar de forma cómica (acorde a la imagen de Ben & Jerry’s) cómo nacieron sus sabores, su filosofía de empresa o, incluso, quien es su mayor fan.
Spot en televisión
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BEN & JERRY´SProduct placement
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BEN & JERRY´SProduct placement
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BEN & JERRY´SCartel exterior
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BEN & JERRY´SCow parade
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BEN & JERRY´SCow parade
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BEN & JERRY´SCow parade
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BEN & JERRY´SPublicidad móvil
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BEN & JERRY´SPublicidad móvil
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BEN & JERRY´SPublicidad móvil
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BEN & JERRY´SPublicidad en el punto de venta
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BEN & JERRY´SPublicidad en el punto de venta
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BEN & JERRY´SPROMOCIONES
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BEN & JERRY´S OTRAS PROMOCIONES DE HELADO GRATIS
•Halloween•Carnaval•Cherry García•Día de la Paz•Gafas y aletas•Cambio climático•Cruz Roja•Donar sangre•Día del padre
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BEN & JERRY´SOTRAS PROMOCIONES
•Un helado por Galicia•Manos Unidas•Precios especiales•Foto con Neptuno
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BEN & JERRY´SOTRAS PROMOCIONES
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BEN & JERRY´SOTRAS PROMOCIONES
•Regalos
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www.infonos.com www.notasdeprensa.com.es
www.informativos.net
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BEN & JERRY´SPUBLICITY
•Inout•Fundación Natura•Fundación Theodora•Fund. Comercio Justo •Fund. Greyston•Proyectos de energía limpia
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BEN & JERRY´S•Escuela del cambio climático
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BEN & JERRY´SCONFERENCIAS
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BEN & JERRY´SMedios de información propios
Ferias comerciales
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BEN & JERRY´SVisitas
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BEN & JERRY´SPATROCINIO : COW PARADE Y LA VILLETTE