Download - Campaña de marketing
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Campaña de marketing
Quilmes
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Quilmes tradicional
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Quilmes de
boca ancha
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Cambios
Se cambió el pico de la botella tradicional por uno mas ancho
Se rediseñó la etiqueta con colores metalizados que dan
sensación de modernidad
Se incorporó una tapa a rosca en reemplazo de las chapitas
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PackagingCada cerveza viene embasada en
botellas de vidrio que contienen 500
cm3
Ésta edición viene además con una
tapa rosca.
Solo se fabrican las botellas de boca
ancha de medio litro para cumplir con
el objetivo: que sean de consumo
personal y puedan taparse y seguir
tomándose después.
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Los productos Quilmes
son fáciles de
identificar porque
poseen colores
representativos: AZUL
Y BLANCO. Y una fuente característica.
Marca
Estructuración
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Además, es fácil
recordar su nombre
porque no es largo ni
difícil de pronunciar.
Practicidad
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La empresa puede cobrar
un extra en su precio
por el prestigio que
posee y aún así, la
gente seguirá
comprando el producto.Capitalización
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Cuando se pregunta acerca de Quilmes, las
respuestas frecuentes son:
“Buena calidad”
“Rica”
“El sabor del encuentro”
“Compartirla con amigos”Identificación
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La cerveza Quilmes con boca ancha, se producirá en la fabrica central de la empresa, situada en Quilmes, provincia de Buenos Aires.
Éstas se empezarán a fabricar el 10 de Diciembre, ya que fueron promocionadas para que el 25 del mismo mes puedan adquirirse.
Logística de distribución
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La fabricación y embotellado de cien mil
unidades, tardará aproximadamente 5 días.
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Una vez que las cervezas fueron embasadas, se las
colocará en cajones por docena, que evitarán que se
rompan en el trayecto y serán cargadas en un camión que
llevará la mercadería desde la fábrica hasta un centro de
distribución mayorista.
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Una vez en el centro de distribución, le quedarán
a la empresa 7 días para hacerlas llegar a los
diferentes minoristas de Capital y 15 días al
resto de los centros provinciales en camiones
propios.
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Luego de llegado al centro de distribución
provincial, se fracciona depende de la cantidad
solicitada por el minorista; termosellandolas
con un plástico con la marca.
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Los productos son llevados al minorista en
camionetas propias hasta el minorista.
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Los repositores descargan la mercadería y la dejan
en el depósito del comercio minorista , quienes las
almacenan hasta el momento de la venta.
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Nuestra campaña será lanzada el 26 de
Diciembre.
Nuestro objetivo es brindarle una nueva opción a
nuestros clientes.
Nos proponemos, por todos los medios posibles,
llegar a clientes potenciales que, luego de ver
nuestra campaña, optarán por elegir nuestra
cerveza.
Impulsión
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PromociónDurante enero y febrero de 2012, instalaremos
paradores propios en las playas públicas de los
centros turísticos más importantes. Allí se estarán
dando muestras gratis de nuestro nuevo producto para
toda la gente que allí se encuentre.
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Vía pública
Publicidad
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Televisiva
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Gráfica
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PrecioSegún una investigación de mercado cualitativa
realizada en el 2011, nuestros clientes opinan:
“No pagaría más de 20 pesos por una cerveza
de litro y medio”
“No importa la marca, más de 25 pesos una
cerveza es caro”
“Puede que una Quilmes se pague más, pero
si ronda los 35 pesos ya es caro y no se
justifica”
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Es por eso que, cada botella de cerveza Quilmes
sale $25 pesos.
Ese precio fue el acordado junto con otras áreas
para poder cumplir con los parámetros de
nuestros clientes.
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